如今正在繼續積極推進的城鎮化建設帶來的遠不止人口遷移，而是產業支撐、人居環境、社會保障和生活方式等各方面由“鄉”到“城”的根本性轉變。

　　在這個轉變過程中，中國政府加速二、三、四線城市人民生活水平和收入水平的提高。隨著發展機會的增加和收入水平的提高，預計到2020年，中國的中產階層人口將增加一倍，達到6億人，城鎮化率將達到60%。

　　城鎮化率的不斷提高對投資導向起了作用，2012年各大型零售企業共開新店181家，其中60%在二線及以下城市。

　　2012年，農村居民人均可支配收入增長了10.7%。不久的將來，中國的農村消費者將在經濟轉型過程中起到更重要作用，并為生產商零售商創造一個約為5000億美元的新興消費市場。

　　尼爾森調查結果顯示，中國消費者信心仍在上揚，消費意愿在提升。

　　尼爾森所做的全球消費者信心指數調查，顯示中國消費者的信心遠遠高出全球平均值和美國消費者信心指數。尼爾森消費者信心指數評估全球消費者的購買意愿、個人財務狀況及就業預期。指數達到或超過100屬于樂觀，低于100為相對悲觀。

　　提到城鎮化，就有必要關注一下農村消費者。在2013年第2季度，農村消費者信心指數達到113點，僅低于一線城市消費者一個點。在之前的12個月，農村居民的消費者信心指數一直位居第一。

　　農村與城市的消費習慣截然不同。農村消費者的購物頻率低，單次消費較高。他們的購物頻率比城市消費者少20%，單次購物支出比城市消費者高1/3，每月支出約418元人民幣，雖然總計低于城市消費者人民幣1199元，但展示了農村消費者可挖掘的消費潛力。

　　近年來，很多企業把目光聚焦在城市中產的崛起上，卻忽略了中國農村。許多企業認為，將目標受眾鎖定在城市崛起中的中產階層是最重要的，而農村消費者受制于較低的收入水平，消費能力相對較弱。

　　普遍觀念認為，隨著城鎮化進程推進，這些農村消費者最終將成為“城里人”，接觸到已經植入城市生活的品牌。因而對企業而言，沒有必要向農村市場進行品牌滲透。無可否認，中國的城市消費者將繼續是品牌和產品在中國發展的主要動力。隨著農村消費者的收入增長加速，忽略茁壯成長的中國農民階層，對于品牌擁有者而言可能是一個代價巨大的失誤。

　　總之，目前中國經濟正從出口導向型和大規模基礎設施投資拉動型向內需拉動型經濟轉變，擴大農村內需是進一步加快轉變經濟增長方式的重要戰略舉措。對于企業而言，應深入研究農村消費者的新需求，適時推出擴大農村消費的新舉措，才能進一步挖掘農村消費巨大潛力。