中國社會科學(xué)院輿情實驗室、中國旅游報聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布的《2021非遺電商發(fā)展報告》顯示，非遺在我國的發(fā)展正呈現(xiàn)一個新的趨勢，即從小眾走向大眾，從后繼乏人的困境開始步入新的復(fù)興之路，成為區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興的重要抓手。而以淘寶為代表的電商平臺，在非遺的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和傳承保護(hù)方面發(fā)揮著至關(guān)重要的助推作用。這是國內(nèi)首份聚焦“非遺+電商”的研究報告，全面闡述了非遺在電商平臺的傳承發(fā)展新模式。

　　電商平臺推動“非遺熱”的興起

　　從淘寶天貓平臺過去三年的數(shù)據(jù)可以看出，非遺消費呈現(xiàn)以下三個特點：非遺供給增加，淘寶天貓非遺店鋪數(shù)量超過35000家；非遺商品銷售的增長，淘寶非遺商品年成交額連續(xù)兩年同比增長超過20%；非遺消費人群的擴(kuò)大，非遺商品消費者規(guī)模已經(jīng)達(dá)到億級，85后和90后成為非遺商品消費主力。

　　“非遺熱”的興起，首先是各級政府的積極推動的結(jié)果，其次是國貨意識增強(qiáng)帶來的新契機(jī)，隨著文化自信不斷增強(qiáng)，加之國貨品質(zhì)的日益提升，人們消費理念發(fā)生轉(zhuǎn)變，“國潮熱”的興起為“非遺熱”創(chuàng)造了良好環(huán)境。但更重要的推動因素來自電商平臺。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺的力量，非遺傳承人、商家可以與九億量級的消費者直接鏈接，打造爆款和網(wǎng)紅產(chǎn)品。使過去非常分散和碎片化的非遺商品，通過直播，可以更廣泛、更精準(zhǔn)地觸達(dá)消費者。和兩年前相比，開通淘寶直播的非遺店鋪數(shù)量增長了115%；過去一年里，淘寶非遺直播場次380萬場，8成成交來自商家自播。

　　非遺產(chǎn)業(yè)化成為區(qū)域振興的重要抓手

　　過去一年，淘寶天貓平臺上，14個非遺產(chǎn)業(yè)集群年成交額過億元，近一半位于縣域及以下地區(qū)。如德化瓷產(chǎn)業(yè)集群、潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)集群、景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群等，非遺成為一些區(qū)域的主干產(chǎn)業(yè)。而以淘寶村、鎮(zhèn)為代表的產(chǎn)業(yè)集群，證明非遺產(chǎn)業(yè)開始呈現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。

　　過去一年，西部地區(qū)商家出售的非遺相關(guān)產(chǎn)品達(dá)80億件，同比增長超過30%，增速顯著領(lǐng)先于東部和中部；和兩年前相比，淘寶天貓平臺上，年成交超過百萬的非遺店鋪數(shù)量增幅排名中，前三位均來自西部地區(qū)，在千萬級別的淘寶天貓非遺店鋪中，新疆和甘肅實現(xiàn)了0的突破。

　　非遺傳承人、手工藝店鋪很多集中在鄉(xiāng)村，特別是貧困地區(qū)。在過去一年，全國貧困縣商家在阿里零售平臺售出非遺相關(guān)產(chǎn)品近30億件。淘寶非遺店鋪在鄉(xiāng)村地區(qū)提供了就業(yè)崗位，讓年輕人回得去、留得下。公開數(shù)據(jù)顯示，73%以上的非遺項目保存在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村。點亮非遺產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為助力鄉(xiāng)村振興的重要力量。

　　新一代非遺手藝人引領(lǐng)非遺消費

　　電商平臺在非遺傳承過程中也起到了積極作用。以淘寶為例，2015年底，淘寶開始籌備“淘寶手藝人”業(yè)務(wù)，關(guān)注那些極具特色、因熱愛而專注的非遺手藝人們。為了解決手藝人們不善經(jīng)營的問題，淘寶整合了逛逛、直播、淘寶教育、阿里巴巴原創(chuàng)設(shè)計保護(hù)平臺等集團(tuán)內(nèi)部資源，同時與行業(yè)協(xié)會等機(jī)構(gòu)合作，開展線上購物節(jié)、線下展會、市集活動等，幫助手藝人商家提升線上運營能力，增強(qiáng)在消費市場的曝光，促進(jìn)這類商家的發(fā)展與成長。

　　我國非遺復(fù)興的一個重要動力是非遺店鋪店主、非遺企業(yè)經(jīng)營者的年輕化。調(diào)查顯示，非遺傳承呈現(xiàn)年輕化和高學(xué)歷的趨勢。淘寶上的非遺手藝人中，40%是90后；65%的受訪手藝人是本科及以上學(xué)歷。他們懂得市場和消費者的需求，善于運用直播等營銷手段，能夠把現(xiàn)代設(shè)計和時尚元素注入到非遺產(chǎn)品的改良和創(chuàng)新中來，從而滿足年輕一代消費者的需求。

　　淘寶為年輕人打開了傳統(tǒng)文化消費的大門，也讓傳統(tǒng)文化展現(xiàn)出更年輕的形態(tài)，深度觸達(dá)消費者群體。未來，要積極推動非遺傳承人、非遺手藝人上平臺，使淘寶天貓等互聯(lián)網(wǎng)平臺成為非遺產(chǎn)業(yè)化的重要助推器。

　　積極推動非遺產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)非遺消費

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承工作，是民族復(fù)興和國家建設(shè)總體任務(wù)的有機(jī)組成部分。保護(hù)好、傳承好、利用好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對于延續(xù)歷史文脈、推動文明交流互鑒、建設(shè)文化強(qiáng)國具有重要意義。

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承主要有兩種方式：一是施救式保護(hù)，二是產(chǎn)業(yè)化保護(hù)。產(chǎn)業(yè)化保護(hù)將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)引向市場參與競爭，以競爭的壓力激發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生存活力，借助市場拓展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生存空間。

　　非遺源自我們的日常生活，很多本身就是常用商品，先天具有市場基因。非遺手工藝和電商的結(jié)合，不僅為年輕人主動傳承傳統(tǒng)文化提供了可能，也在無形中對工藝進(jìn)行了現(xiàn)代化改造。淘寶商家對產(chǎn)品、品控、產(chǎn)能等的要求也倒逼非遺手工藝產(chǎn)品的升級和轉(zhuǎn)型。淘寶大量的消費者需求也在漸漸改變當(dāng)?shù)厥止に嚨默F(xiàn)狀。從淘寶數(shù)據(jù)看，吃、穿、用三個領(lǐng)域的非遺手工技藝最受當(dāng)下消費者的歡迎。

　　《2021非遺電商發(fā)展報告》表明，走進(jìn)衣食住行里的非遺才能更好地傳承。促進(jìn)非遺消費、推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是推動非遺保護(hù)傳承最有效的途徑。（劉志明）

　　 轉(zhuǎn)自：消費日報