在它博會開幕第二天,抖音電商聯(lián)合它博會在展會現(xiàn)場特別召開寵物品牌商達(dá)交流會,抖音電商品牌業(yè)務(wù)寵物行業(yè)總監(jiān)喬米正式分享了 《抖in萌寵計劃·養(yǎng)寵趨勢報告》 ,以數(shù)據(jù)解讀當(dāng)前寵物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,為正在或?qū)⒁诙兑綦娚唐脚_發(fā)力布局的寵物品牌們,提供了實現(xiàn)品牌增長的新解法。

抖音寵物內(nèi)容月均覆蓋 3億+,行業(yè)規(guī)模增長迅猛

隨著養(yǎng)寵家庭的逐年增多,寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展,展現(xiàn)出了不可忽視的“它力量”。

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示,中國養(yǎng)寵家庭戶數(shù)滲透率也在逐年上升,寵物市場發(fā)展空間巨大,到2025年,中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到8114億元。同時,消費升級使得寵物用品和食品朝著多元化的方向發(fā)展。

在抖音平臺,寵物類話題一直有著很高的關(guān)注度,寵物內(nèi)容月均覆蓋達(dá)到3億+,興趣用戶數(shù)超1.5億 ,抖音電商寵物類目規(guī)模逐月攀升,寵主們習(xí)慣于借助抖音電商平臺來種草選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,寵物板塊也逐漸成為抖音電商的極具備發(fā)展?jié)摿ζ奉愔弧?/p>

數(shù)據(jù)顯示,2023年抖音電商寵物行業(yè)成交金額指數(shù)同比提升138%,行業(yè)銷售漲幅較為迅猛,大促期間,抖音電商平臺的寵物產(chǎn)品銷售表現(xiàn)也十分亮眼。

在它博會期間,小編曾與多位展臺負(fù)責(zé)人聊天,在對于品牌在渠道端的規(guī)劃上,大部分品牌都表示今年要發(fā)力或布局抖音電商平臺。

不管是市場數(shù)據(jù)表現(xiàn),還是各大寵物品牌的規(guī)劃表現(xiàn),都可以表明,抖音電商已經(jīng)成為寵物行業(yè)頭部品牌的重要銷售陣地,同時也是各個寵物品牌的重點發(fā)力渠道。

聯(lián)合發(fā)布《養(yǎng)寵趨勢報告》,洞察“它經(jīng)濟(jì)”新的增長點

作為寵物行業(yè)各大品牌的重要銷售渠道,同時也作為養(yǎng)寵人群的集中地,抖音電商于4月12日在它博會期間正式發(fā)布 《抖in萌寵計劃·養(yǎng)寵趨勢報告》 (以下簡稱:養(yǎng)寵趨勢報告),這份報告旨在助力廣大商家/品牌解析抖音電商寵物行業(yè)現(xiàn)狀和趨勢。

《養(yǎng)寵趨勢報告》從寵物市場趨勢、養(yǎng)寵人群趨勢以及趨勢賽道洞察進(jìn)行解析,主要分析了抖音寵物市場關(guān)注度變化、市場熱點、短視頻寵物“出鏡”占比、寵主養(yǎng)寵原因、養(yǎng)寵常見問題,以及品類人群畫像、品類增長類目、細(xì)分內(nèi)容趨勢等方面。

報告顯示, 從整體的寵物市場變化來看,2023年抖音平臺寵物行業(yè)消費人群同比上漲92%,寵物品類銷售同比增長138%,寵物行業(yè)達(dá)人同比增加102%,抖音整個寵物行業(yè)市場正在蓬勃發(fā)展。

寵物市場的關(guān)注度也在飛速上升,2023年抖音平臺“寵物”相關(guān)搜索趨勢相較2022年,全年搜索同比增長416%,用戶對寵物相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注度增長明顯。在市場熱點上,2023年抖音平臺“寵物”相關(guān)熱門話題大部分圍繞關(guān)于養(yǎng)寵樂趣、寵物各種萌態(tài)等角度展開,寵物主們對日常養(yǎng)寵樂趣分享內(nèi)容參與度較高。

隨著寵物市場增長,新的養(yǎng)寵觀念也層出不窮,在抖音平臺 “科學(xué)養(yǎng)寵”和“友好養(yǎng)寵” 的關(guān)鍵詞提及率整體占比超過60%,鏟屎官對自家寵物不再是單純給口飯吃就行,而是越來越精細(xì)地呵護(hù)寵物,注重寵物的生活感受。而寵物友好的概念也逐漸被大眾所接納,現(xiàn)在越來越多的商家及線下實體店開始推行寵物友好概念,“寵物友好”的場所逐漸增多,目前討論度較高的有寵物友好酒店、餐廳、商城等地點。

該報告也列出了寵物食品用品品類核心增長類目,其中貓主糧、貓/狗美容清潔用品、貓零食、犬主糧等細(xì)分類目成交金額同比提升超90% 。用戶對于寵物用品的生產(chǎn)原料及添加成分尤為關(guān)注,鮮肉/鴨肉/蛋白等是消費者主要關(guān)注的產(chǎn)品原料。就寵物的人群畫像而言,抖音電商平臺寵物用戶多以女性為主,年齡主要集中在18-35歲。城市等級上,新一線/二線/三線城市占比最多,核心人群畫像集中在新銳白領(lǐng)、資深中產(chǎn)等用戶。

報告中還深入研究了麥富迪和皇家這兩個“超級寵友”品牌案例,其中 麥富迪 順應(yīng)犬貓自然食性的趨勢,成功推出如barf霸弗食譜系列等獨具特色的新品,并在客戶服務(wù)領(lǐng)域傾力打造全面且獨具特色的體驗升級體系,目前麥富迪在市場表現(xiàn)強(qiáng)勁,屢登電商銷售榜首;

皇家 借助科學(xué)研究與觀察來創(chuàng)造卓越的健康營養(yǎng)解決方案,目前已經(jīng)成長為寵物健康營養(yǎng)領(lǐng)域領(lǐng)先的全球性品牌,其在抖音商城主推的幼貓糧,憑借專研免疫科技,已經(jīng)成為每年約34萬只新生幼貓的首選。

作為當(dāng)前市場重要的電商渠道,抖音電商養(yǎng)寵趨勢報告的發(fā)布為寵物品牌提供了一個了解行業(yè)的機(jī)會,讓他們能夠深入認(rèn)識到當(dāng)前寵物行業(yè)的市場現(xiàn)狀和趨勢單品,有助于寵物品牌在目標(biāo)市場中實現(xiàn)差異化競爭,找到新的生意增長點。

抖音電商具備鏈接用戶的N種可能,寵友品牌未來可期

作為TOPS它博會的重要合作伙伴,雙方的合作已經(jīng)進(jìn)入到了第四個年頭,在今年,抖音電商聯(lián)合它博會推出了一大波“寵友”動作。

從4月1日開始,抖音電商品牌業(yè)務(wù)寵物行業(yè)重磅IP「抖in萌寵計劃」便聯(lián)合它博會一同發(fā)起“寵友季”活動。基于它博會“城市樂土——人寵雙向友好”的主題,聯(lián)動時尚媒體ELLE,優(yōu)質(zhì)寵物類品牌,致力讓“寵物友好”的概念流行起來,助力寵物經(jīng)濟(jì)更蓬勃地發(fā)展。

在4月11日——4月14日展會期間,“寵友季”聯(lián)合 麥富迪·barf霸弗、皇家寵物食品、WoWo、wanpy頑皮、麥德氏、高爺家 GAOYEA、TOPTREES領(lǐng)先、耐威克和好主人 等多家寵物品牌合作,實現(xiàn)與現(xiàn)場觀眾面對面交流;此外,“寵友季”還邀請多位寵物達(dá)人,在它博會期間帶領(lǐng)線上用戶“云逛”它博會,并打造網(wǎng)紅拍照打卡點,配合派送品牌產(chǎn)品小樣,引導(dǎo)逛展人成為品牌會員,為私域池流量蓄能。

寫在最后:抖音電商養(yǎng)寵趨勢報告的發(fā)布,旨在幫助寵物品牌們能夠更深入、更全面地洞察用戶需求,構(gòu)建更具情感共鳴的品牌形象。

如今的抖音電商已經(jīng)成為了品牌與用戶情感連接的橋梁,是品牌實現(xiàn)全域增長的優(yōu)質(zhì)切入口,寵物行業(yè)在抖音電商,未來可期。

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