12月17日，脫發(fā)白發(fā)理療品類(lèi)開(kāi)創(chuàng)者-黑奧秘舉辦了首次短視頻內(nèi)容創(chuàng)作大賽。黑奧秘作為一個(gè)擁有深厚歷史積淀和強(qiáng)大連鎖網(wǎng)絡(luò)的新銳民族品牌，正在通過(guò)一系列創(chuàng)新舉措，探索從線上獲取流量的新玩法。在今天的數(shù)字化時(shí)代，流量成為各個(gè)品牌爭(zhēng)奪的稀缺資源，黑奧秘也不例外。自2018年起，黑奧秘開(kāi)始摸索如何利用線上流量，走過(guò)了不少?gòu)澛罚哺冻隽艘恍┐鷥r(jià)。然而，經(jīng)過(guò)多年的努力和迭代，如今黑奧秘的線下門(mén)店單店獲客模型已完全跑通，流量不再是問(wèn)題。

一、敢為天下先 精準(zhǔn)流量驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)連鎖高效發(fā)展

黑奧秘創(chuàng)始人吳慶輝表示：“作為一個(gè)消費(fèi)品品牌，我們更應(yīng)該舉辦此類(lèi)活動(dòng)。從興趣消費(fèi)流量，到需求消費(fèi)流量，這種戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)，不僅僅是我們的求變，也是用戶(hù)對(duì)于高效、精準(zhǔn)獲取脫發(fā)白發(fā)理療知識(shí)和解決方案的渴求。全球脫發(fā)白發(fā)理療品牌的雙輪流量戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)，也將自此拉開(kāi)帷幕。

正是這種信念驅(qū)使他帶領(lǐng)黑奧秘投身于內(nèi)容創(chuàng)作的潮流中，自己更是躬身入局，每周會(huì)花時(shí)間專(zhuān)注于內(nèi)容的輸出，有的內(nèi)容高達(dá)229萬(wàn)曝光;高管團(tuán)隊(duì)也分別從各個(gè)部門(mén)為門(mén)店賦能的具體事項(xiàng)，分別輸出內(nèi)容，爆款內(nèi)容頻出，這無(wú)疑是給所有門(mén)店合作伙伴和員工注入了一針強(qiáng)心劑，激勵(lì)他們?cè)趦?nèi)容創(chuàng)作上不斷突破自我。

二、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是穿越當(dāng)下環(huán)境的重要資產(chǎn)

本次黑奧秘短視頻內(nèi)容創(chuàng)作大賽是一次大膽嘗試，意在通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，為品牌下的所有連鎖門(mén)店積累更多可以穿越經(jīng)濟(jì)寒冬的重要資產(chǎn)。

在這次大賽中，吳慶輝特別強(qiáng)調(diào)了“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的重要性。這不僅是因?yàn)閮?nèi)容的優(yōu)劣直接關(guān)系到能否吸引和留住流量，更是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠與消費(fèi)者建立更深層次的情感連接。一條優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，它能夠在短短幾十秒內(nèi)傳遞品牌的核心價(jià)值和情感共鳴。

本次內(nèi)容創(chuàng)作大賽面向黑奧秘全國(guó)門(mén)店以及門(mén)店顧客征集，已參加的人數(shù)為1014人，發(fā)布視頻數(shù)5萬(wàn)余條，總播放次數(shù)5000萬(wàn)+，單條視頻最高曝光量150余萬(wàn)，單條視頻帶團(tuán)單量最高達(dá)1000多個(gè)，核銷(xiāo)率達(dá)40%以上，本次入圍人數(shù)100人。大賽開(kāi)始時(shí)，黑奧秘定期組織團(tuán)隊(duì)到各區(qū)域門(mén)店進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作培訓(xùn)，從賬號(hào)搭建、人設(shè)內(nèi)容、腳本、拍攝基礎(chǔ)、剪輯技巧等，一步一步帶領(lǐng)全國(guó)1000多家門(mén)店開(kāi)啟了內(nèi)容矩陣的搭建。

三、怎么做好附近3km的生意，黑奧秘給了1000多個(gè)樣板

此次大賽中產(chǎn)出的5萬(wàn)余條視頻，都是活生生的脫發(fā)白發(fā)案例故事，更是專(zhuān)業(yè)的脫發(fā)白發(fā)理療健康知識(shí)科普，也是1000多位實(shí)體創(chuàng)業(yè)者的故事，每家店，都是一個(gè)個(gè)獨(dú)特的個(gè)體，除了解決周邊居民的脫發(fā)白發(fā)問(wèn)題，同時(shí)也為他們提供了一個(gè)家里無(wú)法實(shí)現(xiàn)的第三空間，可以依賴(lài)，可以安心，可以放松的專(zhuān)屬空間。從這些創(chuàng)作的內(nèi)容中，可以看到被脫發(fā)白發(fā)困擾的人，在這個(gè)空間里發(fā)生的形形色色的人間事，也是黑奧秘1000多個(gè)門(mén)店專(zhuān)注做好附近3km的事業(yè)，提供的不同樣板;從這些視頻的數(shù)據(jù)中，我們很明顯看到連鎖實(shí)體在2025年增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)，就在于這些精準(zhǔn)內(nèi)容、精準(zhǔn)流量的輸出，尤其是當(dāng)這些內(nèi)容連成一片，鋪天蓋地的時(shí)候，每一家實(shí)體都將獲益，且是持續(xù)獲益。

在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，也邀請(qǐng)了10年本地生活獲客經(jīng)驗(yàn)的先行者，來(lái)自迪愛(ài)學(xué)院的尋洲院長(zhǎng)，現(xiàn)場(chǎng)深度剖析黑奧秘職人矩陣現(xiàn)有視頻的優(yōu)缺點(diǎn)及調(diào)整方向，且現(xiàn)場(chǎng)手把手教現(xiàn)場(chǎng)的內(nèi)容創(chuàng)作者做好一場(chǎng)直播，隨后帶領(lǐng)所有人現(xiàn)場(chǎng)直播，在認(rèn)知上有提升，在實(shí)操中有收獲。

黑奧秘希望通過(guò)這場(chǎng)大賽，帶領(lǐng)旗下1000多家門(mén)店合作伙伴共同創(chuàng)造出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這些內(nèi)容不僅僅是告知身邊居民“我很專(zhuān)注，只要你有脫發(fā)白發(fā)問(wèn)題，我一直都在”，更是一種故事、一種情感的表達(dá)。通過(guò)這種方式，黑奧秘希望旗下的每一家門(mén)店都能成為所在區(qū)域3公里內(nèi)脫發(fā)白發(fā)理療專(zhuān)家，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)品牌的形象提升和市場(chǎng)拓展。

黑奧秘深知，只有不斷輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。因此，公司不僅鼓勵(lì)員工積極參與內(nèi)容創(chuàng)作，還提供了一系列培訓(xùn)和支持，幫助他們提升技能，更好地應(yīng)對(duì)數(shù)字時(shí)代的挑戰(zhàn)。

(現(xiàn)場(chǎng)為流量綜合排名特等獎(jiǎng)?lì)C發(fā)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì))

值得一提的是，黑奧秘的這種策略已經(jīng)初見(jiàn)成效。據(jù)一位門(mén)店伙伴透露，他的一條視頻帶出了500多單團(tuán)單，這無(wú)疑是對(duì)黑奧秘堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)作戰(zhàn)略的最好肯定。這樣的成功案例，不僅激勵(lì)了更多門(mén)店加入內(nèi)容創(chuàng)作的行列，也為整個(gè)品牌帶來(lái)了實(shí)質(zhì)性的收益增長(zhǎng)。

通過(guò)這場(chǎng)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作大賽，黑奧秘不僅展示了其在流量獲取上的新玩法，更重要的是，彰顯了一個(gè)新銳民族品牌在數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路上的決心和勇氣。未來(lái)，黑奧秘將繼續(xù)押注千店矩陣流量，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為法寶，引領(lǐng)行業(yè)潮流，贏得更多消費(fèi)者的青睞。

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