深圳內衣展歷經20年發(fā)展，已成為全球規(guī)模最大的內衣行業(yè)盛會。2023年展會成交額突破80億元，吸引超22萬參觀人次，其中專業(yè)買家占比近40%。此次突破性引入情趣內衣展區(qū)，不僅呼應了市場消費升級趨勢，更將為各方提供搶占千億級成人用品市場的黃金機遇。

市場分析：成人用品賽道爆發(fā)，情趣內衣成增長引擎

2024年全球情趣內衣市場規(guī)模達237億美元，年復合增長率9.7%;中國情趣用品市場規(guī)模突破2000億元，其中情趣內衣年增長率達35%。天貓、京東等平臺數(shù)據顯示，兼具功能性與設計感的中高端產品增速顯著，智能情趣玩具、藝術化內衣成為新消費趨勢。跨境電商迎來全球化機遇，TikTok等社交電商平臺進一步拓寬市場邊界。以玫瑰造型按摩器為例，其通過差異化設計引爆全球，單款銷售額破億美元，驗證了“顏值經濟”與“情感化設計”在成人用品中的潛力。跨境電商的興起，為圣迪亞絲等新銳品牌提供了低成本觸達國際市場的機會。

圣迪亞絲品牌負責人潘總說，在情趣用品市場中，女性占主導，占比超70%，女性從“悅人”轉向“悅己”，追求安全性、舒適性與設計美學融合的產品。圣迪亞絲主打的“藍牙交互內衣”“溫感觸控蕾絲套裝”，正通過智能科技與藝術化設計滿足這一需求。 同時Z世代崛起，年輕群體更愿為個性化、社交屬性買單。圣迪亞絲的“心跳感應內衣”等產品，將私密生理數(shù)據轉化為LED燈光藝術表達，契合Z世代對“科技+情感”體驗的追求。

圣迪亞絲首秀亮點：從產品創(chuàng)新到文化賦能

本次展會，圣迪亞絲的“破界”邏輯，將從產品到文化，為行業(yè)帶來全新視角。記者從圣迪亞絲了解到，品牌在設計創(chuàng)新上，遵循藝術性與功能性的平衡。圣迪亞絲此次發(fā)布的系列以“解構主義”為靈感，將傳統(tǒng)蕾絲與科技面料結合，并融入可調節(jié)燈光、溫感觸控等智能交互功能。例如，一款主打“情侶互動”的內衣，通過藍牙連接手機APP，實現(xiàn)遠程操控與場景化體驗，呼應了行業(yè)報告中“智能情趣”的消費趨勢。

文化敘事上，則從“隱秘消費”到“自我表達”。品牌聯(lián)合新銳藝術家打造秀場視覺，將情趣內衣與燈光藝術結合，傳遞“身體自主權”與“愉悅正當性”的理念。這與深圳內衣展近年推動的“原創(chuàng)設計力量”戰(zhàn)略不謀而合。

一場秀背后的行業(yè)革命

深圳內衣展的轉型信號：多元化與國際化

深圳內衣展歷來以文胸、家居服等傳統(tǒng)品類為核心，但近年持續(xù)引入運動內衣、科技面料等創(chuàng)新元素。圣迪亞絲的加入，標志著展會首次將情趣內衣納入主流展示范疇，反映了主辦方對“全品類貼身衣物”定位的深化。

依托“大買家俱樂部”與跨境資源，展會將為圣迪亞絲等提供接觸全球買家的機會。例如，TikTok頭部選品團隊、歐美獨立站運營商等，加速其全球化布局。

圣迪亞絲的首秀不僅是品牌的里程碑，更是中國內衣行業(yè)邁向多元化的標志性事件。當情趣內衣從電商后臺走向展會T臺，其背后是消費者需求的解放、設計力量的崛起，以及商貿生態(tài)的擴容。圣迪亞絲的首秀不僅是品牌里程碑，更是經銷商切入成人用品千億市場的絕佳契機。正如深圳內衣展主辦方所言：“未來的內衣產業(yè)，屬于敢于解構禁忌、擁抱多元的先行者。”

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