當歐美需求放緩甚至萎縮，中國釋放出的巨大市場需求，牽動著全球葡萄酒莊的目光。當大量的進口葡萄酒涌入中國，國內傳統渠道商轉入新興葡萄酒市場，市場中彌漫著的浮躁及種種紛亂，刺痛了不少酒商及消費者的心。混沌必將轉為清晰，紛亂必將走向有序，2011年，進口葡萄酒競爭開始升級，一場品牌營銷戰已悄然打響。

　　中國需求讓全球葡萄酒商垂涎

　　8月18日，記者從法國卡斯特兄弟簡化股份有限公司、北京德龍寶真國際酒業有限公司、成都威斯特營銷有限公司聯合主辦的進口葡萄酒品質安全保障全國巡展上了解到，據進出口數據顯示，今年1-6月，法國對華葡萄酒的出口總數為6642.7萬瓶，4900萬升；澳大利亞出口到中國的葡萄酒也達到了1300萬升，均較上年同期有大幅增長。

　　統計顯示，2010全年進口葡萄酒（含原酒）總量為286,059,700升，比2009年增長67.06%。這樣的大幅增長，與歐美等國葡萄酒消費萎縮形成了鮮明的對比。

　　由于受全球經濟衰退的影響，2009年，西班牙大量小酒莊經營困難，其散裝酒售價也大幅下降。據國際葡萄及葡萄酒組織（OIV）的統計，當年，世界葡萄酒消費量下降了680萬升，歐洲聯盟下降明顯。

　　據了解，中國目前年人均葡萄酒消費量不足0.9升，僅為全球葡萄酒人均消費量的十分之一。中國葡萄酒市場消費不僅增長快，而且還有巨大的潛力可以挖掘。

　　中國葡萄酒市場讓全球的葡萄酒商垂涎欲滴。近幾年，法國、意大利等國葡萄酒莊園為走出困境，加強了對中國市場的開拓，尤其是法國波爾多地區，幾乎每

　　月都有多場葡萄酒品鑒及推介會在中國各個城市舉行。中國市場的成功開拓，讓法國、意大利等國的葡萄酒在逆境中反而實現了大幅增長。中國需求甚至救了全球葡萄酒廠商。

　　法國卡斯特兄弟簡化股份有限公司及北京德龍寶真國際酒業有限公司等中國合作伙伴，也成為最大贏家。據法國卡斯特中國區總裁畢杜維先生透露，今年1-7月，卡斯特出口中國的法國葡萄酒為1780萬瓶，幾乎占到了中國市場法國紅酒四分之一。

　　競爭升級進口葡萄酒打響品牌戰

　　受中國需求的誘惑，全球葡萄酒商涌向中國。在今年3月成都春季糖酒會及剛閉幕的貴陽酒博會，進口葡萄酒在展會期間的表現尤為耀眼。大量傳統的渠道經銷商，也紛紛轉向進口葡萄酒的經營，欲在這個快速增長的市場中淘得一桶金。

　　正因為一下子涌入這么多的進口葡萄酒，而大量國內葡萄酒經銷商，對經營葡萄酒并沒有經驗，素質也是良莠不齊，不少人心存投機，希望借此短時間暴富。這使得整個中國進口葡萄酒市場顯得紛亂而復雜，注冊葡萄酒商標多達數千個，仿冒、假冒偽劣、亂貼標簽、虛假宣傳、亂打價格戰市場亂象，嚴重影響到消費者的選擇，中國葡萄酒市場，面臨著諸多挑戰。

　　在葡萄酒市場浸淫多年的法國卡斯特兄弟簡化股份有限公司、北京德龍寶真國際酒業有限公司，對此看得真切，如何擺脫市場亂象困擾，殺出市場重圍，成為他們思考的一個重要戰略話題。

　　向市場亂象宣戰，加強品牌營銷的力度，做大做響自己品牌，為消費者提供優質的進口葡萄酒，成為了法國卡斯特兄弟公司和北京德龍寶真當下的戰略選擇。也正因為此，“進口葡萄酒品質安全保障全國巡展”，在國內重要的葡萄酒消費市場成都拉開了序幕。

　　在這次巡展中，法國卡斯特兄弟與北京德龍寶真國際酒業結成了戰略聯盟，向中國消費者主推其旗下的兩大戰略品牌主舵者1960和卡柏萊兩大系列葡萄酒。向假冒偽劣宣戰，向全國的消費者作出保真承諾，“假一賠百”，保證其所售的每瓶主舵者1960、卡柏萊葡萄酒，均為法國原瓶進口。

　　“堅持誠信經營，堅持品牌運作，做一個有責任的專業葡萄酒運營商，向消費者提供最優質的葡萄酒，我們相信，大浪淘沙，經過市場充分競爭，最終能存留下來，得到消費者認可的，一定是認認真真做品牌，實實在在向消費者服務的品牌運營商！”北京德龍寶真國際酒業有限公司董事長潘智群信心滿滿地表示。