中國各級地方政府對酒后駕車和控制公務接待中飲用白酒，為葡萄酒作為白酒替代品呈現出快速發展的趨勢。而隨著進口關稅的下降和進口葡萄酒種類的不斷增加，進口葡萄酒也正在加快進入中國中低端市場的步伐，這意味著未來2-3年時間，中國國產葡萄酒的價格優勢將遭到進口葡萄酒的吞噬。

　　來組全球葡萄酒行業協會的預測表明：到2017年中國葡萄酒市場消費能力將達到28-30億升，消費總額翻番，有望超過900億元人民幣。

　　在中國葡萄酒的消費結構上看，進口葡萄酒將成為最大的受益者。2012年進口葡萄酒已經占據中國市場份額的19.4%。業內人士預計，未來5年，進口葡萄酒在中國葡萄酒消費的份額，很可能提高到30-40%。

　　中國—東盟葡萄酒協會2013年上半年所作的調查表明：超過七成以上的中國消費者表示“如果價格差異不大，更愿意選擇進口葡萄酒。”

　　但葡萄酒文化的缺失和葡萄酒知識普及的困境，卻是酒類從業人員和消費者面臨的巨大難題。中國—東盟葡萄酒協會的調查表明，近2/3的葡萄酒消費者認為自己缺乏辨識真偽的能力。

　　中國西南地區酒類流通協會副秘書長吳衷認為，這意味著葡萄酒文化的傳播和葡萄酒知識的普及將成為整個行業保持快速穩定發展的“傳播基礎”。他說：“我們一方面應該通過文化傳播渠道來讓更多人進入、了解葡萄酒行業知識，另一方面也應該通過更加規范的進口監管渠道來打消消費者的顧慮，以持續深耕消費潛力。”