自主創新將更能適應服裝業未來發展需求

　　服裝企業缺乏自主品牌能力“抄襲”漸成“行規”

　　有媒體披露，中國知名服裝品牌逾8成被稱“傍名牌”。80%以上的知名服裝品牌面臨品牌高度重復、品牌“山寨化”難題，重復率高于世界50強的平均水平50%，低于中國民營品牌50強的平均水平，90%。品牌高度重復的一大危害是淡化品牌在公眾心目中的唯一性、集中性，另一大危害是企業品牌陷入“僧多粥少”的局面，服裝企業核心品牌規劃和管理意識有待加強。

　　大企業有“傍名牌”之名，更何況是中小企業。全世界有70%至80%的成衣是在中國制造完成的，但大多缺乏自主品牌經營的能力，90%以上企業很難形成規模化、產業化生產。由于服裝市場變化快、周期短，企業有的沒時間、有的沒資金去研究、開發、設計和創新，反而習慣性地模仿、跟風，以至于“抄襲”，這幾乎成了整個紡織服裝行業的一種“行規”。

　　服裝行業需自律創新設計求發展

　　就目前中國的發展國情來看，經濟的發展需要一定的產能作為支撐，免不了要引進國外先機的科技。服裝行業也不例外，由于全球知名的服裝品牌商都集中在美國、歐盟等地，逐漸成為了全球服裝原創設計的發源地，而國內由于缺乏有實力的設計師，模仿和照搬現象不可避免。

　　當然，中國國情并沒有讓創新發展之火泯滅，反而涌現出了一批又一批國內品牌服裝企業，諸如勁霸男裝、柒牌男裝、利郎男裝等，在國際市場上擁有不可忽視的市場份額。正因為他們比較注重創新設計和品牌影響力，才多年蟬聯中國男裝品牌排行前列。

　　社會發展到現在會出現一種現象，消費者逐漸開始從選擇流行款式到選擇特色風格款式。從前買衣服是學習別人，不在意跟大眾一樣的款式，現在則是避免與人家撞衫，而這種撞衫指的是一樣的款式。這種現象也反應了消費者的購物行為，服裝企業應看到這一商機。

　　“抄襲”雖說已在服裝行業內泛濫，要解決這種現象，需要行業自律。同時，企業要做好自身發展工作，增強創新意識，加大研發投入，待到整個服裝行業發展壯大，品牌和創新意識增強，“抄襲”之風自然會減弱。除此之外，政府也應加大在紡織服裝教育培訓事業的投入，培養一批有創新的服裝設計人才，才能使中國服裝事業更能適應未來的發展需求。