需求碎片化市場增速放緩經(jīng)歷了2012年度的深度調(diào)整后，空調(diào)行業(yè)在2013年度出現(xiàn)一定的反彈態(tài)勢。有機構(gòu)預(yù)測，2013年空調(diào)行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模超過1.1億臺，其中國內(nèi)零售市場銷售規(guī)模接近5500萬臺，增幅預(yù)計5%左右。而2014年家電市場將恢復(fù)到理性增長狀態(tài)，預(yù)計空調(diào)零售額規(guī)模將達1350億元，同比增速5.5%。

　　現(xiàn)階段，全國空調(diào)保有率已經(jīng)達到4.8億套，空調(diào)行業(yè)進入高位盤整期。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，目前，國內(nèi)空調(diào)消費市場已達到較大的規(guī)模基數(shù)，市場增速進一步放緩，同時伴隨著原材料長期處于價格低位，整體行業(yè)進入成本下行與技術(shù)轉(zhuǎn)型上行階段。

　　消費個性化漸成潮流2013年度的空調(diào)市場，國家節(jié)能產(chǎn)品惠民補貼政策和變頻空調(diào)新國家標(biāo)準(zhǔn)是影響市場的兩大因素。2013年5月份，空調(diào)銷售市場受節(jié)能產(chǎn)品惠民補貼政策6月1日即將退出的影響，產(chǎn)生了集中熱銷的效應(yīng)，銷量同比上升40%以上。而10月1日實施的變頻空調(diào)新國標(biāo)，對后市產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的影響更大，直接市場效應(yīng)將在2014年度逐步顯現(xiàn)。

　　健康化、智能化、藝術(shù)化是空調(diào)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。在互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品間的比價更容易實現(xiàn)，同質(zhì)化競爭必然導(dǎo)致激烈價格戰(zhàn)，因此，圍繞消費者個性化需求而進行的差異化研發(fā)成為產(chǎn)品競爭的主軸，智能化、時尚化成為消費者選擇空調(diào)的重要標(biāo)準(zhǔn)。

　　經(jīng)過多年的市場培育，加上最近幾年國內(nèi)房地產(chǎn)市場的高速發(fā)展，聯(lián)排、大戶型等中高端住宅的逐年增加，帶動國內(nèi)重點市場家用中央空調(diào)消費需求的穩(wěn)步提升。截至2013年上半年，家用中央空調(diào)銷售規(guī)模已達50億元，同比增長超過20%。

　　行業(yè)或迎新一輪增長近幾年，國內(nèi)空調(diào)銷售總體呈現(xiàn)振蕩上升趨勢。據(jù)統(tǒng)計，2008-2012年，國內(nèi)空調(diào)市場規(guī)模從低于3500萬臺，擴張到5000多萬臺，預(yù)計2013年度內(nèi)銷將實現(xiàn)5%以上的增長。從出口數(shù)據(jù)看，2010-2012年空調(diào)出口量持續(xù)穩(wěn)定在4000萬套以上，出口量占中國空調(diào)行業(yè)銷售總量的比例也一直保持在45%左右;結(jié)合2013年整個空調(diào)行業(yè)和全球經(jīng)濟回暖的趨勢，預(yù)計2013年出口量將達到5000萬套。

　　面對高位盤整期的市場狀況，一方面，空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級力度將加大。王雷透露，2013年是空調(diào)制冷劑替代的凍結(jié)年。從2014年起，政府將對包括空調(diào)制冷劑R22在內(nèi)的HCFCs生產(chǎn)和使用采用配額許可證管理制度。從國內(nèi)外政策趨勢來看，天然環(huán)保制冷劑是未來房間空調(diào)器行業(yè)制冷劑的一個方向。與此同時，空調(diào)行業(yè)目前已有16條空調(diào)器和壓縮機生產(chǎn)線正在改造轉(zhuǎn)換成天然工質(zhì)碳?xì)渲评鋭┘夹g(shù)，未來還有5條生產(chǎn)線實施技術(shù)轉(zhuǎn)換。

　　另一方面，空調(diào)行業(yè)將重點開拓三四線市場。王雷認(rèn)為,目前城鎮(zhèn)每百戶空調(diào)保有量為120臺，農(nóng)村市場每百戶空調(diào)保有量為20臺左右，與發(fā)達國家仍有很大距離，未來需求空間巨大。隨著新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進，將給飽和度本就不高的三、四級市場帶來放量增長，僅此一項預(yù)估將帶來近千萬臺空調(diào)的消費需求。