春節(jié)里的年味，一直都是中國人心頭不變的情結(jié)。隨著手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，中國人過年的方式，也真的在發(fā)生潛移默化的改變。

　　從拱手作揖拜年，到短信微信拜年，有人說科技消減了人與人之間的距離，也有人說，空間的距離沒了，心里的距離還在；

　　從糖果紅包，到現(xiàn)金紅包，再到手機(jī)上的電子紅包，很多網(wǎng)友感慨這一變化來得太晚——“媽媽再也沒辦法沒收我的壓歲錢了……”

　　不管時代如何改變，春節(jié)里的年味，一直都是中國人心頭不變的情結(jié)。但隨著手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，中國人過年的方式，也真的在發(fā)生潛移默化的改變。

　　企鵝智酷與微信團(tuán)隊(duì)聯(lián)合推出“手機(jī)上的年味，中國人的春節(jié)”全面調(diào)查，共匯聚來自20個省份（包括直轄市和自治區(qū)）的精準(zhǔn)問卷反饋。調(diào)研樣本來自企鵝智酷調(diào)查和微信平臺，樣本背景與中國網(wǎng)民分布近似。這樣的廣泛均衡調(diào)研背景，讓我們期望的，用數(shù)據(jù)繪制網(wǎng)絡(luò)時代中國人的新年過節(jié)圖譜這一目標(biāo)成為可能。

　　一、手機(jī)上年味漸濃，生活服務(wù)類滲透率可觀

　　在對比了來自20個省份的調(diào)研數(shù)據(jù)后，我們發(fā)現(xiàn)和春節(jié)有關(guān)的活動中，手機(jī)正在扮演著重要角色。

　　手機(jī)滲透率和參與度較高的領(lǐng)域包括“拜年祝�！薄ⅰ笆謾C(jī)訂票”、“餐飲消費(fèi)”、“購買年貨”、“買電影票”等領(lǐng)域。這些領(lǐng)域存在一個共同點(diǎn)，即相關(guān)服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化程度較高，網(wǎng)民可以便捷地在網(wǎng)上找到對應(yīng)的使用入口。

　　我們以10%的滲透率為判斷門檻，主要因?yàn)檎{(diào)研樣本與中國網(wǎng)民分布接近，根據(jù)CNNIC發(fā)布的最新報(bào)告，中國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到6.49億，因此10%的比例也即意味著6490萬的用戶人群。

　　二、長輩向手機(jī)遷移，這才是真正的“全民化”

　　對于網(wǎng)絡(luò)用戶的調(diào)查，存在一個可能的盲區(qū)是，調(diào)查樣本對中老年用戶的覆蓋度不足。因此，我們在此次調(diào)研中，特別設(shè)置了關(guān)于中老年用戶春節(jié)期間使用手機(jī)行為的相關(guān)問卷。

　　調(diào)查顯示，約有半數(shù)中老年人群并沒有使用手機(jī)參與春節(jié)活動的習(xí)慣（55.5%）。但這一比例并不令人意外，甚至比通常我們印象中的長輩人群要呈現(xiàn)得更為樂觀。

　　身邊長輩中有少部分使用手機(jī)參與春節(jié)活動的用戶，占比31.2%。而發(fā)覺身邊很多長輩都開始“手機(jī)春節(jié)”的用戶，占比13.3%。

　　綜上所計(jì)，有44.5%的網(wǎng)民反饋，身邊的中老年親友開始嘗試用手機(jī)參與一些春節(jié)活動�？紤]到其中還有部分網(wǎng)民反饋中老年親友中存在“較多手機(jī)族”，因此這部分調(diào)查的實(shí)際的情況應(yīng)該更為樂觀。

　　為什么網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的樣本中，對中老年手機(jī)過春節(jié)的反饋會高于我們的預(yù)期？企鵝智酷分析，一方面是因?yàn)椋�這些調(diào)查的入口依然是“網(wǎng)民身邊的長輩”，因此當(dāng)網(wǎng)民本身通過手機(jī)參與春節(jié)活動的行為時，會產(chǎn)生一定的帶動效果；另一方面，隨著智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，和異地與子女晚輩溝通需要，以微信為主的應(yīng)用正在帶動著手機(jī)和服務(wù)在中老年群體中普及。