打造透明工廠:重塑行業信任基石

回溯行業發展歷程,消費者認知不足曾導致市場信任危機。2012年,湯臣倍健率先建成行業內首個透明工廠,開創性地向公眾開放原料倉儲、生產檢測等全流程環節。通過實時直播、溯源查詢系統,消費者可直觀驗證產品從原料到成品的每個細節。這一舉措不僅推動企業質量管理體系升級,更帶動全行業建立透明化生產標準。

產品創新:精準滿足多元需求

面對市場競爭加劇,湯臣倍健以“科學營養”為導向,持續優化產品矩陣。2024年,兩大核心單品完成迭代升級:蛋白粉系列中,“星鉆”款采用雙專利大豆分離蛋白原料,優質蛋白含量達82%;線下專供的“金裝”“白金”系列則通過低乳糖配方與速溶技術,實現83%高蛋白含量與更優吸收效率。針對骨骼健康領域,“健力多”氨糖產品新增雙重軟骨營養膠原蛋白肽與透明質酸鈉,氨糖含量提升30%,依托緩釋技術延長有效作用時間。旗下專業益生菌品牌lifespace同步推進功能細分,此前推出的“小藍條”“小藍腰”系列搭載自主專利菌株LPB27、SlimU-2,分別聚焦腸道健康與體重管理場景,為消費者帶來全新體驗。

渠道深耕:構建立體化網絡

在渠道變革浪潮中,湯臣倍健建立起“線下筑基+線上突破”的立體化布局。線下渠道依托“藍帽子”資質產品的數量優勢與專業服務體系,構建線下渠道銷售優勢。線上渠道通過差異化產品策略,在電商平臺實現多品牌卡位:主品牌聚焦大眾市場,lifespace瞄準年輕群體,健力多深耕中老年客群。面對興趣電商興起,企業建立專屬內容團隊,通過科普直播、健康測評等形式觸達消費者。

未來布局:錨定長效發展

據《中國營養健康食品行業白皮書》預測,2030年我國VDS市場規模將突破4000億元。面對持續擴容的市場,湯臣倍健明確將研發投入強度提升,重點布局精準營養、功能食品等前沿領域。其與中科院共建的營養與抗衰老研究中心,已開展NAD+代謝、細胞自噬等抗衰機制研究,相關成果會實現產品轉化。

在行業從粗放擴張轉向精耕細作的關鍵階段,湯臣倍健通過透明化建設建立信任紐帶,依托創新研發構筑技術壁壘,借力渠道升級擴大市場滲透。這種質量、科技與效率并重的發展模式,不僅為企業贏得市場份額,更推動中國VDS行業走向規范化、專業化發展新階段。

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