根據Analysys易觀智庫發布的《中國B2C市場季度監測報告2014年第4季度》數據顯示，2014年第4季度，中國B2C市場母嬰品類交易規模達292.1億元人民幣，較2013年第4季度同比增長55.6%。2014年全年中國B2C市場母嬰品類交易規模達918.4億元人民幣，環比上一年增長109.7%。

　　從市場格局來看，天貓、京東分別以58.1%和17.3%的市場份額排名母嬰市場前兩位，天貓憑借4季度雙十一、雙十二、圣誕節等幾輪促銷活動，進一步提升自己的市場份額，較上一季度增長近3個百分點。蘇寧紅孩子4.9%的市場份額躋身三甲；當當商城以3.9%的份額緊隨其后，位居第四。天貓、京東、蘇寧紅孩子和當當商城四家電商已占據整個中國B2C母嬰市場近85的份額，市場集中度進一步提升。

　　2014年4季度受B2C市場跨境風潮的影響，母嬰跨境成為母嬰市場新增長點。母嬰產品主要消費群體超九成是年輕媽媽，她們大多是80、90后，有著良好的教育背景，相對收入水平較高，網購習慣較為成熟，對生活品質有一定要求。而近些年中國制造母嬰產品頻頻出現負面新聞，更加重了這些媽媽們對海外母嬰用品的青睞。各大電商平臺以此為出發點瞄準母嬰跨境市場，蘇寧紅孩子推出“攜數千海外正品，為中國媽媽們提供安心之選”等促銷活動，助力其在4季度成功躋身母嬰市場三甲。當當在固守原有優勢情況下，可以加強對海外跨境母嬰市場的投入。另一方面垂直母嬰類電商蜜芽寶貝、媽媽圈、貝貝網、辣媽幫都在獲得巨額融資后力爭跨境業務，紛紛開設自己的海外購頻道，搶奪跨境母嬰消費品市場。未來我國將進入新生兒高增長期，母嬰市場發展空間巨大。如何提供高品質、低價格的境外母嬰商品，已成為電商平臺的新的競爭點。