消費,關乎美好生活,影響經濟發展。未來五年,中國消費賽道將迎來哪些“上新”?消費版圖又將如何重構?

　　“提升自主品牌影響力和競爭力”“推動教育培訓、醫療健康、養老托育、文旅體育等消費提質擴容”“強化消費者權益保護”……近日公布的“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要,勾勒出未來五年中國消費新圖景。

　　國貨當“潮”,培育自主品牌影響力

　　大白兔香水、老干媽衛衣、內聯升潮鞋……近年來,不少國貨品牌的創新讓人眼前一亮,“國潮”“國風”成為中國消費者購物車的關鍵詞。

　　京東大數據顯示,2020年全年,京東平臺上銷售過億的品牌中,中國品牌占比超80%;今年婦女節期間,拼多多平臺的國產新銳品牌訂單量超過國際品牌,占比近60%。

　　“國潮崛起的背后,是國人對中華文化和審美的認同感日益增強,更是當代消費者尤其是年輕人自信、愛國態度的體現。”拼多多戰略副總裁劉大衛表示。

　　根據規劃和目標綱要,“十四五”時期,將開展中國品牌創建行動,保護發展中華老字號,提升自主品牌影響力和競爭力,率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌。

　　未來五年,服務消費無疑將成為消費領域的重要賽道。

　　隨著國內消費升級步伐加快,服務消費在消費支出中已占“半壁江山”。疫情期間,服務消費線上化勢頭更明顯,在線教育、互聯網醫療、在線娛樂視聽等一系列“無接觸”服務呈爆發式增長。

　　中國貿促會研究院副院長趙萍表示,居民消費從“實物型”向“服務型”轉變,凸顯了我國消費升級加快趨勢。“十四五”時期,要通過加強供給側結構性改革,進一步挖掘服務消費潛力,為經濟發展激活新引擎。

　　“綠色”“定制”,升級類消費空間廣闊

　　花樣滑冰“優雅而至”、鋼架雪車“快速駛來”……日前,在青島啤酒智能生產線上,十幾款造型各異的冬奧運動圖案“躍上”啤酒罐身。生產線負責人介紹,像這樣的定制化產品,已實現全流程智能化,訂單交貨時間降低50%。

　　C2M反向定制已經成為消費“新寵”,京東數據顯示,2020年上市的“爆款”新品中有大量是定制商品,個性化、差異化的創意產品受到消費者青睞。

　　綠色消費也成為生活新風尚。新能源汽車暢銷、外出就餐點小份菜、節能家居用品走俏市場……如今,環保、低碳、健康、安全的消費理念越來越深入人心。

　　規劃和目標綱要指出,“十四五”時期,要培育新型消費,發展信息消費、數字消費、綠色消費,鼓勵定制、體驗、智能、時尚消費等新模式新業態發展。

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微建議,未來要進一步促進消費產業結構轉型升級,促進商品和服務供給從中低端邁向中高端,并以5G、物聯網、云平臺等新基建為依托,加快構建“智能+”消費生態體系,為新消費潛力釋放提供堅實支撐。

　　瞄準痛點,著力解決消費“煩惱”

　　優化消費結構,不僅要鍛造長板,更要補齊短板。

　　“改善縣域消費環境,推動農村消費梯次升級”“強化消費者權益保護,完善質量標準和后評價體系”“健全縣鄉村三級物流配送體系”……規劃和目標綱要亮出的一系列舉措,瞄準消費領域的痛點、堵點。

　　“目前公路運輸成本較高、鐵水干線聯運通道不暢等問題依然存在,制約著消費潛力的釋放。未來應從數字新商貿與智慧物流、供應鏈協同創新等層面多措并舉降低流通成本,暢通商品服務流通渠道,提升流通效率。”蘇寧集團董事長張近東說。

　　國家發展改革委有關負責人表示,要加快破除制約居民消費的體制機制障礙,推進多行業多領域放心消費環境建設,加強消費者權益保護,大幅降低消費者維權難度和維權成本,全面提升產品和服務質量,讓消費者自由選擇、放心消費。

文/新華社記者王雨蕭、于佳欣

　　 轉自：新華社