禮品行業(yè)品牌、個性禮品將是今后禮品市場的寵兒 在對禮品采購者的調查中發(fā)現(xiàn)，人們對知名品牌的聯(lián)想是高質量、誠信度高、服務好。有一部分被采訪者提到，以前對禮品的價格比較看重，質量差點無所謂，表面上是省了一點錢，實際上損失更多。消費者也會有這方面的經(jīng)驗，像現(xiàn)在的家電促銷時常會附送一些贈品，但這些贈品質量普遍較差，嚴重打擊了消費者的購買熱情。從而違背了廠家促銷的初衷，所以一些有眼光的廠家現(xiàn)在非常關注禮品質量和品牌，即使大品牌的同類產(chǎn)品價格稍高也會選擇大品牌。如果說在禮品市場初期，客戶關注的還只是價格和樣式，那現(xiàn)在的客戶對產(chǎn)品的品牌的關注已經(jīng)越來越強烈了。可喜的是，有很多禮品企業(yè)已經(jīng)意識到了這個問題，開始著手打造自己的品牌，深圳市工藝禮品行業(yè)協(xié)會甚至在全行業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，評定全市禮品的知名商標。此舉提高了行業(yè)市場競爭力，也提高了企業(yè)保護注冊商標的意識。

　　加強禮品行業(yè)交流與合作 目前禮品企業(yè)之間的交流合作很少，原因有幾方面：競爭、沒有組織者、機會少等。各自分散經(jīng)營使信息不能共享，造成資源浪費，不交流的弊端是顯而易見的。已經(jīng)有不少經(jīng)營者意識到了合作的必要，也提出了一些可行的方案。事實上，企業(yè)本身有加強相互交流的愿望，在我們調查的禮品企業(yè)中，有38%的企業(yè)希望能加強行業(yè)內部成員之間的交流合作，并且希望新成立的禮品商會能給這種合作預想提供一個實現(xiàn)的可能。

　　就目前的禮品業(yè)現(xiàn)狀來看，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，企業(yè)分工更加細化和專業(yè)，產(chǎn)品完全雷同的公司相比以前大大減少，許多公司在發(fā)展的過程中逐漸形成了自己的特色，有自己的固定客戶，各自占領一方市場。企業(yè)間敵對的競爭關系大大改善，合作需求上升，在信息化的現(xiàn)代市場，交流合作成為一個發(fā)展趨勢。

　　禮品大國的市場發(fā)展狀況

　　隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快和各領域國際交流的增多，近年來中外禮品產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。我國是目前全球最大的禮品生產(chǎn)國。為了全面了解中外市場的發(fā)展情況，最近我國禮品行業(yè)協(xié)會對中、美，德、日4國的商務禮品市場及熱門禮品進行了橫向調查。

　　近年來，全球經(jīng)濟一體化進程的加快，國內和國際交流活動日漸增多，全面推動了世界商務禮品市場的蓬勃發(fā)展。最近，我國產(chǎn)業(yè)研究院禮品行業(yè)的吳朝瑜研究員對中、美、德、日等國家的商務禮品市場發(fā)展情況，進行了一次系統(tǒng)調查，從調查結果看，目前全球各類禮品的數(shù)量已突破10萬種，每年世界禮品的銷售額已增至2000億美元，其中僅中國市場的禮品銷量就達到1300億元人民幣。

　　另外從禮品生產(chǎn)領域看，我國福建，廣東，浙江，江蘇4省，是全球最大的禮品生產(chǎn)基地。由我國生產(chǎn)的各類禮品已占世界80%的份額。巨大的產(chǎn)值推動了我國禮品企業(yè)茁壯成長，出現(xiàn)了有禮啦福建商貿(mào)有限公司等一批禮品行業(yè)生力軍。

　　2012年以來，全球經(jīng)濟的復蘇為禮品行業(yè)的進一步發(fā)展提供了巨大契機。借助吳朝瑜研究員的研究成果，我們有必要重新熟悉一下中、美、德、日4個禮品大國的市場發(fā)展狀況。

　　美國商務禮品市場 美國無疑是全球最大的禮品消費市場。僅家庭禮品，公務辦公禮品的每年銷售量就超過740億美元。其中我國福建生產(chǎn)的黃瓷炭臉譜筆筒，千足銀精雕工藝擺件等，都是美國市場的熱銷貨。此外，手工工藝禮品在美國市場的銷量為120億美元，賀卡的銷量為70億美元，其他的熱銷禮品還包括收藏禮品，刺繡，中國畫，首飾，漆器等。

　　中國商務禮品市場 直到21世紀，很多人還記得當年一些個體禮品商人在全國各地，向單位或個人推銷禮品的情況。2004年以后，禮品商人的行蹤仿佛一夜間消失了，取而代之的，是大型禮品行業(yè)門戶網(wǎng)站紛紛建成。此后短短6年時間，到2011年全國在線禮品的銷售額已達552億元。而從規(guī)模經(jīng)濟發(fā)展的角度上看，福建的“有禮啦送禮網(wǎng)”等已成為我國首批優(yōu)秀的網(wǎng)上商城，各類禮品的在線銷售種類，已達7萬種之多。

　　德國商務禮品市場 德國每年禮品銷量超過160億美元，其中一半以上從中國、波蘭進口。從每年中國進出口商品交易會的統(tǒng)計看，德國商務禮品市場最流行的禮品大禮包，男女飾品，蠟燭等。其中五件套家居禮物陶瓷刀，紫砂金鑲玉茶具等，都屬于供不應求的禮品。

　　日本商務禮品市場 從目前統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，日本禮品市場每年的銷量高達15萬億日元，主要從我國福建、浙江等省進口。日本企業(yè)特別擅長使用禮品營銷拓展市場，因此企業(yè)禮品占日本禮品消費的最大份額，其次為節(jié)日性禮品，個人禮品，紀念性禮品等。日本從我國進口的熱銷禮品包括幻彩不倒翁數(shù)碼相框，派克純黑麗雅格子紋寶珠筆等。

　　隨著全球經(jīng)濟復蘇，實體經(jīng)濟進一步擴大，未來幾年，越來越多的中外企業(yè)將不斷拓展禮品營銷。這將為我國商務禮品市場的進一步發(fā)展，優(yōu)秀禮品的升級換代，提供巨大的契機。