只要一放學，9歲的重慶男孩小譚總會第一時間飛奔回家，在家里的訓練室打磨自己的技巧，期待周末到市郊的室內滑雪場做出更多高難度的動作。

　　“最初只是出于對滑雪這項運動的好奇，才讓孩子學習單板滑雪。沒想到后來孩子特別喜歡，于是我便投入了更多經濟和時間成本培養(yǎng)他的興趣愛好。”小譚的父親譚勇說，今年“雙十一”他還為家里的訓練室購置了更多器材，讓小譚放學后就能在家自行訓練，周末則跟隨滑雪學校的專業(yè)教練訓練更多技巧。

　　譚勇一家對于冰雪運動的喜愛是近年來中國不斷升溫的“冰雪熱”的縮影。自2015年北京冬奧會成功申辦以來，越來越多的中國人投身到冰雪運動中。而北京冬奧會開幕的日益臨近，更讓中國冰雪消費呈現快速擴張態(tài)勢。

　　京東“雙十一”冰雪相關項目裝備銷售數據顯示，按照類目分別計算，滑雪服成交額同比增長270%，滑雪單板訂單量同比增長590%，滑雪鏡訂單量同比增長300%，滑雪品類自營訂單量同比增長23倍。

　　冰雪消費在中國的全面升溫，源于政府層面各類利好政策的推出。北京體育大學體育休閑與旅游學院教授蔣依依認為，北京冬奧會的籌辦推動著冰雪運動和冰雪旅游的快速發(fā)展，帶動冰雪消費迅速崛起。特別是《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》出臺后，冰雪運動和消費的快速發(fā)展勢頭更得以提升。

　　隨著越來越多的中國人投入到冰雪運動和冰雪旅游中，中國冰雪消費的根基得到了進一步夯實。根據《中國冰雪旅游發(fā)展報告2020》，2018年至2019年冰雪季中國冰雪旅游人數達2.24億人次，規(guī)模產值達8000億元。目前中國滑雪旅游人次也增長迅速，滑雪人次近2000萬，已趕超部分滑雪市場成熟的北美和歐洲國家。

　　“截至2020年年底，重慶已經有6塊滑冰場，以及包括2個室內滑雪場在內的10個滑雪場，每年累計參與冰雪運動的人數近100萬人。可以說冰雪運動已經成為每年冬季重慶老百姓體育娛樂的保留項目。”重慶市冬季運動管理中心主任柯萍說。在重慶，參與冰雪運動的人數更由2018年的不到1萬人次增長到了2021年的百萬人次。而在江蘇，全省參加冰雪活動人次破百萬，近50個冰雪場地成為當地人休閑娛樂的新寵。

　　“現在每月來我們雪場學習滑雪的有200多個學員，體驗滑雪的有300人左右，呈明顯上升趨勢。”海口雪樂山室內滑雪場負責人張佑介紹說，雪場營業(yè)兩年多至今累計接待將近2萬人，長期到場的學員已有200多人。“我們會開設滑雪課程和等級認證考試，也會組織滑雪賽事，在寒假會組織滑雪旅游，帶學員一起去其他地方滑雪。”

　　在中國即將迎來一場冰雪盛宴的同時，冰雪消費這一更為巨大的機遇也近在眼前。清華大學體育產業(yè)發(fā)展研究中心此前發(fā)布的《2021中國青年參與冰雪運動情況報告》顯示，從北京冬奧會申辦成功到現在，越來越多的年輕人產生了參與冰雪運動的想法，有1/3的青年人關注了社交媒體上的冰雪類主播、博主和偶像。

　　眾多海外冰雪運動品牌也加快了進入中國的腳步。德國滑雪服品牌博格納12月2日宣布將與中國企業(yè)波司登成立合資公司共同拓展中國市場，并基于冬奧會在中國帶來“冰雪熱”的預測，決定未來5年內在中國開設約80家零售門店。此外，美國運動品牌沃爾科也在11月于北京開設了首家專賣店，日本戶外品牌高德運也計劃擴大中國市場。

　　冬奧會的臨近，讓中國“帶動三億人參與冰雪運動”的目標不僅表現為簡單的數字，而已成為中國冰雪消費綻放的最大公約數，冬奧會也成了全體中國人共同期盼的節(jié)日。“今年暑假我就帶著孩子在全國各地的融創(chuàng)雪世界室內滑雪場滑雪一個多月，2021-2022雪季我還購買了可以打卡國內七大雪場的通滑卡，讓孩子在冬奧會舉辦的這個寒假都能在雪場度過，讓孩子也能參加屬于自己的‘冬奧會’。”譚勇說。（伍鯤鵬 劉博）

　　 轉自：國際商報