國際會計師事務所普華永道最近發布《亞洲零售及消費品行業前景展望》報告指出，中國零售業銷量未來2年的年均增長速度有望達到8.7％，遙遙領先于亞洲其他國家和地區市場，并將于2018年超越美國成為全球最大的零售市場。

　　報告認為，中國零售業的增長速度雖已較2009年15.6％的峰值有所放緩，但對全球零售連鎖企業來說，中國仍是一個不可抗拒的市場。中國已在2013年成為全球最大的電子商務市場。

　　報告顯示，2014年亞洲零售業銷量增長4.1％，今年的增速將提高到4.6％。到2018年，亞洲零售市場規模估計將達到10.3萬億美元，是北美市場5萬億美元的2倍多。作為一個整體，亞洲是全球大多數零售連鎖企業的首選目的地。亞洲零售市場的增長主要得益于中國與印度的推動。

　　普華永道一位零售及消費品行業主管合伙人指出，“中國宏觀經濟的趨勢是光明的。未來5年，亞洲地區的零售銷量增長將是全球最快的。”

　　業內專家認為，全球零售業正在不斷變化，變化速度最快的是亞洲市場，特別是中國。在亞洲，電子商務與移動電子商務渠道的融合及創新讓業內零售企業不得不重新思考自己的渠道戰略。

　　目前，零售業的發展正在使實體渠道與虛擬渠道間的界限變得越來越模糊。對此，零售商正在探索多渠道的解決方案來迎合消費者，比如推出網上訂貨實體店取貨服務、成立季節性品牌游擊店，或通過向智能手機用戶推送優惠信息等。雖然移動電子商務對實體店來說仍是一種威脅，但移動設備將作為一種混合渠道來引導客流，讓消費者能夠定位實體商店，并且通過應用程序或二維碼實現兩者的互動。

　　（經濟日報 徐惠喜）