2010年1-6月冰箱市場銷售監測報告顯示，中國冰箱品牌占據了國內冰箱市場的半壁江山，尤其海爾以25.2%的市場占比遙遙領先其他品牌，成為中國市場的冰箱銷量冠軍，高于第二名與第三名的市場份額之和。據了解，這是海爾連續20年奪得市場銷量冠軍。其他家電產品的行業冠軍大都多次易主，而海爾始終占據著冰箱市場銷量第一的位置，這在業內堪稱奇跡。

　　從產品特性看，冰箱屬于耐用消費品，功能性與耐用性是影響消費者購買的關鍵指標。作為國內最早涉足冰箱領域的企業之一，當其他企業都停留在以規模和低價擴張市場之時，海爾就已走上了通過提升產品品質加速自身發展之路。特別是進軍海外市場后，全球化的品質使海爾冰箱贏得了國內外消費者廣泛贊譽，這也是海爾連年奪得市場銷量冠軍的可靠保證。

　　在注重產品品質的同時，海爾還通過推出高端子品牌“卡薩帝”來打造全新的品牌形象。其卡薩帝法式對開門、意式三開門冰箱等相繼成為引領市場潮流的產品，甚至被歐美冰箱企業“抄襲”模仿。據了解，在充分了解全球市場消費需求的基礎上，今年又創造性地推出了風冷全無霜冰箱、卡薩帝墅式六門冰箱等新品，成功解決了長期困擾消費者“冰箱需定期除霜、食物串味”等使用難題。這些產品一經推出就迅速成為引領市場趨勢的主流產品。

　　從本質上看，領先的商業模式是海爾冰箱獲得市場第一的根本保證。在全球金融危機背景下，市場需求的不確定要求企業通過模式創新提升流動性，從而更快速地滿足市場需求。而近些年來，海爾一直在積極地探索商業模式變革，實施了“零庫存下即需即供”的商業模式。在這一模式下，海爾通過準確掌握市場需求的變動，能夠按照市場訂單組織生產，從而實現真單直發。由于在模式上實現了領先，因此才有了業績的領先。

　　全球化資源成就海爾高端第一品牌

　　目前，以海爾為代表的中國品牌牢牢控制著國內高端冰箱市場的主導權。特別是自卡薩帝冰箱成為引領全球高端冰箱趨勢的產品后，海爾就不斷在全球范圍內整合創新性資源，提供了技術與品質的“雙重保障”，成為消費者購買高端冰箱的首選品牌。

　　據中怡康數據顯示，在代表高端市場的對開門冰箱市場，中國冰箱品牌的市場份額大幅提升，其中海爾以26.2%的市場占有率成為最大贏家。在三門及三門以上的多開門冰箱市場，海爾更是以壓倒性優勢在高端市場形成了一枝獨秀的市場局面。另外，在三門冰箱市場，海爾的市場份額已達25.5%，幾乎相當于第二、三名的市場份額總和。

　　依托全球化的運營網絡布局，海爾可以準確、快速地捕捉當地市場的需求，同時在全球范圍內整合設計、研發、生產等創新性的資源，進行專業化地研發、生產，從而快速滿足當地化的消費需求，這是加速其在海外市場向高端升級的關鍵動力。以法式對開門冰箱為例，該產品對傳統冰箱形態和使用方式進行了革命性創新，采用超寬橫向空間布局，克服了傳統對開門冰箱冷藏室與冷凍室左右豎式分列的空間局限，提供了前所未有的超大儲存容積，甚至比歐洲本土品牌還能了解、滿足當地消費需求。因此該產品上市不久便迅速成為市場銷售冠軍。

　　業內人士指出，以海爾為代表的中國冰箱企業在準確掌握消費需求的前提下，通過整合全球資源進行產品與技術創新，不斷研發出最具市場競爭力的創新性產品，這對全球冰箱企業都產生了結構性沖擊：歐美傳統冰箱品牌市場份額逐漸下滑。憑借全球化的運營體系，海爾通過在全球范圍內整合創新性資源，已連續兩年蟬聯全球冰箱第一品牌，并呈現出在世界冠軍位置上長跑的趨勢。