服企老板去哪了?

　　諾奇董事長(zhǎng)丁輝失聯(lián)騰旭服飾女老板遭通緝

　　日前，在中國(guó)香港上市的快時(shí)尚品牌“諾奇”的董事長(zhǎng)丁輝被確證卷款失聯(lián)并遭到警方調(diào)查。7月25日，諾奇股份發(fā)布公告稱，其董事長(zhǎng)丁輝失聯(lián)。有業(yè)內(nèi)人士爆料，諾奇為了上市粉飾業(yè)績(jī)，而這一舉動(dòng)帶來(lái)的直接后果就是補(bǔ)繳稅款。“他為了業(yè)績(jī)漂亮，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)或有注水，以至于補(bǔ)繳了一大筆稅款，再加上打點(diǎn)各種關(guān)系的支出，丁輝的借貸甚至超過(guò)了15億元。”

　　與此同時(shí)，類似失聯(lián)事件正頻繁在服裝業(yè)上演。此前，曾經(jīng)邀請(qǐng)王力宏、戚薇等明星代言的廣東本土服飾名企柏仙多格嚴(yán)重的財(cái)務(wù)危機(jī)不斷發(fā)酵。6月18日，有被拖欠貨款的供貨商向記者透露，柏仙多格的大股東已經(jīng)去了加拿大，董事長(zhǎng)鄭杏同失聯(lián)。8月初，溫州市公安局發(fā)布通告，因涉及騙取出口退稅案潛逃，警方懸賞緝拿徐云旭和其母親潘銀妹，每協(xié)助抓獲1人獎(jiǎng)勵(lì)1萬(wàn)至3萬(wàn)元。徐云旭是溫州騰旭服飾董事長(zhǎng)，騰旭服飾一直被視作溫州服裝業(yè)的傳奇企業(yè)而被各地取經(jīng)。

　　此外，8月3日，有消息傳出福建泉州地區(qū)的快時(shí)尚品牌霍普萊斯老板張瑞表失聯(lián)，供應(yīng)商催款卻打不通電話。據(jù)了解，該品牌的經(jīng)營(yíng)狀況并不好，而且曾經(jīng)與該企業(yè)有過(guò)合作的銀行也已經(jīng)與其終止借貸關(guān)系。

　　近日，又有網(wǎng)友爆料稱位于福建晉江的新加坡上市品牌鱷萊特集團(tuán)工廠已停工數(shù)月，企業(yè)拖欠部分員工工資。

　　國(guó)內(nèi)品牌怎么了?

　　李寧上半年凈利虧5.86億國(guó)際大牌不斷加速擴(kuò)張

　　事實(shí)上，國(guó)內(nèi)本土休閑服裝日子都不太好過(guò)。近一年來(lái)，本土休閑服裝品牌美特斯邦威、森馬、班尼路等品牌均頻頻關(guān)店。2013年，美特斯邦威關(guān)閉門(mén)店200多家，森馬則關(guān)閉了700多家門(mén)店。截至2014年3月底，班尼路內(nèi)地市場(chǎng)關(guān)店數(shù)高達(dá)388家，占到了店面總數(shù)的10%。今年6月底至7月初，休閑服裝品牌更是陷入“關(guān)門(mén)潮”。

　　在幾大運(yùn)動(dòng)服飾上市公司今年訂單普遍回升的刺激下，半年報(bào)的成績(jī)單利潤(rùn)情況卻并未現(xiàn)整齊劃一的回升。李寧公布的半年報(bào)顯示，其營(yíng)收雖然增加8%至31.37億元，但凈利潤(rùn)虧損卻反而拉大至5.86億元。今年上半年集團(tuán)正逐步退出非核心運(yùn)動(dòng)服裝類別及無(wú)利潤(rùn)的市場(chǎng)

　　另一邊，安踏上半年的營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙出現(xiàn)超過(guò)20%的上漲，匹克的凈利潤(rùn)上漲幅度更超過(guò)了35%.

　　擁有優(yōu)衣庫(kù)的亞太地區(qū)最大服飾零售巨頭迅銷(xiāo)集團(tuán)加速在華發(fā)展。2013年9月，優(yōu)衣庫(kù)在上海開(kāi)出了全球最大的旗艦店。今年3月，迅銷(xiāo)集團(tuán)通過(guò)預(yù)托證券，以介紹上市形式在中國(guó)香港港交所主板進(jìn)行第二上市。作為全球“快時(shí)尚”風(fēng)向標(biāo)的國(guó)際巨頭，ZARA、H&M、GAP等品牌歷年來(lái)卻在中國(guó)屢陷質(zhì)量門(mén)，然而，這些問(wèn)題并未阻擋消費(fèi)者趨之若鶩的腳步。這些國(guó)際大牌仍在以驚人的速度開(kāi)店，2013年H&M、優(yōu)衣庫(kù)、GAP、ZARA的新開(kāi)店數(shù)分別為60家、77家、34家和20家。

　　服裝企業(yè)沒(méi)落了?

　　大洗牌剛開(kāi)始倒閉的“都是渾水摸魚(yú)的”

　　服裝企業(yè)老板紛紛傳出失聯(lián)、跑路等消息，是否意味著一批服裝企業(yè)面臨倒閉和破產(chǎn)，而服裝業(yè)正在沒(méi)落呢?答案是否定的。有服裝企業(yè)老板向記者表示，系列服企老板跑路事件正是服裝業(yè)大洗牌開(kāi)始的信號(hào)。更有業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)調(diào)整是正常情況，倒閉的都是來(lái)渾水摸魚(yú)的。事實(shí)上，業(yè)內(nèi)對(duì)于服企老板的跑路事件有著各種各樣的說(shuō)法，但總體原因逃不開(kāi)傳統(tǒng)服裝企業(yè)中低端銷(xiāo)售市場(chǎng)萎靡和向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型不成功等原因。

　　據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在電商業(yè)績(jī)大紅大紫的同時(shí)，服裝企業(yè)的業(yè)績(jī)則是直線下滑。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至8月17日，在55家發(fā)布2014年中報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)警的紡織服裝業(yè)上市公司中，有6家凈利潤(rùn)預(yù)增;15家略增;7家續(xù)盈;1家扭虧;6家公司預(yù)減;8家略減;7家首虧;5家續(xù)虧。由此可見(jiàn)，今年上半年的紡織服裝業(yè)可以說(shuō)是喜憂參半。

　　對(duì)于目前的行業(yè)現(xiàn)狀，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，傳統(tǒng)品牌在去庫(kù)存、關(guān)閉不盈利店鋪的同時(shí)，應(yīng)注重產(chǎn)品提升。應(yīng)該說(shuō)，“快時(shí)尚”很符合當(dāng)下年輕人的消費(fèi)特點(diǎn)。但目前，國(guó)內(nèi)所謂快時(shí)尚休閑服裝還不夠快不夠時(shí)尚。年輕人比較青睞的國(guó)外快銷(xiāo)品牌，從設(shè)計(jì)、成衣到擺在柜臺(tái)上出售，國(guó)際品牌可壓縮至120天。而國(guó)內(nèi)的服裝業(yè)一般要用到6至9個(gè)月，距離還需追趕。而線上布局是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的必要營(yíng)銷(xiāo)方式。作為本土休閑服裝品牌，線上市場(chǎng)的空缺也不可忽視。