奧蘭中國在近期宣布完成過億元A輪融資，由高瓴創投、黑蟻資本共同領投，這也是近年來極少數被資本看中的葡萄酒品牌。

據了解，本輪資金主要用于公司產品的市場推廣、客服體系的建設、產品線的擴充以及進一步加大研發投入并加快產品迭代，以充分釋放奧蘭中國的管理、品牌、渠道能力，同時為奧蘭中國的渠道網絡賦能，同時本輪資金的一部分將用于體驗中心、物流、倉儲等環節的提升。

作為近年來進口葡萄酒品牌的一匹黑馬，奧蘭中國通過多維營銷創新打造了一條屬于自己的玩法，在持續破圈的同時也成功吸引了資本的青睞。

奧蘭小紅帽產自西班牙東南部瓦倫西亞產區的奧蘭酒莊，該酒莊始建于1897年，隸屬西班牙頭部的糧油酒業集團 - 奧蘭集團。

2016年，奧蘭小紅帽品牌誕生，在打造出百萬級單品--奧蘭小紅帽之后，奧蘭酒業沒有停止前進的步伐，而且加快了研發新品的速度，不斷豐富產品矩陣。緊跟“互聯網+”時代風潮，實現“多位一體”的產品營銷網絡，線上線下雙向引流，構筑消費者生態粘性。

在產品端，奧蘭中國形成了多款酒精濃度、多風味選擇、多場景體驗的豐富產品矩陣。目前，奧蘭中國已形成“高端”與“網紅”等兩條產品線�！案叨司�”方面，奧蘭中國的黎硨、古藤80等產品與國內多家星級酒店合作，入駐米其林餐廳等，持續打通高端產品渠道路線。“網紅線”方面，除爆款產品小紅帽以外，與2021年第一季度發布的系列彩色系果酒預調酒產品市場反應火爆，在2021年，奧蘭中國將創立“奧蘭飲領實驗室 INLAN LAB”，開啟定制酒以及新款葡萄配制酒的開發，以及易拉罐等多種包裝載體的呈現。

在渠道端，奧蘭中國正在線上、線下全渠道同時發力，加速跑通酒飲消費鏈路。截止目前，奧蘭中國的線上銷售渠道已包含淘寶、京東、每日優鮮、叮咚買菜、樸樸、永輝生活等，大陸首家藝術聯名體驗門店也在籌備開啟當中。與此同時，線下渠道鋪設包含Seven-Eleven、家樂福、大潤發、超級物種，盒馬鮮生、十足便利等，同時會加大下沉市場的渠道開發投入。

在營銷端，奧蘭中國與青年藝術家、時尚設計師、小而美民宿以及人氣打卡餐廳等一起合作，拓展消費場景；與淘寶直播攜手，打造的奧蘭品牌直播日，塑造品牌形象；參加文旅市集，助力城市夜經濟，吸引了眾多年輕人......此外，在《姐姐放過我》、《幸福的她》、院線電影《踢球吧少年》等影視作品中深度植入，形成多位一體的品牌營銷模式，全面覆蓋傳播，深度種草，完成產品快速觸達消費者，刺激消費者購買欲望。

在線下體驗端，奧蘭中國打造的敲好玩俱樂部在杭州區域已初步成型，成為當地年輕人聚集的一個重要場所，也是奧蘭產品消費者體驗閉環的重要一步。線下俱樂部+體驗點的綜合體，也將進行全國推廣，形成全面的消費者線上線下聯動。

可以看出，奧蘭中國作為紅酒新銳品牌，并不是一味的依靠單一的內容電商渠道，而是借助線上新營銷流量紅利引爆品牌勢能，賦能線下渠道，拉動銷費者自動點擊消費，打通新產品動銷復購最后一站。

據了解，奧蘭中國后續將持續優化營銷與渠道、供應鏈，圍繞產品進行創新，嘗試通過內容電商和新營銷手段將高品質的好酒輸出到全國3000多個市縣市場。

　　 轉自：中華網廣東