軍訓作為新生入學的第一課,不僅是對意志與耐力的磨礪,更是對體能的嚴峻考驗。高強度的訓練不僅會導致大量出汗,還會帶走體內的電解質,若不及時補充,很可能引發疲勞、頭暈目眩等不適癥狀。東鵬補水啦作為一款專為補水設計的電解質水,富含鉀、鈉、鈣等人體所必需的微量元素,每升電解質含量≥400mg,能夠快速補充因運動出汗而流失的電解質,幫助學子們在軍訓中保持最佳狀態。

補水啦產品圖

近年來,隨著新一代年輕消費者健康意識的不斷崛起,電解質水因其獨特的補水屬性而備受青睞。據前瞻產業研究院發布的《2023年中國電解質飲料行業市場洞察報告》,2022年,電解質飲料市場規模同比增長50.1%,增速遠超其他飲料品類。

東鵬飲料憑借敏銳的市場洞察力和前瞻性的戰略布局,適時推出東鵬補水啦,得益于質價比與渠道優勢,迅速從競爭激烈的市場中脫穎而出,上市僅一年便達成了全飲料品類新品SKU排名第二的好成績。不僅如此,據東鵬飲料2024年上半年業績報告顯示,東鵬補水啦上半年營收4.76億元,同比增長高達281.12%,儼然已成為東鵬飲料繼東鵬特飲之后的第二大拳頭產品。

補水啦產品圖

東鵬補水啦的成功,很大程度上源于其對年輕消費市場需求的精準把握。首先,從名字到包裝,東鵬補水啦都充滿了年輕活力的氣息,“補水啦”三字直觀傳達了產品的核心功能,大大降低了消費者的教育成本。其次,在產品定位上,東鵬補水啦主要面向年輕運動人群,聚焦跑步、打球、爬山、健身等運動消費場景,提供555ml和1L包裝規格,以及西柚、檸檬、白桃、荔枝(0糖)等多種口味,滿足不同消費人群在不同場景下的差異化需求。

在品牌傳播方面,東鵬補水啦更是下足了功夫。通過與NYBO、BSK、CHBL等國內熱門籃球賽事IP的深度合作,實現品牌與籃球賽事的深度綁定,成功構建起了“打球就要補水啦”的超強品牌心智;同時跨界影視娛樂,提升社交平臺活躍度,與年輕人互動溝通,迅速提升了品牌知名度和美譽度。

補水啦×CHBL耐克中國高中籃球聯賽

隨著消費者健康意識的不斷提升和飲料市場的持續細分化,電解質飲料市場正迎來前所未有的發展機遇。東鵬補水啦憑借其卓越的產品力和前瞻性的市場洞察力,為消費者帶來更優質、健康的飲品選擇。

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