據業內專家指出，預計2012年‘保健酒’行業的市場規模將超過130億元，將超越黃酒成為中國酒水家族‘五虎上將’中的第四名。中國保健酒行業正在以年均30%的速度高速發展，2001年中國保健酒行業只有8個億，2005年已經發展到45個億，2007年更是達到了70億元規模，2008年突破100億元大關。但目前保健酒在我國酒類市場總量中只占到0.5%，遠低于國際上2%的水平，因此具有巨大的成長空間。

　　近年來，保健酒發展迅速，具有巨大成長空間，但目前我國保健酒還沒有真正成為一個行業。就保健酒業目前的現狀來言，勁牌公司年銷售額突破24億元，可以算作保健酒行業的第一梯隊；椰島鹿龜酒、致中和五加皮年銷售額在5億左右，屬于第二梯隊；還有一些保健酒企業年銷售額在1億左右，屬于第三梯隊。“這樣的梯隊是有問題的，我們缺乏有實力的競爭對手，這不是好事，而是壞事。大家都知道，一個人的比賽不算是比賽，只有參加比賽的人越多，競爭越激烈，金牌的含金量才會越高，而我們相當于一個人在比賽，實際上很窩囊。其實，到目前為止，保健酒產業還沒有形成，要想形成一個產業，必須有很多企業來烘托。倘若保健酒產業形成不了，勁牌公司的品牌目標就難以實現，更別說百年企業、百年品牌的目標了。”勁酒人分析說。

　　雖然保健酒市場規模越來越大，且擁有巨大的成長空間，但就像勁酒說的那樣“一個企業不可能支撐起一個產業來”，保健酒行業要想形成一個產業，必須有很多企業來烘托。

　　隨著五糧液、茅臺等知名白酒企業看好保健酒市場，爭先進入保健酒市場，再加上原來的椰島鹿龜酒、勁酒等保健酒傳統品牌，我國保健酒產業化道路終于出現了曙光。雖然五糧液、茅臺強勢的進入勢必會對勁酒、椰島鹿龜酒、致中和等保健酒知名品牌形成沖擊，掀開了保健酒行業的營銷升級之戰，保健酒市場格局或將由此生變，但保健酒行業需要很多企業來共同維護和發展，需要像茅臺和五糧液這樣實力雄厚具有品牌效應的企業來做保健酒，只有通過行業企業的共同努力，才能把保健酒打造成第六大酒種，從而把這個蛋糕做大。保健酒產業形成了，保健酒企業百花齊放的時代也就到了。