近年來(lái)，數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合日益加深。數(shù)字技術(shù)的介入，重塑了文化內(nèi)容表達(dá)、傳播、消費(fèi)的生態(tài)和格局，以體驗(yàn)、交互、共生為特征的數(shù)字文化生產(chǎn)模式正在形成。

　　IP的打造和建設(shè)，是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志。隨著我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展、逐步成熟，在經(jīng)歷了一個(gè)“被關(guān)注、討論和爭(zhēng)議”的起伏后，整個(gè)行業(yè)對(duì)IP的理解回歸理性漸有共識(shí)。IP的開(kāi)發(fā)，也進(jìn)入到方法與體系探索升級(jí)、價(jià)值再評(píng)估的新階段。IP的高質(zhì)量發(fā)展，已日益成為推動(dòng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

　　優(yōu)質(zhì)IP的培育和運(yùn)營(yíng)依然是大勢(shì)所趨。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，新時(shí)代需要系統(tǒng)、可持續(xù)的IP培育和運(yùn)營(yíng)方法論。在平臺(tái)布局、行業(yè)生產(chǎn)不斷加碼的背景下，如何聯(lián)動(dòng)更廣泛的主體、消融邊界、有秩序地去打造更具生命力的中國(guó)文化符號(hào)，是全行業(yè)面臨的重要課題。

　　互聯(lián)網(wǎng)原生IP崛起

　　《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告（2021）》（簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)原生IP崛起，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力，同時(shí)頭部IP優(yōu)勢(shì)明顯，我國(guó)文化行業(yè)有望迎來(lái)“超級(jí)IP”。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)歷經(jīng)二十余年發(fā)展，如今已進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，潛力作家、優(yōu)質(zhì)作品不斷涌現(xiàn)，已成為其他文化領(lǐng)域創(chuàng)作的重要生產(chǎn)資料。隨著圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的產(chǎn)業(yè)鏈上下游更加通暢，網(wǎng)文影視化模式目前已逐漸趨于成熟。經(jīng)過(guò)動(dòng)漫、影視等具備更大用戶基礎(chǔ)的文化形態(tài)改編，也進(jìn)一步放大了網(wǎng)文IP的源頭價(jià)值，不斷實(shí)現(xiàn)對(duì)原生內(nèi)容的反哺，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式不斷升級(jí)。

　　目前，漫畫(huà)以20%的占比成為數(shù)字文化內(nèi)容的第二大源頭，原生國(guó)漫IP不斷成長(zhǎng)且整體表現(xiàn)較好。頭部漫畫(huà)作品經(jīng)過(guò)多年的內(nèi)容沉淀，同時(shí)在動(dòng)畫(huà)化和跨界合作的推動(dòng)下，已具備影視化開(kāi)發(fā)的潛質(zhì)。

　　游戲是發(fā)展前景廣闊的獨(dú)特IP品類(lèi)。較高的用戶參與度是游戲IP躋身前列的核心要素。此外，游戲IP也在不斷強(qiáng)化與傳統(tǒng)文化的鏈接，通過(guò)跨界融合、線下布局等嘗試，在提升其文化內(nèi)涵的同時(shí)，助力傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與創(chuàng)新。

　　《報(bào)告》指出，市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了反響較好的跨領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)改編，也有題材更加多元的優(yōu)質(zhì)作品，這為下一階段相應(yīng)內(nèi)容領(lǐng)域的新賦能以及IP資產(chǎn)的二次開(kāi)發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，未來(lái)有望出現(xiàn)超級(jí)IP。

　　北京智信文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)曹寶印在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，互聯(lián)網(wǎng)IP的崛起，主要是新時(shí)代內(nèi)容消費(fèi)者需要優(yōu)質(zhì)IP。隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，人民群眾生活水平日益提高，對(duì)文化消費(fèi)的需求、對(duì)美好生活的期許持續(xù)提升。對(duì)美好生活的期待包含著高品質(zhì)的文化需求，如何進(jìn)一步提升文化生產(chǎn)的效率和質(zhì)量以及以更創(chuàng)新的方式，去長(zhǎng)線滿足人民的精神需求，需要更多符合時(shí)代特色的文化產(chǎn)品涌現(xiàn)。

　　另外，隨著疫情防控常態(tài)化和復(fù)工復(fù)產(chǎn)有序推進(jìn)，消費(fèi)場(chǎng)景向線上集中，消費(fèi)能力在線上釋放，線上消費(fèi)需求短期內(nèi)急速上升。文化消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放已成為發(fā)展新命題。優(yōu)質(zhì)IP不僅是國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分，也是承載內(nèi)涵、盤(pán)活文化、傳播價(jià)值理念的重要載體。

　　此外，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也提供了巨大空間。根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。

　　疊加融合成就優(yōu)質(zhì)IP

　　市場(chǎng)反應(yīng)表明，只有優(yōu)質(zhì)IP才能真正獲得用戶認(rèn)可，享受行業(yè)蓬勃發(fā)展的紅利。而對(duì)于如何構(gòu)建優(yōu)質(zhì)IP，這需要對(duì)其開(kāi)發(fā)模式進(jìn)行有序規(guī)劃，并根據(jù)形勢(shì)變化進(jìn)行相應(yīng)地迭代升級(jí)。此外，對(duì)IP進(jìn)行二次創(chuàng)作、積極開(kāi)發(fā)衍生品類(lèi)并與場(chǎng)景相結(jié)合，也是促進(jìn)IP價(jià)值衍生的重要一環(huán)。

　　《報(bào)告》顯示，“文學(xué)+動(dòng)畫(huà)+連續(xù)劇”“文學(xué)+電影”“動(dòng)漫+游戲”的組合收效更加顯著。跨界聯(lián)動(dòng)也將為IP帶來(lái)新勢(shì)能。尤其是二次元潮流已不再局限于互聯(lián)網(wǎng)，一些漫畫(huà)或動(dòng)畫(huà)IP開(kāi)始由線上轉(zhuǎn)為線下，加速I(mǎi)P的價(jià)值轉(zhuǎn)換。此外，IP生命力的延續(xù)需要圍繞IP的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)，IP產(chǎn)業(yè)化離不開(kāi)IP運(yùn)作平臺(tái)化與良好的協(xié)同機(jī)制。

　　《報(bào)告》建議，行業(yè)內(nèi)應(yīng)整合生產(chǎn)關(guān)系、協(xié)調(diào)生產(chǎn)體系，強(qiáng)調(diào)共通、共創(chuàng)、共生的IP構(gòu)建模式，共同打造有著統(tǒng)一價(jià)值內(nèi)核，覆蓋面廣、多元多樣的內(nèi)容矩陣。

　　中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長(zhǎng)宋洋洋在接受記者采訪時(shí)指出，現(xiàn)在意義上的IP不光是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念，也不是傳統(tǒng)意義上文化產(chǎn)品的概念，一個(gè)具有成長(zhǎng)性的IP還需要具備輪次經(jīng)濟(jì)和跨產(chǎn)業(yè)鏈條授權(quán)的可能性。

　　曹寶印告訴記者，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，IP建設(shè)并不是對(duì)商業(yè)價(jià)值和變現(xiàn)能力的一味追逐，而應(yīng)注重其精神價(jià)值的挖掘，以充足的國(guó)民性、在地性、當(dāng)代性鍛造文化內(nèi)核，用IP講好中國(guó)故事。

　　另外，他表示，IP的打造是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，即便對(duì)于市場(chǎng)上富有號(hào)召力的企業(yè)來(lái)說(shuō)，也需要經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間地精心制作，因此打造優(yōu)質(zhì)IP還需拿出工匠精神。只有打造足夠精細(xì)、足夠符合時(shí)代需求、足夠可以連接中華文化與世界文化的IP，才能真正符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者以及國(guó)際消費(fèi)者的需求。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)是很好的孵化平臺(tái)，加上知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)以及發(fā)現(xiàn)了IP價(jià)值，原生IP（含網(wǎng)絡(luò)文學(xué)）會(huì)成為一個(gè)總體的趨勢(shì)。而要做好優(yōu)質(zhì)IP，可以結(jié)合植入產(chǎn)品（衍生品），即IP文創(chuàng)電商來(lái)做。IP要做故事IP、形象IP、品牌IP和產(chǎn)品IP的四合一，這當(dāng)中可以通過(guò)系列微電影來(lái)孵化，當(dāng)中內(nèi)容一定要具備持續(xù)性，不是簡(jiǎn)單的短視頻。同時(shí)，IP要做到“一魚(yú)永吃”和“一魚(yú)多吃”。(記者 趙琳琳)

　　 轉(zhuǎn)自：中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)