電視游戲成為視頻之外電視廠商們追逐的又一個市場熱點。繼去年TCL高調進軍游戲業務之后，2月5日，青島海信電視股份有限公司（下稱海信電視）也宣布與騰訊游戲聯手，共同打造“升級版”的電視游戲體驗平臺。

努力向內容領域拓展、尋求硬件之外的“后向服務能力”，已經成為電視企業們的發展趨勢。去年以來，包括海信在內的主流彩電廠商們都在視頻領域有不少動作，海信曾和中國網絡電視臺(CNTV)旗下的未來電視以及愛奇藝PPS、鳳凰視頻、酷六、樂視、樂看、PPTV、搜狐視頻、騰訊視頻、優酷土豆、優朋等十余家視頻內容方達成合作，試圖建設智能電視視頻生態圈。

不過，去年7月以來，廣電總局加強對互聯網內容監管，各大互聯網視頻公司紛紛下線電視端視頻應用，讓與之合作的電視廠商們受到不小的影響。

海信開始在視頻之外尋求新突破。據海信海視云科技有限公司CEO于芝濤介紹，從全球市場來看，電視游戲規模占游戲行業比重維持在30%以上，預計2017年將達到243億美元；從國內市場來看，智能電視、機頂盒等硬件設備普及加速，電視游戲行業也越發受到廠商和玩家的重視，預計到2017年市場規模或將超過300億元人民幣。產業發展的良好前景也促使游戲開發商、電視廠商、傳統運營商更加緊密合作，共建產業鏈。

于芝濤稱，2014年海信智能電視累計激活量已達800萬臺，占國內主流智能電視廠商激活總量的26%，預計到2017年海信智能電視存量將突破3000萬臺，累計激活量會突破2800萬臺，其中游戲用戶預計將突破1300萬。“智能電視游戲玩家中21—30歲的用戶占比為63.4%，年輕化特征明顯。年輕的用戶，廣闊的市場，將讓整個電視游戲產業‘大游可為’。”他說。

據財新記者了解，海信與騰訊游戲的合作模式是共同建立電視游戲開放平臺，以“視游”運營標準構建一個由開發者、平臺運營方和終端運營方組成的生態圈。

開發者是生態圈的關鍵，海信與騰訊游戲將共同打造“聚好玩”平臺，采用階梯式分成模式，以高于業界平均水平的分成比例保障開發者的利益。同時，聚好玩平臺同時將為精品游戲優先提供運營支持，50%的游戲推薦位將根據大數據表現自動推送。

過去幾年間，各廠商智能電視游戲運營都處于摸索階段，沒有形成統一的平臺運營和管理標準。于芝濤稱“聚好玩”開啟了“視游2.0時代”，并制定了“開放平臺、統一操控、大屏定制、多屏互娛、社交屬性”五大平臺開發運營標準。其中，開放平臺是指 “聚好玩”針對游戲開發者提供統一的平臺接入SDK（軟件開發工具包），集成統一的賬號系統、支付系統等平臺模塊，開發者可一次性完成游戲的平臺接入。

于芝濤認為，三年內智能電視用戶數量將超過1億，視頻廣告、付費點播、游戲和應用等智能增值服務市場規模將突破200億，海信的目標是獲取不低于18%的市場份額。他介紹稱，2014年，游戲類應用在海信應用商店的下載量為1588萬次，環比增長389%，運行量超1.3億次，運行時長3900萬小時。

據海信介紹，“聚好玩”平臺將于2月10號在海信VIDAA智能電視上線，首批上線30款游戲，可與同款手游同步互動。海信2015年即將發布的VIDAA3智能系統也將上線“聚好玩”平臺，用戶可以通過遙控器一鍵直達。聚好玩將與直播、影視、應用一起，共同組成VIDAA3電視核心智能內容服務。

其他廠商玩法略有不同。早在去年3月，TCL即高調宣布進軍游戲市場。但TCL并不直接參與游戲開發，而是搭建游戲生態圈。TCL不僅推出游戲電視和游戲機，并聯合聯通、ATET、Gameloft和京東結成電視游戲平臺戰略聯盟。在這個戰略聯盟中，TCL主要提供硬件產品，聯通確保手機和電視雙屏融合的流暢性，ATET提供KungFu游戲系統擴展開發者并確保手機游戲也能上電視，Gameloft作為游戲發行商在TCL電視游戲平臺推出大型游戲，而京東則承擔TCL游戲產品線上渠道首發的任務。

硬件產品日益微利，以及互聯網企業如小米、樂視紛紛推出電視盒子、電視等跨界產品，彩電廠商們不得不考慮在內容等軟件領域有所行動。除了視頻、游戲，創維、長虹等家電廠商還推出了教育、生活服務等產品。