在2014年醫藥行業整體增速放緩的形勢下，一些醫藥企業“趁機”玩起了“花樣”。

　　■放緩

　　放緩，是2014年醫藥行業避不開的話題。

　　根據CFDA南方醫藥經濟研究所公布的數據，醫藥行業多個指標的增長速度在2014年均出現了不同程度的放緩。

　　首先是醫藥工業總產值。進入2014年，醫藥工業總產值增速一直徘徊在15%-17%左右。就2014年前三個季度而言，醫藥工業總產值完成17705億元，同比增長15.6%，增速較2013年同期下降3.6%。

　　其次是醫藥工業銷售收入。在延續2013年醫藥工業銷售收入增速回落的基礎上，2014年繼續回落，其中1-9月銷售收入增速為13.3%，同比下滑5%，為2008年以來銷售收入增速的最低水平。

　　然后是醫藥工業利潤和利潤率。2014年醫藥工業利潤增速始終處在15%以下，截至9月，該增速已降低至12.02%，較2013年同期減少5%。至于利潤率，2013年有所下滑，2014年年初下滑至低谷9.4%，而綜合1-9月的平均利潤率為9.6%，同比下降0.1%。

　　其他包括醫藥流通銷售規模的增速、藥品終端市場規模的增速、醫藥產品出口的增速等皆呈現出放緩之勢。

　　CFDA南方醫藥經濟研究所所長林建寧將增速放緩的原因概括為四點：全球經濟疲弱，導致醫藥產品出口低迷，下半年才見回暖；中國經濟增長不理想，對醫藥行業財政投入的增幅下降；醫保控費與反商業賄賂，使醫院終端增長乏力；藥品零售布局飽和，競爭激勵，以至于增長動力不足。

　　但在中國GDP增速由2013年的7.7%降低為2014年的7.4%的大環境下，與其他行業橫向對比，也許醫藥行業兩位數增速的表現仍有可圈可點之處。

　　■跨界

　　作為醫藥行業的一員，在增速放緩的大勢面前，越來越多的醫藥企業跨界到大健康領域。形象一點地說，這些醫藥企業，要么已經涉足大健康，要么正走在通往大健康的路上。

　　從字面來看，大健康囊括各類與健康相關的信息、產品和服務等。具體到醫藥企業所言的大健康，往往是指藥品以外的諸如食品、飲料、日化等，有些類似快消品——這個近兩年曝光率極高的詞語在2014年出盡了風頭。

　　在眾多涉足大健康的醫藥企業中，頗具代表性的是云南白藥和廣藥集團。前者憑借著牙膏產品成為中國牙膏市場民族第一品牌，并不斷擴充大健康產品線，在2014年年初通過收購的方式再添“新丁”——日子衛生巾。后者則對外透露其王老吉涼茶2014年已完成200億元的銷售目標，約占其曾設定的集團銷售總目標的1/3。

　　據不完全統計，以跨界經營的飲料產品為例，除廣藥集團的王老吉外，還有天士力的普洱茶珍、康美藥業的菊皇茶、以嶺藥業的津力旺、中新藥業的梅印象和梅味道等。其中，中新藥業在2014年再推新品梨印象和梨味道，并在6月宣布擬投資近3億元建設功能性植物飲料項目，以豐富大健康產品系列、做大做強大健康。

　　而這些還僅僅是飲料。