在第三季度,公司對兩大核心單品蛋白粉與健力多進行了迭代升級,新舊產品的更替為公司業績帶來了一定影響。依據第三方數據,今年1至9月,湯臣倍健全品牌于電商市場的占有率在VDS行業中仍穩居榜首。

報告期內,公司積極求變,圍繞提升經營質量的核心目標,從品牌、產品、渠道三個維度全面發力。品牌層面,公司聚焦于核心品牌建設,靈活調整品牌運營策略與資源配置;產品層面,不斷推進產品創新升級,全面增強市場競爭力;渠道層面,則對全渠道價值鏈進行了深度梳理,推出經銷商扶持計劃,并加大對終端資源的投入力度。

今年以來,公司旗下多款產品實現全面升級,從原料甄選、含量優化、配方創新、工藝改進到功能提升,全方位踐行“科學營養,以創新產品帶動品類增長”的戰略理念。進入下半年,公司特別關注蛋白粉與健力多的迭代升級,通過線上線下差異化貨品管理,進一步鞏固優勢品類的市場地位。同時,積極探索如抗衰老、微生態、心血管健康、認知健康等強功能新品類,聚焦于“新原料、新功能、新技術”的科研成果儲備,以科學營養布局長遠發展。

為持續強化市場優勢,公司在線下渠道實施精細化運營策略,深化分銷網絡,通過經銷商扶持計劃激發合作伙伴活力,并創新銷售模式以減輕渠道負擔。10月舉行的全國經銷商大會上,公司正式啟動以蛋白粉、健力多為核心的“百日會戰”,集中優勢資源加速新品市場推廣。

面對市場中的白牌產品挑戰,公司在線上渠道堅持科技引領與品牌強化策略,主動調整策略,優化投放結構,旨在提升電商渠道的盈利效能,確保經營質量穩步提升。

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