新中國成立75年來，湖南消費領域發生歷史性巨變，特別是改革開放以來，在省委、省政府的堅強領導下，消費品市場蓬勃發展，商品供應不斷充裕，市場規模不斷擴大，流通方式創新發展，消費品市場進入了持續、穩定、快速發展時期，社會消費品零售總額跨上了2萬億新臺階，呈現出前所未有的繁榮活躍景象。

　　一、市場規模穩步擴大，城鄉結構不斷改善

　　（一）消費品市場快速發展。隨著商品供應日漸豐富、消費需求積極活躍、全省消費品市場規模持續擴大，2023年社會消費品零售總額突破2萬億元，1951-2023年年均增長11.6%。湖南消費品市場發展大體經歷了四個階段。

　　1.對資本主義商業進行社會主義改造時期（1949-1957年）

　　半封建、半殖民地的舊中國留下了一個混亂不堪、生產力低下，貿易極不發達，商品極度匱乏的市場。新中國成立伊始，黨和政府著手對資本主義工商業進行社會主義改造，把私營工商業，逐步改造成為國營工商業，變生產資料私有制為公有制，對資本主義工商業實行了利用、限制與改造的政策，使其逐步轉化成為社會主義工商業。湖南成立了商業管理機構，城市沒收官僚資本商業改為社會主義國營商業，農村建立了供銷合作社。1957年末，全省商業、飲食業機構4.6萬個，從業人員30.75萬人，全年實現社會消費品零售總額15.73億元，是1950年的2.4倍，年均增長13.2%。

　　2.社會主義公有制商業的建立與發展時期（1958-1978年）

　　1958-1978年期間，伴隨著國民經濟的快速發展，以計劃經濟為主導的社會主義公有制商業與市場獲得了較大的發展，形成了公有制商業“一統天下”的格局。這一期間，雖然經歷過“大躍進”和“文化大革命”的非常時期，對商業改革和市場的發展產生一定的阻礙作用，尤其是個體商業的發展，基本上處于被遏制狀態，但總體上看，以計劃經濟為主導的社會主義公有制商業和市場的發展仍然是快速的和穩步的。雖然全省商業機構（網點）和人員相對減少，但商業銷售商品總量大幅度增加，1978年全省實現社會消費品零售總額54.84億元，是1957年的3.5倍，年均增長6.1%。

　　3.市場快速發展時期（1979-2000年）

　　黨的十一屆三中全會以后，全省商貿流通業沿著市場化改革之路，改變國營商業獨家經營的局面，從探索計劃經濟與市場經濟相結合、取消糧食統購制度，到推行商業企業經營、價格、分配、用工“四放開”，再到商業企業轉變為自主經營、自負盈虧、自我發展、自我約束的市場競爭主體和法人實體，逐步建立起現代企業制度，商品流通的市場化水平不斷提高。到1997年底，全省國有商業企業90%進行了不同程度上的產權制度改革，全省社會消費品零售總額首次破千億達到1047.38億元，全省消費品市場發展速度空前加快。2000年全省實現社會消費品零售總額1359.79億元，是1978年的24.8倍，年均增長15.7%。

　　4.市場加速擴張期（2001-2023年）

　　進入21世紀，隨著國民經濟邁向高質量發展，帶動居民收入水平穩步提高、居民消費水平快速提升，促進市場供給能力持續提升，全省消費市場日益活躍、市場規模持續擴大，連續邁上新臺階。2014年、2023年全省社會消費品零售總額先后突破1萬億元和2萬億元。2020-2022年，全省消費市場受到新冠肺炎疫情的不斷沖擊，全省各地區各部門深入貫徹黨中央、國務院的決策部署，在省委、省政府的堅強領導下，統籌推進疫情防控和經濟社會發展，社會生產生活秩序穩步恢復，市場銷售逐步改善，2023年全省消費市場恢復向好，年末共有批發和零售業、住宿和餐飲業限額以上法人單位17401家，是2000年末的21.4倍，年均增長14.2%；社會消費品零售總額達到歷史新高20203.34億元，是2000年的14.9倍，年均增長12.4%。

　　（二）城鄉市場協同發展。城鎮消費品市場快速發展。新中國成立初期，全省城鎮化率水平較低，城鎮人口占總人口的比重僅為7.9%。改革開放以來，城鎮化進程不斷推進、城鎮化率穩步提高，全省城鎮化率由1978年末的11.5%提高到2023年末的61.2%。城市人口的增加帶動了吃穿住行等各方面消費需求的擴大和升級，加之居民消費能力不斷增強和消費環境持續優化， 2023年全省城鎮消費品零售額17445.64億元，1951-2023 年年均增長12.8%，占社會消費品零售總額的比重由1950年的40.7%提高至2023年的86.4%。

　　農村消費品市場增勢良好。隨著城鄉統籌、以工補農、以城促鄉等新農村建設政策措施的出臺，脫貧攻堅工作扎實推進和鄉村振興戰略深入實施，以及近年來電子商務等銷售渠道向農村地區下沉，極大改善了農村流通狀況和消費環境，全省農村消費市場活力有效激發，市場占比明顯提升。2023年，全省鄉村消費品零售額2757.70億元，1951-2023 年年均增長9.4%。黨的十八大以來，農村消費品市場發展更是進一步加快，2013-2023年，全省鄉村消費品零售額年均增長12.5%，比城鎮消費品零售額年均增速高4.5個百分點。

　　二、消費結構轉型升級，消費市場熱點紛呈

　　（一）消費結構進一步優化。計劃經濟時期，經濟發展缺乏活力，商品生產的能力不能滿足市場的需求，居民商品消費以滿足吃穿等基本生活需求為主。改革開放后，在努力增加商品供應的同時，于1985年和1992年先后取消了食油、糧食的定量供應，標志著居民的基本生活品供應已告別了短缺。隨著經濟的不斷發展，市場供求格局發生了根本性的變化，消費品實現了從供不應求到供大于求，消費品由以基本生活為主到向居住、教育娛樂、醫療保健、交通通信等轉變，恩格爾系數不斷降低。全省城鎮、鄉村居民恩格爾系數分別由1978年的57.4%、69.9%，下降到2023年的28.5%、30.3%，分別下降28.9個和39.6個百分點。城鎮居民人均居住、交通通信、教育文化娛樂、醫療保健等支出比重分別由1980年的4.0%、1.5%、7.7%和0.6%提高到2023年的19.9%、14.0%、13.9%和8.8%，占比分別提高15.9、12.5、6.2和8.2個百分點。農村居民人均居住、交通通信、教育文化娛樂、醫療保健等消費支出比重分別由1980年的14.2%、0.3%、3.9%和1.6%提高到2023年的21.3%、11.9%、13.8%和11.5%，占比分別提高7.1、11.6、9.9和9.9個百分點。

　　（二）商品供應日益豐富。隨著居民收入的增長和市場商品供應的豐富，全省居民消費經歷了從無到有，從少到多，從低檔向高檔化、電氣化、智能化全面飛躍發展提升的過程。新中國成立后到改革開放以前，普通老百姓家中的“老四件”（手表、自行車、縫紉機、收音機）被視為珍品。1959年末，全省每百戶城鎮居民家庭只擁有手表4.9塊、自行車2.5輛和收音機4臺；而只有極少數農村居民家庭擁有老式縫紉機和座鐘，基本沒有自行車、手表和收音機，直到改革開放后才開始普及。到20世紀80年代，我國耐用消費品工業迅猛發展，電視機、洗衣機、電冰箱開始進入百姓家門成為居民消費熱點，到90年代中后期，家用電器進入新一輪更新換代并日趨多樣化。1998年末，全省每百戶城鎮居民家庭擁有彩電99.9臺、電冰箱84.5臺、洗衣機95.7臺、影碟機23.5臺、空調20.7臺。進入21世紀，消費熱點升級到體現生活品質提升的汽車、電腦、手機和智能家電家居等商品。2023年末，全省每百戶居民家庭擁有家用汽車43.8輛、移動電話278.1部、計算機42.7臺；移動電話用戶7680.25萬戶，是2000年末的27.5倍，年均增長15.5%，移動電話普及率達到116.3部/百人；全省民用汽車保有量1157.34萬輛，是1949年末的10521.3倍；全省私人汽車1077.62萬輛，是1987年末的408.2倍。

　　（三）服務消費市場不斷拓展。隨著居民生活水平的穩步提高和高質量服務市場供給不斷擴大，全省居民服務消費需求持續釋放，促使服務消費成為消費結構升級的重要方面，休閑旅游、文化娛樂、大眾餐飲、教育培訓、健康養生等服務消費亮點紛呈。全省服務消費市場總體規模持續擴大，第三產業增加值占全省地區生產總值的比重從1952年的20.4%提升到2023年的53.1%。

　　在餐飲消費方面，湖南積極發展大眾化餐飲、標準化餐飲網點，優化餐飲業營商環境，注重弘揚湘菜飲食文化，培育了一批品牌化、連鎖化經營的餐飲企業，全省餐飲市場保持較快增長。2023年全省社會消費品零售總額中餐飲收入2575.55億元，1951-2023 年年均增長14.8%，比全省社會消費品零售總額年均增速高3.2個百分點；餐飲收入占全省社會消費品零售總額比重由1950年的1.7%提升至2023年的12.7%。

　　在文化娛樂、旅游消費方面，旅游消費持續升溫，居民出游方式多種多樣，周邊游、短途游、親子游、出國游學等旅游產品備受人們青睞。據測算，2022年全省旅游及相關產業增加值為2608.90億元，占全省地區生產總值的比重為5.36%。分行業數據看，旅游住宿服務、旅游游覽服務、旅游娛樂服務增長較快，增加值增速分別為35.4%、15.1%和11.7%。2023年，全省接待國內外游客6.58億人次，是1991年的54.4倍，年均增長13.3% ；實現旅游總收入9565.18億元，是1991年2642.3倍，年均增長27.9%。有線電視實際用戶達到585.34萬戶，年末廣播節目綜合人口覆蓋率為99.43%，電視節目綜合人口覆蓋率為99.77%。

　　三、市場供給主體多元發展，新型業態蓬勃發展

　　（一）網絡消費等新模式快速發展。新中國成立以來，從物資匱乏、消費品憑證供應，到商品供給充沛豐盈、琳瑯滿目，品牌專賣店、專業店、超市、便利店、百貨店、購物中心等各種業態遍地開花。進入21世紀，依托云計算、物聯網、人工智能、大數據等新興信息技術的迅猛發展，加之發展跨境電商、支持農村電商等系列政策持續發力，全省網上零售市場呈高速增長態勢。2023年，全省實現網上零售額（按賣家分）3040.6億元，是2015年的5.3倍，年均增長23.2%。其中，實物商品網上零售額2432億元，是2015年的5.9倍，年均增長24.8%，較同期社會消費品零售總額年均增速高17.2個百分點；占社會消費品零售總額比重為12.0%，比2015年提高8.4個百分點。

　　（二）商業綜合體等新業態創新發展。隨著城鎮化建設深入推進，城市居民開始追求更高層次的消費體驗，融合了商業零售、餐飲、休閑養生、娛樂、文化、教育等多種綜合性服務的新商業模式—城市商業綜合體 得以迅速發展。2011年末，全省只有5家商業綜合體。截至2023 年底，全省商業綜合體達到51家，全年總客流量為6 億人次，單個商業綜合體日均客流量為3.2萬人次；全省商業綜合體中商戶實現銷售額（包括零售業商戶銷售額、餐飲業和其他服務業商戶營業額）343.69億元。城市商業綜合體在提升城市形象、提高居民消費品質、便利生活配套服務和繁榮城市商業等方面發揮了十分重要的作用。

　　（三）商品交易市場多元化發展。隨著全省大型商品交易市場、物流園區建設的規模化、專業化發展，有力推動了商品流通業的多元發展，逐步形成了一批億元以上大型商品交易市場，涵蓋生產資料、日用消費品、農副產品、建筑裝飾材料等門類齊全、協調配套、各具特色的商品市場體系。2023年末，全省億元以上商品交易市場245個，比2001年末增加144個；全年商品成交額達6065.77億元，2002-2023年年均增長12.4%。其中，綜合市場有109個，商品成交額占比為48.9%；專業市場136個，商品成交額占比為51.1%；商品成交額在10億元以上的商品交易市場53個，100億元以上商品交易市場8個。全省億元以上市場基本涵蓋所有門類，在促進國民經濟持續發展及便利城鄉居民生活，擴大城鄉就業等方面發揮了重要作用。

　　縱觀新中國成立75年，全省消費市場規模持續擴大，消費結構優化升級，新業態新模式方興未艾，流通效率明顯提升。展望未來，全省消費市場仍蘊含著巨大的發展潛力和空間，是經濟高質量發展的重要支撐。下階段，要繼續深入貫徹落實黨中央、國務院決策部署和省委、省政府工作要求，著力提升居民消費能力，不斷夯實消費增長基礎，促進全省消費品市場持續穩定發展。