在日前由中國網絡電視臺CNTV、江蘇省無錫市人民政府共同主辦的2013中國電子商務創新發展峰會上，CNTV總經理、總編輯汪文斌對北京商報記者表示，CNTV始終堅持著“一云多屏、全球傳播”的核心理念，推動電子商務的多元化、科技化、人性化的全新發展趨勢。同時，CNTV正將機頂盒、 IPTV、手機等各種載體統統建造成電子商務的新舞臺。

　　目前寬帶徹底改變了用戶獲取內容的方式和視頻服務提供的方式，機頂盒作為視頻節目的顯示輔助設備，產品類型不斷推陳出新，并促使機頂盒產業的市場格局發生變化。

　　有關專家表示，互聯網已經在方方面面滲透到人們的生活中，基于終端用戶的互聯網化，許多交互工作和互聯工作需要機頂盒去完成，機頂盒產品不會被替代，但是會走向產品多元化。其中服務于運營商市場的機頂盒產品必須進行升級，產品形態向中高端發展，并將具備電子商務等服務功能;服務于終端用戶的機頂盒產品則需要真正成為消費電子產品，按照消費電子產品的特征去進行開發和營銷。

　　對于機頂盒逐漸展現出的新載體、新媒體的屬性，汪文斌表示，在互聯網時代沒有開放，創新就不會有發展，電子商務和新興媒體都是朝陽產業，有著廣闊的合作空間，隨著電子商務的快速發展和運營的不斷擴大，新媒體用戶也越來越多，新媒體也越來越多地凸顯消費者的分析和精準營銷等功能，電子商務也必將得到進一步的擴展和深化。