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張家界城市IP矩陣落地開花 助力國際旅游目的地建設
2025/4/8 13:47:05 來源:財訊網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示:張家界,以其令人嘆為觀止的自然風光和豐富的自然文化遺產(chǎn)而聞名。作為世界自然遺產(chǎn)地,它擁有獨特的砂巖峰林地貌、壯觀的峽谷與瀑布、以及保存完好的原始森林生態(tài)系統(tǒng)。剛剛結(jié)束的兩會期間,全國人大代表、張家界市市長王洪斌在接受北京青年報采訪時表示,張家界正在打造入境旅游標桿城市,加快建設世界旅游目的地。
張家界,以其令人嘆為觀止的自然風光和豐富的自然文化遺產(chǎn)而聞名。作為世界自然遺產(chǎn)地,它擁有獨特的砂巖峰林地貌、壯觀的峽谷與瀑布、以及保存完好的原始森林生態(tài)系統(tǒng)。
為了更好地向全世界展示張家界的魅力,提升國際知名度,并促進地方經(jīng)濟發(fā)展,張家界早在城市IP打造方面下力氣布局多時——邀請城市文化設計師王成福領銜的專家團隊,歷時兩年時間對張家界城市IP進行全面打造。IP打造以葉庭滸導演的《我的家,你的世界》張家界國際形象宣傳片為先導,通過全場景及全產(chǎn)業(yè)鏈應用,形成覆蓋城市形象、文旅產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)用品等多領域的立體化品牌體系。
(張家界國際形象宣傳片《我的家,你的世界》)
在當?shù)氐牟粩嗯ν苿优c品牌IP加持下,張家界在2024年接待游客量突破4098萬人次,旅游總收入同比增長20.63%,達到620.8億元。
據(jù)城市文化設計師王成福介紹,張家界城市IP的核心理念是“山水仙境·煙火人間”。這不僅體現(xiàn)了張家界作為“人間仙境”的自然之美,也突出了其當?shù)厝说纳畹滋N。王成福團隊圍繞這一主題,從視覺形象、文化故事、體驗方式等多方面入手,構(gòu)建一個立體化、全方位的城市品牌形象。并選取最具代表性的自然景觀作為視覺符號——如張家界的奇峰、云海、森林、動物等元素。將這些自然景觀元素進行解構(gòu)、提取、抽象等不同形式的藝術創(chuàng)作與表達,形成獨特鮮明的全新視覺體系,并用于公共藝術設置、城市視覺傳達、文旅周邊產(chǎn)品等全場景和全產(chǎn)業(yè)鏈應用。
(張家界城市插畫 作者王成福)
翻開張家界2024年度文旅發(fā)展白皮書,一組躍動的數(shù)據(jù)勾勒出IP賦能的軌跡:全年入境游客達183萬人次,同比激增166.3%,外匯收入10.08億美元,同比增長504.3%;開通了往返韓國、越南、蒙古國、馬來西亞、菲律賓等國家和地區(qū)的14條國際客運航線;入境客源地覆蓋183個國家和地區(qū),較歷史峰值新增50個。
站在天門山玻璃棧道上俯瞰,峰林間云霧繚繞,多樣動植物和諧棲息。這座世界自然遺產(chǎn)地,在城市設計師王成福團隊的妙筆下,大自然的鬼斧神工與全新創(chuàng)意火花完美交融。正如聯(lián)合國教科文組織駐華代表在考察時所言:"張家界的實踐證明,文化遺產(chǎn)的現(xiàn)代表達,可以成為驅(qū)動可持續(xù)發(fā)展的澎湃動能。"
(張家界城市插畫 作者王成福)
這座集世界自然遺產(chǎn)、首批地質(zhì)公園與中國首個國家森林公園等稱號的城市,以獨具魅力的城市文化IP為抓手,形成"一業(yè)興百業(yè)旺"的文旅經(jīng)濟新范式,讓世界游客在此邂逅自然奇跡的同時,沉浸式感受東方美學的在地化表達。
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