一季度，高端白酒出現(xiàn)市場(chǎng)疲軟狀態(tài)，這一表現(xiàn)在龍年春節(jié)期間表現(xiàn)尤為突出。從全國(guó)各地終端市場(chǎng)調(diào)研來(lái)看，高端白酒市場(chǎng)出現(xiàn)明顯萎縮，銷售量有所下降，過(guò)年期間，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒的實(shí)際銷售量較預(yù)期至少低了一成左右。

　　盡管龍年春節(jié)期間備貨跟上年差不多，但今年春節(jié)已過(guò)，倉(cāng)庫(kù)目前還有53度飛天茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573、紅花郎等多品牌高端白酒存貨沒(méi)有銷售出去。有經(jīng)銷商表示，在他熟悉的經(jīng)銷商圈里面，有一半的經(jīng)銷商朋友在今年似乎都遇到了同樣的高庫(kù)存困境。

　　2011年下半年高端白酒價(jià)格的瘋漲影響到春節(jié)期間高端白酒的市場(chǎng)表現(xiàn)。高端白酒漲價(jià)將接受200元-600元價(jià)位段的消費(fèi)群分散給了中檔白酒和部分紅酒。水井坊、劍南春、汾酒等，去年銷量都有25%以上的增幅。對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)講，壓貨現(xiàn)象就等同于大量資金被凍結(jié)，這也使其經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)加大。如何解決壓貨現(xiàn)象，取出活動(dòng)資金是這些經(jīng)銷商目前亟待解決的問(wèn)題。