后新冠時(shí)代，中國(guó)消費(fèi)者的免疫提升需求持續(xù)上漲，但市面上值得信賴(lài)的免疫產(chǎn)品稀缺。在中國(guó)跨境高端補(bǔ)劑市場(chǎng)表現(xiàn)突出的日本品牌AXXZIA(中文名：曉姿)瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)需求，聯(lián)合日本免疫科學(xué)先鋒KIRIN(中文名：麒麟)，以及保健配方專(zhuān)家FANCL(中文名：芳珂)，展開(kāi)強(qiáng)強(qiáng)合作，共同研發(fā)推出了全新健康補(bǔ)充劑——曉姿紫盾免疫粉，于5月13日正式登陸天貓、抖音、小紅書(shū)等主流跨境電商平臺(tái)。

研發(fā)背景：年輕人對(duì)“免疫+睡眠”的雙重剛需，市場(chǎng)尚無(wú)產(chǎn)品真正兼顧

根據(jù)2022年億歐智庫(kù)調(diào)研，77%的年輕人期待通過(guò)膳食補(bǔ)充來(lái)提升免疫力，59%希望改善睡眠質(zhì)量，然而市面上現(xiàn)有產(chǎn)品多存在使用門(mén)檻高、熱量高、功效存疑等問(wèn)題，尤其在“年輕人日常免疫+睡眠調(diào)節(jié)”這一核心需求上，尚無(wú)真正兼顧科學(xué)驗(yàn)證、成分安全且口感友好的解決方案。

當(dāng)前市場(chǎng)上的免疫類(lèi)產(chǎn)品普遍存在以下問(wèn)題：

• 復(fù)合維生素類(lèi)：成分代謝快、長(zhǎng)期攝入易加重肝腎負(fù)擔(dān)，功效難以驗(yàn)證;

• 蛋白粉類(lèi)：熱量高，代謝負(fù)擔(dān)重，不適合非健身人群日常飲用;

• 靈芝類(lèi)養(yǎng)生粉：價(jià)格高、口感重，年輕人接受度低;

• 免疫球蛋白類(lèi)：多用于治療性用途，日常維穩(wěn)場(chǎng)景不適用。

針對(duì)上述市場(chǎng)空白，AXXZIA攜手KIRIN與FANCL，從成分源頭、配方邏輯到應(yīng)用場(chǎng)景，全流程打造兼具“科學(xué)性、日常性與口感性”的曉姿紫盾免疫粉，以“年輕人的第一支免疫&睡眠雙效口服棒”為定位，提供真正適合日常長(zhǎng)期服用的健康解決方案。

三社分工：各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，共同打造專(zhuān)業(yè)有實(shí)力的免疫新產(chǎn)品

據(jù)了解，本次共同開(kāi)發(fā)，以曉姿為核心，三家公司各自發(fā)揮了在產(chǎn)品企畫(huà)、成分研發(fā)、配方設(shè)計(jì)等方面的核心優(yōu)勢(shì)。

• AXXZIA：日本高端美容健康品牌，深耕亞洲市場(chǎng)，在中國(guó)跨境高端補(bǔ)劑中表現(xiàn)突出。擅長(zhǎng)精準(zhǔn)洞察中國(guó)消費(fèi)者健康需求，將其產(chǎn)品化并推向市場(chǎng)。此次合作，正是由曉姿基于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的洞察而發(fā)起。

• 麒麟控股：日本知名企業(yè)，以啤酒業(yè)務(wù)聞名，后拓展至健康食品領(lǐng)域，在免疫成分研究上具有領(lǐng)先地位，其獨(dú)家研發(fā)的「Plasma乳酸菌」是日本第一款跟免疫系統(tǒng)相關(guān)的機(jī)能性表示成分，也是一款專(zhuān)利成分，此次新品正式將這個(gè)頂級(jí)成分引入中國(guó)。

• FANCL：日本無(wú)添加護(hù)膚及健康食品品牌，秉持“無(wú)添加”理念、深耕體內(nèi)保健數(shù)十年，以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐浞皆O(shè)計(jì)與功能平衡著稱(chēng)，F(xiàn)ANCL基于自己在保健食品領(lǐng)域的長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)，在新品開(kāi)發(fā)中擔(dān)當(dāng)了配方監(jiān)修的重任。

同在健康食品領(lǐng)域，從這次共同開(kāi)發(fā)可以看出，日本保健食品企業(yè)相較于競(jìng)爭(zhēng)，更加重視合作的企業(yè)精神，也讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)接觸到集三社所長(zhǎng)共同開(kāi)發(fā)出的專(zhuān)業(yè)有實(shí)力的免疫新產(chǎn)品。

產(chǎn)品亮點(diǎn)：從攻塔游戲獲取靈感，輸出、輔助、加成上都有強(qiáng)勢(shì)成分，定義年輕人的養(yǎng)生新趨勢(shì)

人體的免疫系統(tǒng)實(shí)際上是一個(gè)戰(zhàn)斗系統(tǒng)，隨時(shí)都在抵抗外部病毒的侵襲。維持健康，提高免疫力就像攻塔類(lèi)游戲，重點(diǎn)是輸出搭配輔助，裝備加成方能立于不敗之地，曉姿紫盾免疫粉就參考了這一思路進(jìn)行配方設(shè)計(jì)。

免疫輸出：「Plasma乳酸菌」

「激活免疫系統(tǒng)“司令塔”pDC，提升身體自身免疫應(yīng)對(duì)力」

Plasma乳酸菌是全球首個(gè)，目前唯一被發(fā)現(xiàn)能夠直接激活預(yù)防病毒感染免疫系統(tǒng)“指揮官”的乳酸菌，能直接作用于免疫系統(tǒng)的關(guān)鍵指揮塔——pDC(漿細(xì)胞樣樹(shù)突狀細(xì)胞)，從而高效支持免疫功能的維持。

與傳統(tǒng)益生菌相比，曉姿紫盾免疫粉采用的是滅活后的Plasma乳酸菌，歸屬于后生元(postbiotic)，擁有后生元全球?qū)＠鸈P2659898，無(wú)需定植于腸道，能快速直達(dá)小腸，充分激活pDC，有效提升免疫細(xì)胞活性。

這一成分也被稱(chēng)為“免疫干預(yù)新世代代表性成分”，擁有17個(gè)臨床研究，相關(guān)產(chǎn)品在日本市場(chǎng)也已經(jīng)獲得成功，擁有國(guó)民認(rèn)知度。

睡眠輔助：「GABA」

「提升睡眠，進(jìn)一步提升免疫」

根據(jù)隸屬于 美國(guó)國(guó)立衛(wèi)生研究院(NIH)的 美國(guó)國(guó)家醫(yī)學(xué)圖書(shū)館(NLM)的文獻(xiàn)研究，較差的睡眠效率和較短的睡眠時(shí)長(zhǎng)與較低的抗病能力相關(guān)。曉姿紫盾免疫粉，添加王牌輔助成分98%高純度GABA，可縮短入睡潛伏期、提升深度睡眠占比，有助于形成良性免疫調(diào)節(jié)循環(huán)。

情緒加成：「茶氨酸、色氨酸、迷迭香提取物等六大成分」

色氨酸是8種必需氨基酸之一，又稱(chēng)為第二必需氨基酸，具備提高免疫力、改善睡眠質(zhì)量、放松心情的作用。

茶氨酸是存在于茶樹(shù)植物中的一種特殊氨基酸，可以抗炎抗氧化、促進(jìn)GABA合成、減輕焦慮。

迷迭香提取物，也是抗氧化王者，能減輕氧化應(yīng)激，改善睡眠質(zhì)量，緩解壓力。

此外還復(fù)配了維生素B6、鋅、鐵，進(jìn)一步平衡免疫功能，幫助提升睡眠和改善情緒。

除了產(chǎn)品配方，曉姿紫盾免疫粉還宣稱(chēng)好喝好帶，可以幫助年輕人每天1條輕松養(yǎng)成提升免疫的好習(xí)慣。

• 即飲顆粒型黑加侖口味，開(kāi)袋即飲，風(fēng)味清爽酸甜;

• 無(wú)需水沖，無(wú)需冷藏，隨手一條，即刻激活免疫力+開(kāi)啟好睡眠;

• 適合工作繁忙、壓力過(guò)大、睡眠質(zhì)量差、容易感冒的年輕人群長(zhǎng)期使用。

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