數碼印刷技術不僅對傳統膠印產生不小的沖擊和影響，也給出版業、信息業、通訊業帶來了新的革命，由此而產生的深遠影響已經遠遠超出了印刷的范疇。近年來，數碼印刷發展迅速，為印刷業帶來了很多欣喜—數碼印刷技術的成熟、數碼印刷設備性能的進一步完善、印刷產品質量的改進、原材料成本和制作成本的下降以及數碼印刷市場占有率的提高等等。

　　目前，國外一些發達國家的數碼印刷市場已經相當成熟;在國內，數碼印刷市場雖還沒有完全規范化，關于產品質量也還未形成規范的行業標準，但卻正是市場發展勢頭正猛之時。在這個時候，誰最先進行挖掘，先搶占了商機，誰就贏得了市場，從而也就獲得了潛在的利潤。

　　以己之長，出擊市場

　　數碼印刷是在打印技術基礎上發展起來的一種綜合技術，與傳統的膠印相比，由于數據從電腦直接到印刷機上，因而節省了出片和制版兩大工序，周期短，靈活性強，應用范圍廣泛。歸納來看，數碼印刷在按需印刷、可變數據印刷、發行等方面具有膠印不可比擬的優勢，很好地解決了活件的周轉時間快、印刷版本不同、內容的定制化和個性化等問題。

　　1. 按需印刷(POD)

　　POD按需印刷主要針對頻繁修訂和需要更新的出版物，如使用手冊、文件和政策宣傳冊等。而且，它還特別適于印刷編入了很多圖片的出版物，例如，包括圖表、照片、截屏圖片在內的科技類出版物。

　　2. 可變數據印刷

　　傳統膠印根本無法解決的可變數據印刷，在數碼印刷中可以輕松實現，而且每一頁上的圖像或文字都可以在每一次印刷中連續變化�？勺償祿�印刷適合于印刷個性化信息，如郵政、銀行、電信等行業的單據，帶有不同的個人信息的證卡，及商家針對不同客戶的需求所印制的不同的直郵廣告等等。

　　3. 發行和印刷

　　數碼印刷減少了傳統印刷“先印刷，后分發”所帶來的增加儲存、運輸成本和延誤交活時間等問題，提高了生產效率和經濟效益，并確保再版印刷品與第一版的效果相同，一份文件可以同時在幾個地點印刷(如一家公司可在總部制作出一份新的產品目錄，然后把文件發到各地的分公司在當地印刷)，從而大大降低儲存和運輸的費用。

　　市場需求+把握商機=獲取成功

　　隨著社會、經濟的發展和人們生活多樣化的需求，短版活已經成為印刷市場上不可忽視的重要印刷品類型，而數碼印刷的主要競爭力恰恰體現在短版印刷市場上。長期以來，受客觀上技術的限制和主觀上人們觀念的影響，短版活的種類和數量一直在不斷地變化。以往，以文印和學校講義或教材為主的黑白短版活現在已經越來越多地被宣傳廣告、彩色插頁、公司宣傳品，以及銀行、電信、保險機構的賬單等高質量、小批量的彩色印刷品所取代。

　　根據數碼印刷所服務用戶的不同，數碼印刷市場可以劃分為商業市場、個人市場和出版市場。在這些領域中，數碼印刷能淋漓盡致地發揮它的工藝優勢和成本優勢。

　　1. 商業市場：隨著商業的繁榮發展，商業活動日益頻繁，數碼印刷的應用范圍極為廣泛，印品種類繁多，如產品促銷宣傳單、公司活動宣傳單、行業標書、企業形象設計手冊、飯店菜單、公司年度報告，以及郵政、銀行、保險領域的賬單等等。商業市場是目前數碼印刷最主要，也是最重要的一個市場。

　　2. 個人市場：隨著人們生活水平和消費水平的提高，越來越多的人追求生活的趣味性和個性化，個人書畫攝影作品集、個人明信片、個性化請柬、個人掛歷及年歷、節日賀卡、個性化證卡等超短版個性化印刷品逐漸走入尋常百姓家，個人市場的潛力絕不容小覷。

　　3. 出版市場：隨著國內出版市場逐步放開，圖書出版印刷行業正發生著一系列重要的變化，短版印刷開始受到業界的關注，帶有個性化、實用性和高效快捷性的按需短版印刷已成為印刷業的一個發展方向，也將成為市場上新的盈利點。

　　數碼印刷市場的變化與發展，既受制于社會經濟的發展、人們的生活水平和消費觀念的提高、特定市場的培育，也取決于印刷技術與設備的支撐條件。數碼印刷短版活一直是印刷市場的一部分，但近年來它在印活種類和數量上發生了巨大的變化，在印刷質量上得到迅速的提高，同時，新型的數碼印刷技術與設備帶來了整個印刷市場格局的新變化，這些都為數碼印刷市場的繁榮與發展提供了基礎的保證。數碼印刷技術與設備的改進，已使短版印刷品的質量檔次、印活類型和印刷數量發生了巨大的改變。這種變化已經從根本上改變了以往人們對數碼印刷市場的定位，為市場的拓展帶來了機會。

　　據專業人士斷定，國內短版印刷市場現雖不成熟，但在未來的幾年內其市場份額將迅速增長。PIRA提供的數據表明，預計小批量數碼短版印刷的需求到2010年將上升到20%～25%。這么可觀的增長速度，不僅使行內人士非�？春脭荡a印刷技術和數碼印刷市場，不少行外人士也在試著加入進來。

　　在這個數碼技術帶來的全新時代，我們無時無刻不在面臨眾多的挑戰，同時，數碼新技術的發展和市場需求的增長也為我們開辟了更有潛力的市場。想要獲得更加持久穩固的發展，走在同業前列，緊跟市場趨勢，就要鎖定目標市場，把握商機，充分挖掘數碼印刷市場的潛力。