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吉利全新品牌戰略 三個子統一形象征戰
2014/5/6 9:42:32 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示:吉利全新品牌戰略 三個子統一形象征戰日前,吉利汽車在北京發布全新品牌戰略,宣布將采用全新品牌架構和標識,未來其三個子品牌帝豪、全球鷹、英倫重新回歸“新吉利”旗下,以統一形象征戰市場。新LO G O以帝豪LO G O為基礎,融入了原有吉利LO G O的藍色。吉利控股集團副總裁、銷售公司總經理孫曉東表示,新LO G O就像男人的腹肌,充滿活力,預示著全新的吉利汽車將繼續保持活力和奮進。據悉,過渡期內,現有子品牌及其所屬產品仍在吉利母品牌下進行推廣,全新產品則以吉利品牌系列面市,并懸掛統一的新標識。同時,吉利還發布旗下五大車型系列。熊貓系列主推A 00級車市場,金剛為A 0級,遠景為A -級,帝豪為A級,K C系列為B級。孫曉東表示,未來推出的新車型將“分門別類”歸到不同的系列下,新車型不會改變系列的名字,“但每個系列下面不會只有一款車型,會根據市場需要追加新車”。
隨著品牌回歸而來的則是渠道整合。孫曉東介紹說,吉利在全國雖然擁有近1000家的門店,但其中投資商只有數百個,渠道整合難度沒有外界猜測的艱難。2014年,吉利銷量目標定為58萬輛,較2013年的54.3萬輛增長約6%。
產品方面,吉利將在今年推出基于K C平臺的全新B級車,孫曉東介紹說,“我們相信新車的市場表現會優于此前的帝豪EC8。”而根據規劃,在未來兩年,吉利還將推出F E平臺和C M A架構。其中,F E具備“聚焦”和“全能”的優點,可擴展搭載全面的動力總成,還為混合動力和電驅動留有接口。
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