中國產業發展研究網訊：2011年對彩電行業來說，迅速推廣開來的3D電視成為行業的最大亮點。隨著3D頻道將在2012年元旦試開播，3D電視仍將是彩電行業競爭主場，而智能化、升級服務內容、提供個性化娛樂體驗成為業界關注焦點。同時，LCD普通液晶電視已逐漸被“升級換代”浪潮推向了市場的邊緣。

　　彩電廠商全年業績增長平穩

　　今年，各主流彩電廠商均表示銷售額較去年有了平穩上升，但由于受市場飽和度、去年銷售額基數太大、房地產“限購令”等因素影響，今年彩電市場的增幅已相對放緩。

　　而在品牌表現上，由于三、四級市場的增幅更大，以創維(微博)、長虹、海信、康佳等為首的國產品牌以廣泛的網絡渠道優勢，其市場增幅顯著高于合資品牌。創維、長虹等品牌成都公司相關負責人均表示，得益于3D智能電視產品的推廣，其市場業績同比實現了25%以上的增幅。

　　盡管如此，今年彩電市場卻大多沒能達到彩電廠商的預期，尤其是下半年尚未實現預期中的銷售爆發。業界人士表示，這可能是由于彩電市場已達到相對的飽和度，同時，去年的良好市場業績也可能讓廠商對今年的目標定得太高。此外，房地產行業的“限購令”也在一定程度上開始影響到家電行業。

　　3D電視成彩電行業主戰場

　　在常用的大家電品類中，彩電廠家的更新速度最快、所推出的概念最多，每次也都能帶給消費者不同的感受和全新的體驗。今年以來，各彩電廠家大力推廣的3D電視正在走進更多家庭，3D電視正成為各大彩電品牌的競爭法寶。隨著明年3D頻道的試播，3D電視正迎來持續增長契機。

　　LCD正逐漸退出城市市場

　　與此同時，為了在高端產品上搶占份額，國產品牌集體在“智能化”、“云電視”等方面深下功夫。今年年初，各大彩電廠家推出智能電視，經過近一年的上市銷售，智能電視已為市場廣泛接受。而在此基礎上，創維、TCL(微博)、康佳等品牌均推出了“云電視”，以多屏互動、即時分享、滿足更多個性化娛樂需求等優勢成為各品牌的旗艦產品，也成為彩電行業布局高端市場、避開“價格戰”的突破口。

　　此外，值得一提的是，在前兩年占據市場主角地位的LCD產品正逐漸退出城市市場。“LCD液晶電視的退出也是正常的彩電行業升級換代過程”，多位家電業界人士表示，目前，城區家電市場的LCD液晶電視只占據一小部分市場，隨著LED電視、3D電視逐漸向三四級市場廣泛上量、普及提速，以及以OLED為代表的新興面板技術的提升，LCD可能步CRT后塵被彩電行業淘汰。