尼爾森中國區總裁董沛德

　　“2014騰訊智慧峰會廣州站”今日啟動。尼爾森中國區總裁董沛德(Patrick Dodd)在會上發表演講并提出，隨著移動互聯網時代中智能手機等移動設備的普及使用，社交媒體不僅成為人們溝通、交流的工具，同時也在某種程度上幫助他們做出購買決策。

　　數據顯示，中國人口中有66%擁有一部智能手機，其中25%擁有超過兩部手機。董沛德提到，隨著智能手機普及度越來越高，中國用戶開始習慣使用手機進行購物，對于電商而言這也是贏利的機會。

　　與此同時，社交媒體的普及和發展也開始在消費者獲取信息和實現購買這兩個環節中起到更好的連接作用。

　　董沛德指出，在電商領域，傳統的線性購買方式已經發生了變化。目前有70%的中國消費希望通過網絡進行購物，他們可以通過網絡上的購買記錄和銷售數據等信息幫助自己做出購買決策。

　　在從前，人們對于網購存在信任度不足的問題，而在今天的中國市場中，80%的消費已經對網購不會過于擔心。

　　董沛德提到，通過尼爾森在全球范圍內所做的研究表明，50%的消費額都是通過手機或者其他移動設備實現的。因此，市場營銷工作者需要確保移動廣告能夠引起消費者的共鳴，并讓他們喜歡上這個廣告。同時董沛德也對營銷工作者提出了三點建議：

　　第一，建立針對目標消費人群的數據庫，并花費一定時間對這種有組織的數據庫進行擴建。

　　第二，學會與競爭對手分享數據并進行合作。在數據的海洋中，每個公司所擁有的數據只是其中一小部分，在數據分析方面可能會遇到困難。在這種情況下，與競爭對手進行合作實現共贏，并分享數據就顯得尤為重要。

　　第三，在互聯網圈里“硅谷”是個繞不開的詞，而“硅谷精神”中的鼓勵冒險、包容失敗是值得倡導的。他提到，未來是很難預測，需要不停嘗試新的東西，即便是失敗也會讓人變得更快、更強。