東鵬特飲產品圖

東鵬特飲之所以廣受職場打工人青睞,主要歸功于其精準的市場定位。首先在人群定位方面,東鵬特飲主要面向藍領群體,如建筑工人、貨車司機、快遞員等,這些人工作時間長,對提神醒腦和補充體力的需求較大。東鵬特飲含有豐富的牛磺酸、賴氨酸、咖啡因和維生素B6等,每一種成分的添加和配比都經過科學考量,能夠幫助消費者迅速補充體力,提神醒腦,滿足藍領人群在“累困場景”下的實際需求。

與此同時,隨著白領、考學人群,以及外賣騎手、網約車司機等新業態勞動者數量的增加,市場對能量飲料的需求大幅提升,消費場景也從傳統的體力勞作,擴展至運動、學習、駕駛、加班、熬夜等更多元的新興消費場景。對此,東鵬特飲推出了250ml、500ml瓶裝,以及罐裝、盒裝等多種規格的包裝,以滿足消費者的個性化場景需求。

東鵬特飲贊助街舞潮流賽事

此外,東鵬特飲還通過品牌年輕化戰略,與年輕人建立了更深層次的情感連接。近年來,東鵬特飲積極贊助熱門影視劇綜藝、合作電競賽事以及品牌跨界等,不斷嘗試將品牌元素融入年輕人的生活方式中。例如,東鵬特飲成為KPL王者榮耀職業聯賽的官方指定功能飲料,通過與電競選手及粉絲群體的深度互動,有效傳遞“年輕就要醒著拼”的品牌精神。同時積極解鎖跨界、聯名等營銷新玩法,滿足更多電競愛好者的個性化需求,進一步鞏固了其在年輕消費群體中的影響力。

東鵬特飲×KPL2024年度總決賽

值得一提的是,東鵬特飲能夠在千億能量飲料市場中長期保持領先地位,還離不開其在渠道管理和營銷決策上的數字化手段。早在企業數字化轉型興起階段,東鵬特飲便通過大數據技術優化產品結構和渠道布局,建立了覆蓋生產、物流、營銷的全鏈路數字化系統。從2015年引入的“一物一碼”技術,到2020年升級為“五碼合一”,成熟完善的數字化管理措施,不僅提升了東鵬特飲的運營管理效率,更提高了消費者的復購率,為品牌的持續發展提供了有力保障。

當下,消費者健康意識增強,對飲料的健康屬性和功能性訴求也在不斷提升。這不僅為能量飲料市場帶來了新的增長點,也為行業的創新和發展提供了新的方向。在這一趨勢下,東鵬特飲作為本土唯一百億級能量飲料品牌,將繼續發揮其在市場定位、產品創新、品牌建設以及渠道管理方面的強勁實力和競爭優勢,不斷推出更多符合消費者需求的產品。

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