同一條流水線上生產(chǎn)的鞋，貼上國外知名品牌，到商場里能賣五六百元，而自家品牌的鞋還賣不到100元。這是福建莆田市許多鞋業(yè)代工企業(yè)所面臨的困境。近年來，莆田市政府提出加快采取鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級若干措施，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)制售假冒等違法行為，引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，用莆田鞋業(yè)的好技術(shù)、好質(zhì)量打造出自己的品牌。

　　破解發(fā)展難點痛點

　　莆田鞋業(yè)起步于20世紀(jì)80年代，最初是為耐克、阿迪達斯等國際品牌做代工，后來制鞋業(yè)逐漸發(fā)展成為莆田的重要產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過30多年發(fā)展，逐步成為國際知名運動鞋品牌的定點生產(chǎn)基地。

　　值得注意的是，雖然莆田鞋業(yè)以產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、制造能力強、工藝水平精、產(chǎn)業(yè)鏈條齊等著稱，海內(nèi)外一線品牌的運動鞋都可以在莆田找到代工企業(yè)，但低附加值等問題，以及近年來“高仿鞋”帶來的知識產(chǎn)權(quán)問題，讓莆田鞋業(yè)發(fā)展的難點痛點日益凸顯。

　　如今，莆田市有制鞋及鞋材企業(yè)4200多家，規(guī)模以上企業(yè)385家，年生產(chǎn)能力超過12億雙。2018年鞋服成為莆田市第一個超千億的產(chǎn)業(yè)集群，占全市工業(yè)體量近1/3，分別占全國、全省規(guī)上鞋業(yè)約10%、30%，成為全國重要鞋類生產(chǎn)基地。目前，莆田鞋業(yè)產(chǎn)值已超千億元，但仍處在價值鏈的底部。大部分鞋企以出口代工為主，賺取微薄的利潤。

　　面對企業(yè)小散雜、供應(yīng)鏈脆弱、話語權(quán)不強、市場快反能力不足等難點，莆田市通過建立產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺、集合要素、整合資源等方式，構(gòu)建鞋產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。在集采方面，組建眾協(xié)聯(lián)供應(yīng)鏈服務(wù)平臺，打通集采集銷渠道，配套訂單、生產(chǎn)、物流和財務(wù)等方面的信息協(xié)同，為鞋企提供集中采購和撮合交易服務(wù)；在智能快反方面，聯(lián)合中電研究院，搭建工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，以大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)支撐，提供智能制造系統(tǒng)解決方案；在新業(yè)態(tài)方面，成立直播電商行業(yè)協(xié)會，打造分布式直播與人才培養(yǎng)基地、數(shù)字化協(xié)同平臺，鼓勵電商企業(yè)開展鞋類銷售，引導(dǎo)自主品牌企業(yè)全方位對接國內(nèi)及跨境電商平臺，拓展內(nèi)銷市場。

　　謀求鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　為了做好知識產(chǎn)權(quán)保護工作，今年 2月，莆田市成立“莆田市打擊鞋業(yè)制假售假力促產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級工作領(lǐng)導(dǎo)小組”，小組成員涵蓋市委書記、市長、副書記、副市長等黨政領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)職能部門負(fù)責(zé)人。領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室、聯(lián)合打擊組、綜合治理組、轉(zhuǎn)型升級組、宣傳報道組和督導(dǎo)考核組，統(tǒng)籌推進鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級工作。

　　圍繞“‘堅決打、有力轉(zhuǎn)、綜合治、常態(tài)管’，實現(xiàn)支柱產(chǎn)業(yè)做大做強做規(guī)范”，莆田全面加強鞋業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護工作，持續(xù)凈化鞋業(yè)市場環(huán)境。截至3月31日，莆田市共核查商標(biāo)侵權(quán)線索525條，立案商標(biāo)侵權(quán)案件294件，扣押涉案成品鞋35854雙，市場監(jiān)管與公安部門雙向移交案件線索227條，抓獲犯罪嫌疑人356人。

　　4月13日，莆田市委辦公室印發(fā)《關(guān)于促進鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級的實施方案》，明確了“打轉(zhuǎn)結(jié)合，以打促轉(zhuǎn)、以銷促轉(zhuǎn)，疏堵共進”等工作原則，不斷激發(fā)鞋業(yè)企業(yè)發(fā)展活力。今年一季度，莆田全市鞋產(chǎn)量3.69億雙、增長21%，占全省鞋產(chǎn)量的38.12%；出口鞋靴8599.9萬雙、貨值32.3億元，同比分別增長28.9%、19.7%。

　　近年來，莆田市通過品牌引領(lǐng)、跨界融合等舉措大力推動鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，打造“城市品牌”與“細(xì)分品類”新模式，促進鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，先后出臺《加快鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十條措施》《關(guān)于促進鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級的實施方案》等舉措，涵蓋品牌創(chuàng)建、研發(fā)設(shè)計、智能制造、市場拓展、產(chǎn)才融合等內(nèi)容，不斷激發(fā)鞋業(yè)企業(yè)創(chuàng)新活力，鼓勵企業(yè)加大研發(fā)投入，設(shè)立鞋業(yè)數(shù)據(jù)中心，建立腳型、鞋型數(shù)據(jù)庫，促進研發(fā)更多精準(zhǔn)個性匹配的產(chǎn)品，成為近年來該市力度最大、涵蓋面最廣、含金量最高的鞋業(yè)扶持政策。

　　集體商標(biāo)助力產(chǎn)業(yè)升級

　　日前，“莆田鞋”集體商標(biāo)培育計劃和全國首個“建筑安全鞋”團體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布儀式在福建省莆田市舉行。這是莆田市打造鞋業(yè)區(qū)域品牌和世界一流建筑安全鞋的重要舉措，也標(biāo)志著“莆田鞋”將由此邁出新一輪高質(zhì)量發(fā)展的鏗鏘步伐。

　　目前，莆田市正在積極推動“莆田鞋”集體商標(biāo)的注冊、推廣和使用工作。經(jīng)過向全社會公開征集，初步確定了“莆田鞋”集體商標(biāo)的LOGO、名稱。LOGO以鞋帶為構(gòu)圖創(chuàng)意，勾勒出莆田兩字的拼音首字母“P”和“T”。圖形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既體現(xiàn)鞋的特征，也寓意著莆田鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級的決心和信心。目前該集體商標(biāo)已向國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局申報注冊，這是福建省首個以市級行政區(qū)劃地名命名的鞋業(yè)集體商標(biāo)。

　　同時，莆田市發(fā)揮制鞋技術(shù)優(yōu)勢，依托莆田海關(guān)國家鞋類檢測重點實驗室，制定全國首個建筑安全鞋團體標(biāo)準(zhǔn)。建筑安全鞋團體標(biāo)準(zhǔn)于今年6月2日發(fā)布，于7月1日正式實施。

　　建筑安全鞋團體標(biāo)準(zhǔn)起草人之一的莆田鞋和制鞋有限公司董事長陳英洪介紹，中國安全鞋標(biāo)準(zhǔn)基本是參考?xì)W洲標(biāo)準(zhǔn)制定的，莆田這次發(fā)布的建筑安全鞋團體標(biāo)準(zhǔn)的指標(biāo)高于國家標(biāo)準(zhǔn)，這是莆田制鞋工匠和設(shè)計師在短短幾個月努力的結(jié)果，安全、時尚、舒適、輕便、健康、生活化等多場景應(yīng)用，體現(xiàn)了莆田高超的制鞋工藝水平。

　　據(jù)了解，全國建筑行業(yè)從業(yè)人員約5000萬人，年市場需求安全鞋大約1.5億雙，價值300億元。莆田市委、市政府高度重視，迅速部署研發(fā)高品質(zhì)高標(biāo)準(zhǔn)自主品牌的建筑安全鞋。在此標(biāo)準(zhǔn)下，莆田市莆田永生鞋業(yè)有限公司、莆田市新協(xié)勝鞋業(yè)有限公司、福建歌士瑋集團有限公司、莆田市青春之家體育用品有限公司、福建省集途科技有限公司、莆田鞋和制鞋技術(shù)有限公司六家企業(yè)在全國率先推出建筑安全鞋的樣品鞋，并獲“莆田鞋”集體商標(biāo)率先使用資格。

　　莆田市工信局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“莆田鞋”集體商標(biāo)培育計劃的備受關(guān)注，從側(cè)面印證了莆田鞋業(yè)的市場口碑和品牌效應(yīng)，更增添了莆田市打造具有國際影響力的鞋業(yè)區(qū)域品牌的信心。接下來，莆田市將持續(xù)強化品牌管理與營銷，規(guī)范“莆田鞋”集體商標(biāo)授權(quán)使用，加快與鞋品牌運營服務(wù)公司聯(lián)動，對接新零售渠道，拓展多元化市場，推動形成“區(qū)域公共品牌+企業(yè)品牌”雁陣，以品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級。另一方面，疊加省、市政策，發(fā)力鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)平臺、產(chǎn)學(xué)研用、智能制造等，著力提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力。

　　 轉(zhuǎn)自：中國商報