北京時間3月12日午間消息，摩根士丹利今天發(fā)布研究報告，對阿里巴巴近期的掃碼購物促銷活動進行了分析。摩根士丹利認為，阿里巴巴將領(lǐng)導(dǎo)中國的掃碼購物革命。

　　以下為報告全文：

　　在中國，大數(shù)據(jù)有許多用途。這份報告關(guān)注了阿里巴巴于3月8日舉行的“掃碼活動”。此次活動產(chǎn)生的總銷售額相當(dāng)于1000多家超市的日營收總額，并利用了由超過1億種數(shù)字化SKU構(gòu)成的數(shù)據(jù)庫。

　　趨勢

　　掃碼的普及正在變革中國市場的消費行為。在2014年6月25日的一份報告中，我們指出，在截至2014年3月的12個月中，中國用戶共掃描了11億次二維碼，平均每秒掃描35次。過去幾年，阿里巴巴的一個關(guān)注重點在于產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)字化，并于2014年啟動了“馬上淘”項目。這是規(guī)模更大的O2O和移動商務(wù)項目的一部分。

　　產(chǎn)品

　　阿里巴巴于三八婦女節(jié)啟動了“掃碼推廣活動”。在這一天的某些特殊時間段，消費者可以使用淘寶移動應(yīng)用的“掃碼”功能，獲得某些食品飲料、快速消費品和家居用品超過50%的折扣。

　　數(shù)據(jù)

　　執(zhí)行的速度和相關(guān)數(shù)據(jù)令人印象深刻。此次活動從計劃到執(zhí)行只有不到1個月時間。根據(jù)億幫動力網(wǎng)的報道，阿里巴巴實現(xiàn)了超過1億種快消和家居用品SKU的數(shù)字化。這是阿里巴巴利用這一數(shù)據(jù)庫首次進行大規(guī)模的推廣活動。阿里巴巴中國零售平臺擁有超過10億種SKU。

　　影響

　　在此次推廣活動中，通過掃碼完成的銷售額相當(dāng)于1000多家超市的日銷售額。在最初30分鐘時間里，消費者購買了4萬瓶洗發(fā)水、超過30萬卷卷紙，以及超過30萬盒牛奶。值得注意的是，千禧年一代人群占當(dāng)天消費者總數(shù)的47.25%。此次活動不太可能對阿里巴巴的商品銷售總額產(chǎn)生實質(zhì)性影響，不過我們認為，這將推動消費者行為的長期變革。例如，消費者可以在任何時間任何地點掃碼購買任何商品。掃碼購物將成為主流，而隨著用戶逐漸習(xí)慣這樣的購物模式，O2O將獲得進一步的發(fā)展。用戶的數(shù)字消費數(shù)據(jù)將使阿里巴巴成為中國最大的大數(shù)據(jù)公司之一。