總地來說，出版市場是在這一輪經濟衰退中受影響最大的一個印刷領域，其中報紙行業不僅遭遇了發行量和廣告的雙雙下跌，而且有些報紙（《基督教科學箴言報》、《西雅圖郵訊報等》）還取消了原本的印刷計劃，轉而把內容推向了網絡。

　　此外，雜志領域也受到了不小的沖擊。上個月，美國高檔生活雜志出版社康迪納斯特（CondeNast），宣布一口氣結束旗下4本虧本的雜志，包括美國歷史最悠久的飲食雜志《Gourmet》、婚事雜志《ModernBride》和《ElegantBride》，以及親子雜志《Cookie》，180名員工被裁。與此同時，《CountryHome（鄉村家庭）》雜志宣布停刊；《U.S.NewsandWorldReport（美國新聞與世界報道雜志）》從周刊變為月刊；《PC Magazine（個人電腦雜志）》也變成了電子期刊。

　　在這場經濟危機中，印刷廠也成為了受害者。比如世界彩色印刷有限公司（WorldColorPressInc.），也就是以前的魁北克世界，就剛剛經歷了破產。

　　太陽化工出版油墨公司的產品管理副總裁DennisSweet表示全球出版印刷市場在2009年承受了巨大的壓力。

　　隨著經濟的衰退，媒體的印刷廣告收入也出現了銳減。有越來越多的廣告客戶都將目光轉向了在線廣告和社會媒體。很多擁有悠久歷史的著名出版物都在市場上消失了，而幸存下來的出版物也都紛紛減少了頁數。

　　Sweet先生說：“我們必須重新審查自己的經營計劃，并適當降低某些指標的預期。我們將加大成本節約力度，并集中精力幫助客戶取得成功，這意味著我們每天都要努力工作，并提高經營的可靠性、及時性、產品質量的穩定性和對研發的投資力度。”

　　與其他油墨市場一樣，全球出版市場也在今年遇到了很大的困難。原材料價格的上漲、匯率的動蕩以及市場需求的下降都為行業的發展設置了障礙。

　　市場需求的下降在報紙市場上體現得格外明顯。經濟形勢對報紙和其他媒體——例如電視和廣播——的影響非常大，因為它們都要靠廣告收入才能生存下去。與此同時，數字媒體的異軍突起更是加劇了媒體之間的廣告競爭。

　　經濟衰退使很多歐洲的油墨企業陷入了銷量和產量雙下降的窘境。盛威科油墨公司就是其中的一個典型代表。以出版凹印為例，歐洲市場的規模比2008年減少了25%左右。

　　一般來說，每年的第四季度通常是歐洲出版公司的生產旺季，它們對由買家哦的需求也比較大，因此我們現在也很難說今年的情況到底怎樣。

　　東洋油墨公司認為東南亞和西亞的出版市場規模（包括熱固型輪轉膠印和凹印）和歐洲、美國和日本要小的多。盡管該地區在去年也受到了全球性經濟危機的影響，但它們的高端印刷材料市場已經開始緩慢復蘇，因此我們可以預見目錄等高端印刷的回暖速度將明顯高于出版印刷。

　　熱固型和凹印市場受到了經濟危機的沉重打擊

　　2008年對熱固型出版印刷和油墨印刷市場來說是非常難熬的一年。出版物印刷需求的疲軟和原材料成本的波動也成為業界最為關心的兩個問題。

　　與出版凹印和冷固型印刷相比，熱固型印刷的情況可能要稍好一些，但它高速增長的時代也已經一去不復返了。

　　經濟衰退使整個熱固型市場都陷入了困難，盡管所有人都希望它能快速回暖，但要想使其恢復到2008年經濟危機爆發之前的水平，我們恐怕還要再耐心地等上一段時間。

　　富林特集團歐洲印刷媒體公司的營銷總監Peter Baird說：“凹印市場今年也不避免地受到了財政困難的影響，而且市場規模較2008年也有了一定程度的萎縮。這都是由廣告客戶削減廣告開支和目錄公司紛紛倒閉造成的。展望未來，我們也許看到這個市場的復蘇信號，其中復蘇最快的可能就是雜志和插頁/手冊市場。盡管如此，產能過剩、成本上漲和短版活的增加仍將給凹版印刷行業帶來一定的壓力。”

　　太陽化工的出版凹印技術經理Liz Scherer也認為2009年給出版凹印行業帶來了很多挑戰。

　　眾所周知，廣告是出版印刷的命脈，而報紙插頁廣告在出版凹印市場中也占據了較大的份額。Scherer女士表示：“經濟下滑、報紙和出版物生存環境的惡化以及零售商之間的惡性競爭給我們造成了很大的困難，而且這種局面仍將延續到2010年。”

　　種種跡象表明，出版領域的回暖絕非一朝一夕就能實現。隨著經濟危機向2010年的延續，出版公司的生存環境也不會獲得明顯改善，因此油墨制造企業要想贏得先機，就必須集中精力幫助客戶提高核心業務的競爭力，并努力改善產品質量、服務水平和創新能力。
出版市場上的新技術

　　新技術仍舊是油墨制造商獲得成功的關鍵因素。

　　富林特集團就在想盡一切辦法優化產能提高效率。Baird先生說：“我們認為技術創新是最為重要的，它決定著我們的未來，特別是在惡劣的市場環境下。我們將繼續致力于開發新技術，以幫助印刷企業通過差異化的經營策略吸引到新的客戶。此外，我們還將開發能源固化報紙和無水印刷等新興技術，進而實現版商業化的質量輸出。”

　　2009年，富林特集團在歐洲市場上推出了一款能顯著提升印刷效率的熱固型油墨——PremoKing。該公司認為報紙印刷企業目前面對的最大挑戰就是要通過工藝改進在確保印刷質量的同時，滿足客戶對成本效率日益增長的需求。因此，油墨制造商不僅要為其提供高質量的產品，而且還要通過精湛的服務幫助客戶改善工藝流程。

　　而東洋油墨公司則更加重視對環保產品的開發。

　　該公司的企業通訊主管Yu Adachi說：“我們開發出了各種LED固化油墨和以植物為原料的環保產品，而且我們還分別為馬來西亞和日本市場推出了棕櫚油油墨和大米油墨。總而言之，我們根據各個地方的消費習慣和自然資源，開發出適合當地的環保材料。此外，東洋油墨還將繼續在亞洲地區生產符合歐美和日本等國安全和質量標準的油墨。”

　　全球報業市場面對的挑戰

　　新聞油墨市場恐怕是所有出版行業中受沖擊最大的一個領域。很多報紙的發行量和廣告頁數都出現了前所未有的下降。

　　英國油墨公司總經理Todd Wheeler表示報業目前所面臨的困難是有跡可循的。他說：“在過去十年中，新聞油墨的產量受到了報紙銷量下降的嚴重影響。而經濟危機的爆發和市場競爭的加劇更進一步加快了新聞油墨產量的下降速度。”

　　經濟衰退給各行各業都帶來了沉重的打擊，其中以青睞報紙廣告的傳統行業所受的影響最大。其中包括汽車、房產、金融、就業和零售企業。

　　報紙已經改變了傳統的生產方式，因為各個媒體已經意識到采集和傳播新聞才是他們的主要任務。因此報紙印刷企業紛紛進行結構重組，并通過合并工廠和提高產量來降低成本。這給油墨制造企業帶來了一定的好處，因為它們可以把大量的油墨運送到同一個地方，進而節約運輸成本。當各國經濟和企業信心開始復蘇的時候，報社的廣告業務和發展前景也將有所上升。

　　歐洲的報紙出版商在這種經濟環境下的生存環境也不容樂觀，而且目前仍沒有復蘇的跡象。冷固型市場在今年第二季度的表現非常糟糕，所以很多油墨制造商都把希望寄托在了第四季度。

　　然而，東洋油墨公司卻對亞太市場的發展充滿了信心，該公司的Yu Adachi說：“隨著馬來西亞和菲律賓等國紛紛把體育報紙改成彩色，亞太地區新聞油墨市場的下降幅度要明顯小于出版市場。此外，印度對新聞油墨的需求甚至還在不斷上升。”

　　Wheeler先生也發現了新聞油墨市場上的一些積極信號。

　　他說：“美國報業協會最新的統計數據表明，每天大約有1.04億成年人會閱讀報紙，而且周日閱讀報紙的人數甚至會超過1.15億。這遠遠超過了觀看超級碗（9400萬）、美國偶像（2300萬）和當地新聞（6500萬）節目的人數。”

　　一般來說，大約有61%年齡在18到24歲和25到34歲之間的成年人每周會閱讀一次報紙，其中65%的人在過去一周曾經閱讀過報紙或登錄過報紙網站。美國報業協會的報告顯示，如果把報紙當做獨立的企業來看待，那它們在2009年的平均盈利率基本處于中低水平，但這已經足以令其他行業羨慕的了。