取得佳績的不只是廣東省，在同樣是玩具出口主產區的浙江、福建等省區，其出口形勢也開始好轉。浙江方面，根據寧波海關最新公布的統計數據顯示：9月份，寧波口岸玩具出口額共計5719萬美元，增長9.8%，創年內新高。福建方面，七八月玩具出口值2548.94萬美元，同比增長37.4%。

        那么，這一系列喜人的數據是否意味著我國玩具行業是否已經開始走出市場的陰影，預示著出口回暖呢？

        “玩具屬于低值易耗品，生產不像食品一樣，也不像奢侈品。需求方面，首先是滿足小孩子的需求。所以經濟轉暖，反彈也比較快。另外，由于圣誕將近，所以需求增加。”浙江義烏市玩具行業協會秘書長童元智表示。

        問題似乎并沒有那么簡單。據另一組數據顯示：今年1至9月，廣東玩具出口的幾個主要目的地國家出口值呈繼續下降的趨勢；對美國玩具出口額為15.7億美元，下降16.1%；對歐盟出口額為10.1億美元，下降9.8%。對日本和香港出口額分別為1.5億美元和3.7億美元，分別下降21.2%和10.9%；之所以廣東玩具總出口近期出現上漲的趨勢，在一定程度上是由于對東盟等地出口的快速增長；對東盟出口1.8億美元，增長77.1%。另外根據海關部門的數據解釋，9月廣東玩具出口值雖創出年內新高，但今年以來月度出口值較去年同期均呈現下降，顯示出玩具行業抗擊市場風險的能力仍有待提升。
   
        “玩具業出口情況沒那么樂觀。我最近剛和玩具協會的人交流過，他們說，玩具業的回暖不夠明顯。參觀的人和訂單數量還是一般。今年的訂單已經在上半年完成了，現在是明年的訂單。明年的形勢不清楚，大家下單的還不太多。其實轉暖指的是現在還在下降，但下降的幅度不是那么大了。”中國輕工業聯合會玩具認證中心主任張艷芬表示。

        據了解，由于受金融危機影響，海外消費市場萎縮，有效需求并未真正復蘇；另外，歐美兩大市場大幅提升了安全標準，大大提高了中國玩具出口市場進入的門檻，我國玩具企業的檢驗檢測費不斷高漲，成為企業的沉重負擔，導致企業成本上升。僅從8月底到9月初，美國、加拿大、德國等國家先后5次對我國制造的玩具通報召回。既然國外市場在萎縮，那么國內玩具廠家的下一塊“奶酪”在哪？

        有專家認為，我國玩具產業從根本上解決海外消費市場萎縮的問題，關鍵就在于創新。雖然治本之策在于創新，但與國外日益縮小的市場相對應的是國外對于我國出口的玩具產品日益苛刻的要求，這是在短時間內無法完成的任務。而且，目前國內玩具廠商需要的是解燃眉之策，恐難以考慮到長遠打算。

        “轉內”可能是國內玩具廠家需要解急的良策之一。據中投顧問所作的《2009-2012年中國玩具市場投資分析及前景預測報告》顯示：目前，中國16歲以下兒童有3.6億左右，占人口的比重約20%。

        而國內兒童消費已占到家庭總支出的30%左右，全國0-12歲的孩子每月消費總額超過35億元。但中國14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費僅20-30元人民幣(2.4-3.6美元)，遠低于亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平。如果中國玩具消費達到亞洲平均水平，市場規模預計將突破300億元人民幣。內地玩具市場未來將以每年40%的速度增長，到2010年，銷售額將超過1000億元人民幣。

        因此，除了繼續加大海外市場的拓展之外，必須要有兩手市場的準備。