2014年整體的廣告市場呈現(xiàn)了相對緩慢的發(fā)展態(tài)勢，在1-8月延續(xù)了小幅度增長之后，從9月開始廣告市場的整體投放相比去年出現(xiàn)了一定程度的下降。2014年廣告市場同比去年增長為1.6%，考慮到刊例價格的上升等因素，這一增長幅度相對去年同比10.3%的增長率，處于一個較低的水平。

　　圖一：2013-2014全國廣告市場月度投放變化

　　2015年的廣告市場將會有哪些發(fā)展方向，我們可以從2014年市場發(fā)展的代表性數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)一些端倪。

　　傳統(tǒng)媒體廣告增長趨緩

　　尼爾森網(wǎng)聯(lián)全媒體廣告監(jiān)測（AIS）數(shù)據(jù)顯示，2014年度整體廣告市場投放的構(gòu)成中，電視媒體仍然占主導(dǎo)，但增長趨勢緩慢。傳統(tǒng)媒體中的平面媒體市場不斷萎縮，僅有電臺呈現(xiàn)明顯增長。

　　圖二：2013-2014電視廣告市場月度投放變化

　　圖三：四大媒體廣告花費(fèi)同比變化