近日，2021網(wǎng)絡(luò)零售百強(qiáng)榜出爐。報告顯示，2020年，實物網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額比重較2019年提升4.2%，達(dá)到24.9%。實物網(wǎng)上零售額仍然保持14.8%的增速。消費品零售行業(yè)數(shù)字化下產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)、新模式迎合居民消費升級的需求，持續(xù)推動國內(nèi)消費市場的提質(zhì)擴(kuò)容。

　　在數(shù)字化趨勢下，消費新業(yè)態(tài)、新模式不僅為行業(yè)注入了活力，同時也在資本市場中受到投資者的青睞。在投融資方面，國潮類消費推動下的化妝品，以及生鮮、跨境電商類企業(yè)較其他領(lǐng)域獲得了更多的投融資機(jī)會。與此同時，在數(shù)字化的推動下，消費品零售行業(yè)正加速整合，包括跨境、社區(qū)、生鮮、化妝品、電商解決方案等是2020年消費品零售行業(yè)并購事件較多的細(xì)分領(lǐng)域。

　　中國網(wǎng)絡(luò)零售百強(qiáng)的銷售規(guī)模持續(xù)增加。2021年網(wǎng)絡(luò)零售百強(qiáng)企業(yè)銷售額超1.47萬億元，比去年提升18.5%。入榜網(wǎng)絡(luò)零售百強(qiáng)的企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)銷售門檻從去年的1億元以上提升至今年2億元人民幣以上。2021年上榜企業(yè)中，7家是電商企業(yè)，非電商企業(yè)達(dá)到93家，非電商企業(yè)數(shù)量比去年增長9.4%。其中，消費品企業(yè)達(dá)到51家，網(wǎng)絡(luò)銷售占總體上榜企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售比重的22.1%，非電商零售企業(yè)42家，網(wǎng)絡(luò)銷售占比達(dá)6.2%。

　　中國的消費品零售業(yè)態(tài)和社交媒體的演進(jìn)就是一場趨近零時差消費者的歷程。隨著零售業(yè)態(tài)演進(jìn)到以圖文、聲音、短視頻形式大數(shù)據(jù)流量分發(fā)時代，在消費者需求變化、零售技術(shù)的提升和商業(yè)模式創(chuàng)新的過程中，社交媒體已經(jīng)深度參與到商業(yè)和消費者決策。在線上線下加速融合的市場環(huán)境下，線上和線下消費形態(tài)均出現(xiàn)了業(yè)務(wù)前移的現(xiàn)象。在線下，消費的半徑逐漸從城市中心、片區(qū)商業(yè)中心推進(jìn)到“最后一公里”的社區(qū)消費場景，特別是疫情之后消費者對消費的安全性、便利度、快捷化的要求日趨增加，零售業(yè)態(tài)也在隨著消費者的變化升級自身的形態(tài)。而在線上，在年輕消費者的網(wǎng)上消費習(xí)慣日趨社交化和內(nèi)容化的趨勢下，為消費者帶來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和社交體驗，體現(xiàn)生活美學(xué)的線上線下融合的商業(yè)模式得到快速發(fā)展。

　　消費品零售加速向線上渠道滲透，2020年，隨著疫情前期居家隔離使網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步滲透到消費者的工作、學(xué)習(xí)、生活和消費場景，消費品零售企業(yè)也加速開辟及擴(kuò)大線上渠道，以滿足消費者的購物需求。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年實物商品網(wǎng)絡(luò)消費中，吃、穿、用類商品同比增加30.6%、5.8%和16.2%。線上銷售規(guī)模上，服裝鞋帽、日用品、家電、3C類產(chǎn)品是銷售規(guī)模靠前的品類，占比超過了總體實物網(wǎng)絡(luò)零售交易額的50%以上。

　　數(shù)字化驅(qū)動的新業(yè)態(tài)和新模式快速發(fā)展，在數(shù)字化趨勢下，消費新業(yè)態(tài)、新模式為行業(yè)注入了活力，同時也在資本市場中受到投資者的青睞。

　　疫情影響下，消費品零售行業(yè)的新模式新業(yè)態(tài)也在加速整合。從并購數(shù)量來看，受疫情影響的2020年，并購事件數(shù)量幾乎與2019年持平。

　　 轉(zhuǎn)自：消費日報