高端酒將繼續(xù)強(qiáng)者恒強(qiáng)趨勢(shì),有利于建設(shè)一流的高端民族白酒品牌:

　　1、反腐敗的制度化短期內(nèi)繼續(xù)影響整個(gè)高端酒的需求,但是邊際效應(yīng)將逐步減弱,到今年第三季度影響已經(jīng)基本反映在報(bào)表中,水井坊、沱牌舍、酒鬼就等高端酒將繼續(xù)調(diào)整。2、政府逐步退出高端白酒的消費(fèi)市場(chǎng)有利于貴州茅臺(tái)等品牌的市場(chǎng)份額提升,過去的白酒運(yùn)營(yíng)模式在于不同品牌把握不同的分散的政府資源。現(xiàn)在強(qiáng)勢(shì)品牌如貴州茅臺(tái)的市場(chǎng)份額顯著提升,2013年達(dá)到32%左右。3、高端白酒整體結(jié)構(gòu)繼續(xù)下降拉動(dòng)消費(fèi),未來的放量競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。差異化的品牌將具有顯著的定價(jià)權(quán),依賴控量報(bào)價(jià)的模式將繼續(xù)面臨挑戰(zhàn)。

　　主要區(qū)域名酒必須進(jìn)一步聚焦資源做大眾價(jià)位,特別是80-200元價(jià)位:

　　1、行業(yè)的主要機(jī)遇在于大眾消費(fèi)的升級(jí),整個(gè)行業(yè)增量有限。80-200元價(jià)格帶是中國(guó)大部分市場(chǎng)的主流價(jià)格帶,目前約150萬噸,預(yù)計(jì)未來行業(yè)1150萬噸的50%以上集中于此。古井貢在這一價(jià)位只有13000噸左右,2、政府進(jìn)一步反腐和作風(fēng)制度化對(duì)大眾價(jià)位的影響較小,而大眾白酒的估值水平將見底回升至常態(tài)15-20倍估值(參考國(guó)外烈酒估值水平)。3、大眾價(jià)位的競(jìng)爭(zhēng)將面臨很大的創(chuàng)新增長(zhǎng)空間,區(qū)域龍頭整體的增長(zhǎng)彈性較大,建議核心關(guān)注,中小企業(yè)將逐步被邊緣化。