前不久，德國默克雪蘭諾宣布與華康移動醫療共同推出《中華內分泌代謝雜志》與《中華糖尿病雜志》電子版雜志的贈閱活動。全國20000名內分泌專科醫生均可通過“醫客”和“中華醫學會系列雜志” 兩款APP申領這兩本雜志為期一年的免費閱讀權限。

　　默克與華康的跨界合作并非是傳統制藥企業第一次觸碰“高科技”，這種組合僅僅是吹響了醫藥行業進軍移動互聯網的號角。

　　有分析認為，制藥企業的這種轉型絕非偶然，互聯網正在改變整個社會的生活習慣。據《2014醫生互聯網行為洞察報告》中顯示，中國現已有71%的醫生將網絡作為獲取信息的首要手段，網絡已取代醫藥代表、學術會議，成為醫生獲取醫療信息的最主要方式。

　　隨著互聯網的蓬勃發展，移動醫療無疑成為現如今醫藥領域中最熱門的話題之一。醫療APP如雨后春筍般的迅猛增長，傳統制藥企業通過開展移動互聯網業務將催生出全新的商業模式，醫療產業的生態環境也將隨之發生重大改變。

　　“下注”移動APP

　　事實上，這些曾經與互聯網毫無關系的制藥業巨頭，都以各自的方式開發自己的APP。

　　據39健康網編輯了解，輝瑞早在2013年3月就推出了“男性健康”的手機應用，并可識別所購藥品的真偽;禮來則在同年10月為糖尿病患者量身打造了“糖尿病心天地”，免費建立病情檔案;今年5月，強生也發布了一款名為“追蹤你的健康”的移動應用，希望收集用戶的健康數據。

　　除上述企業所推出的APP之外，默沙東、拜耳、賽諾菲、阿斯利康等制藥巨頭也都建立了數字信息化的部門。據39健康網編輯不完全的統計，在全球制藥企業前20強中，至少有6成以上的企業正逐步嘗試利用互聯網渠道拓展自身業務。

　　隨著互聯網技術的廣泛運用，制藥企業的營銷模式將會發生根本性的變化。業內人士普遍認為，新技術會讓產品信息更加快速有效地抵達至用戶的手中。

　　在此次與華康移動醫療的合作中，默克雪蘭諾顯然是看中了APP上所聚集的醫生用戶資源。

　　“目前中國醫生的工作非常繁忙，而醫學知識和診治技術更新非常快。”默克雪蘭諾內分泌和代謝事業部糖尿病市場總監俞蕾表示，此次合作是通過華康移動醫療的APP，計劃向全國范圍內2萬名臨床醫生定向贈送兩本專業雜志，移動醫療模式能幫助醫生在片斷時間中學習。

　　羅德公關中國區董事總經理壽玉瀅認為，通過采用數字化渠道降低藥企經營成本已成為未來發展趨勢，中國將成為全球移動醫療業務需求最大的國家之一。

　　“貼近”目標用戶

　　現如今，國內僅移動醫療健康的應用數已超過了200款，并仍在保持較快的增長速度，有投資機構預測移動醫療市場規模到2017年將接近125億人民幣。

　　隨著移動醫療市場的日漸成熟，制藥企業紛紛加緊在APP上的布局，欲搶市場先機。以“糖尿病心天地”為例，禮來公司希望推出這款糖尿病患者的管理軟件后，鞏固其在市場的領先地位。

　　作為一種新型的患者教育渠道和平臺，“糖尿病心天地” 能夠幫助中青年糖尿病患者了解疾病知識，在已上線的一年時間里下載量已經突破13萬/次。

　　目前，禮來公司正打算升級這款移動醫療APP。據39健康網編輯了解，“糖尿病心天地”在原有的服務功能基礎上，根據大量的醫患用戶反饋和最新的市場調查， 強調個性化的患者輔助， 互動化的疾病知識教育，以及從疾病教育到患者自我管理的進化。

　　而制藥企業在移動智慧醫療方面的布局，除了推出官方授權的APP之外，還在今年上線了官方微信，其目的顯然是要“零距離”的貼近消費者。

　　據39健康網編輯了解，輝瑞與美國發展最快的醫生社交網站Sermo協作，進入互聯網社交網絡，利用網絡社交的熱潮，尋找與用戶溝通的最佳方式，并根據他們的需求來提供藥品和疾病信息。

　　移動互聯網的應用改變了人們信息獲取的方式，通過移動互聯網了解和掌握基本的醫藥知識已經成為人們生活中的一部分，而隨著人們對健康的重視程度的加深，這種需求也越來越大，醫療APP在移動互聯網顯示出了廣闊的發展前景。