1月5日，中國旅游研究院、哈爾濱市人民政府聯合主辦“2021中國冰雪旅游發展論壇”。當日，論壇發布了《中國冰雪旅游發展報告(2021)》(下稱《報告》)，預計2020年-2021年冰雪季，中國冰雪休閑旅游人次將達2.3億人次，冰雪休閑旅游收入超過3900億元。

　　《報告》顯示，新冠疫情對冰雪旅游行業沖擊巨大，特別是在冰雪旅游黃金時期的春節集中爆發新冠疫情，冰雪企業和目的地遭受了極大損失。中國旅游研究院調查顯示，2019-2020冰雪季中國冰雪旅游人數同比減少約1.3億人次，冰雪旅游收入同比損失約2400億元。

　　不過，《報告》指出，中央、地方出臺的綜合性政策對冰雪旅游企業渡過難關和振興發展起到作用。根據《報告》，中國冰雪旅游投資體量持續擴大是由政策導向、高壓時間表、尋找出口的資本和市場空間想象下共同催生的。據中國旅游研究院不完全統計，2018-2020年三年間，中國冰雪旅游投資總規模超過9000億元(人民幣，下同)，其中2018-2019年約6100億元，2020年吸收重資產項目投資額約3000億元，保持住了穩定增長的趨勢，年初爆發的新冠疫情并未打斷冰雪旅游重資產項目投資的總體進程。

　　與此同時，《報告》認為冰雪旅游振興信心已經恢復。中國旅游研究院相關調查顯示，55%參與調查的消費者有意愿進行長距離冰雪旅游，82%的游客有意愿進行短距離冰雪休閑旅游活動，有53%以上消費者會選擇維持往年消費水平或者增加預算。

　　《報告》顯示，在疫情防控常態化下，冰雪旅游需求結構更傾向于周邊游、家庭游、自駕游和定制旅游。

　　從客源結構來看，本地區游客占到將近60%，冰雪旅游本地化特征顯著。從旅行時間來看，冰雪旅游通常是中短期旅游，選擇2-3天出游時長的游客最多，占比49.4%，其次是選擇4-5天出游時長的游客，占比36.1%。

　　從冰雪旅游花費的構成來看，住宿的花費最大，其次為交通、游覽門票、購物，飲食、娛樂和其他消費。而住宿的選擇上，《報告》指出，冰雪旅游的游客主要選擇經濟型品牌酒店，占比32.2%，其次是精品民宿，占比27%。

　　從參加冰雪旅游的方式上來看，主要是結伴同行，結伴同行能夠降低出游的風險性，在同伴的選擇上，與親友同游的游客人數占比最多，占比為34%。

　　《報告》認為，未來，冰雪旅游將朝著大眾化、現代化、品質化、產業鏈化、標準化、全域化、國際化等方向發展。《報告》預計，在游客需求驅動和高品質冰雪旅游供給刺激下，2020-2021冰雪季中國冰雪休閑旅游人次將達到2.3億人次 ，冰雪休閑旅游收入超過3900億元，冰雪旅游紅利將惠及更多中老年人、青少年、低收入群體等。

　　另據《報告》，哈爾濱、張家口、沈陽、吉林、長春、烏魯木齊、呼倫貝爾、阿勒泰、牡丹江、黑河等城市進入“2021年冰雪旅游十佳城市”名單;保定、白山、大同、赤峰、承德、西寧、伊春、齊齊哈爾、六盤水、撫順等城市進入“2021年冰雪旅游十大潛力城市”名單;延慶區、崇禮區、漠河市、尚志市、延吉市、撫松縣、海林市、烏魯木齊縣、神農架林區、牙克石市為“2021年冰雪旅游十強縣(區)”。

　　而“十大冰雪經典”(體驗)則包括：大雪時節采頭冰(黑龍江哈爾濱)、松江賞霧凇(吉林省吉林)、元宵圍火滾冰(黑龍江木蘭)、斷橋賞殘雪(浙江杭州)、冰雪那達慕(內蒙古呼倫貝爾)、冰燈游園會(黑龍江哈爾濱)、什剎海溜冰(北京)、查干湖冬捕(吉林松原)、雪山下泡溫泉(四川海螺溝)、毛皮板滑雪(新疆阿勒泰)。

　　值得一提的是，文化和旅游部資源開發司副司長宋奇慧在論壇致辭上指出，要加強冰雪旅游的產品優勢供給，積極激活冰雪旅游消費需求。編制出臺冰雪旅游促進計劃，充分發揮和調動地方企業和有關部門的積極性和作用。開展冰雪旅游資源普查，摸清現有的資源狀況。不斷豐富冰雪旅游產品，推出冰雪為主題的省級和國家級旅游度假區。推動滑雪旅游度假地等級劃分行業標準的制定和公布，并根據標準聯合有關部門推出一批滑雪旅游度假地。創新冰雪旅游宣傳推廣方式，加大推廣力度。