1月12日，中關村互動營銷實驗室發布《2020中國互聯網廣告數據報告》(以下簡稱“報告”)指出，2020年是中國互聯網營銷的突破創新之年，互聯網廣告全年收入4971.61億元(不包含港澳臺地區)，維持13.85%的同比增長態勢，增幅較上年減緩4.35個百分點。

　　網絡廣告延伸至營銷服務的傾向明顯。2020年，中國互聯網營銷市場規模突破萬億大關，達到10457億元。其中，非廣告營銷服務收入達到5494億元，超過互聯網廣告總收入。報告分析，互聯網營銷模式不斷創新，互聯網營銷服務呈現出多元化增長，為拉動實體經濟增長走出一條中國路徑。

　　值得關注的是，2020年，小微、新銳品牌廣告主的廣告投放增長50%，高于成熟品牌五個百分點。年度增幅超過10%的廣告主中，小微、新銳廣告主占比達到39%，成熟廣告主則僅占28%。小微、新銳廣告主進入市場填補了大品牌投入放緩的市場份額，成為支撐中國互聯網廣告市場的新生力量。

　　具體來看，視頻平臺增速最快。報告顯示，2020年視頻平臺廣告收入903.53億元，同比增長64.91%。短視頻廣告最為搶眼，增幅達到106%，遠超長視頻廣告25%的增幅。后疫情時代，廣告主對直接銷售轉化的期待更為迫切。2020年，電商平臺互聯網廣告增加17.26%，同比提升37%。

　　2020年，電商直播帶貨營銷已經成為零售數字化、電商突圍的重要渠道。僅上半年電商直播場次超過1000萬場，活躍主播人數超過40萬人，觀看人數超過500億人次，上架商品數超過2000萬件。網絡直播將營銷重點從對“商品”的銷售轉變成對“人”的情感運營。

　　從不同行業來看，消費者對各行業的需求隨疫情表現出不同的彈性。報告指出，疫情推動人們對在線教育與醫藥健康的需求，因此，這兩個行業的廣告增幅最為顯著，分別達到57.1%和40.28%。與此相反，金融保險與旅游/娛樂/休閑則分別表現出46.43%與28.65%的降幅。

　　2020年為促進互聯網的健康有序發展，國家主管部門已先后出臺多項監管、規范相關法規措施，利求在規范中促發展，建立良好的互聯網營銷環境，促進互聯網產業的健康可持續發展。報告發布會現場專家、業內人士認為，2021年中國互聯網廣告市場將在眾多不確定因素中穩步前行，踏踏實實的服務實體經濟發展。