仲夏的上海夜晚，南京路步行街上霓虹燈閃亮。8月28日，由嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱B站）聯(lián)合南京路步行街打造的“bilibili集勢(shì)夜”主題公園在世紀(jì)廣場(chǎng)啟動(dòng)。隨著世紀(jì)廣場(chǎng)內(nèi)12個(gè)互動(dòng)打卡裝置的逐一點(diǎn)亮，B站主題公園正式登錄“中華商業(yè)第一街”。活動(dòng)期間預(yù)計(jì)將有入園觀眾超過(guò)10萬(wàn)人次，進(jìn)一步優(yōu)化南京路步行街商圈客群結(jié)構(gòu)。

　　　　此次“bilibili集勢(shì)夜”南京路步行街主題公園為期12天，開園日期從8月28日至9月8日。活動(dòng)期間，B站將在南京路步行街區(qū)域內(nèi)集中展現(xiàn)100多個(gè)廣受年輕人喜愛(ài)的IP形象，通過(guò)打卡展示、互動(dòng)游玩以及舞臺(tái)表演等多種形式將線上內(nèi)容與線下實(shí)體商業(yè)相結(jié)合，以文化賦能消費(fèi)，吸引年輕人進(jìn)行線下消費(fèi)，為南京路步行街東拓造勢(shì)預(yù)熱，以及步行街轉(zhuǎn)型升級(jí)提供探索經(jīng)驗(yàn)。　　

　　　　B站是中國(guó)年輕人高度聚集的文化社區(qū)和綜合性視頻平臺(tái)。截至2020年第二季度，B站月均活躍用戶達(dá)1.72億。此次活動(dòng)所在的南京路步行街，是國(guó)務(wù)院確定的全國(guó)首批改造提升步行街11個(gè)試點(diǎn)之一，也是上海唯一入選的步行街。去年12月6日，南京路步行街啟動(dòng)?xùn)|拓改造工程。本月月底，南京路步行街東拓工程基本完工，并將于9月12日整體開街。據(jù)了解，東拓是南京路步行街打造“世界著名的商業(yè)街區(qū)，全球卓越城市的繁華活力帶”整體規(guī)劃的重要部分，其不僅是物理意義上的延伸，更是商業(yè)街區(qū)整體品質(zhì)的提升。

　　　　以“玩”帶“買”：線上引流線下

　　　　此次B站與南京路步行街的合作，旨在通過(guò)線上平臺(tái)聯(lián)合實(shí)體商業(yè)，探索文化賦能促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)，引領(lǐng)新消費(fèi)潮流的新模式。雙方希望通過(guò)在線新經(jīng)濟(jì)賦能“新發(fā)展格局”、“上海文化”品牌賦能“上海購(gòu)物”品牌，為上海打造“國(guó)際消費(fèi)中心城市”貢獻(xiàn)力量。

　　　　“周末有地方去了。”“愛(ài)了愛(ài)了，30號(hào)去。”“走你，逛街去了。”……8月24日晚上，B站在其APP官方賬號(hào)以及微博“嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)”公布活動(dòng)信息。短短幾個(gè)小時(shí)，“bilibili集勢(shì)夜”就在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，引來(lái)近300萬(wàn)關(guān)注。

　　　　“南京路步行街，來(lái)找琉綺對(duì)線吧。”B站旗下虛擬主播團(tuán)體VirtuaReal也在26日發(fā)布預(yù)告，將在9月4日和5日18點(diǎn)攜旗下16位虛擬主播參加“bilibili集勢(shì)夜”南京步行街主題公園活動(dòng)。

　　　　上海南京路步行街投資發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，此次與B站合作，目的是吸引更多年輕人來(lái)到南京路，讓這里成為新的“網(wǎng)紅”打卡地。未來(lái)，希望將南京路步行街打造成經(jīng)典時(shí)尚融合、品牌業(yè)態(tài)豐富、消費(fèi)舒適便捷的高品位步行街區(qū)；通過(guò)引導(dǎo)商業(yè)業(yè)態(tài)、提升街區(qū)形態(tài)、塑造文化神態(tài)、優(yōu)化消費(fèi)生態(tài)，為全球消費(fèi)者提供“最上海”“最國(guó)際”“最時(shí)尚”的優(yōu)質(zhì)綜合體驗(yàn)，重塑新時(shí)代“中華商業(yè)第一街”嶄新形象。

　　　　創(chuàng)新經(jīng)典：文化賦能“煥新”老字號(hào)

　　　　在此次主題樂(lè)園內(nèi)，一個(gè)由四面LED液晶屏組成的IP輪播點(diǎn)尤為亮眼。B站將平臺(tái)內(nèi)超過(guò)100個(gè)知名國(guó)創(chuàng)、番劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫、漫畫內(nèi)容在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行全方位實(shí)體化還原，吸引粉絲打卡拍照。

　　　　其中國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫《百妖譜》更是吸引了不少觀眾的眼球，這部講述人與妖排憂解難溫馨故事的動(dòng)畫片以B站播放量破8900萬(wàn)、追番人數(shù)破300萬(wàn)的成績(jī)完美收官。

　　　　依托于《百妖譜》在年輕觀眾中的極高影響力，上海老字號(hào)品牌“正廣和”橘子水與其共同推出聯(lián)名橘子味汽水。在延續(xù)經(jīng)典橘子水的瓶身造型、生產(chǎn)工藝上，將包裝細(xì)節(jié)和口味融合年輕人的喜好變化，為老字號(hào)“煥新”提供創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。現(xiàn)場(chǎng)觀眾在打卡拍照知名國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP的同時(shí)，也能品味兒時(shí)“橘子水”的新味道。

　　　　同樣吸引人的還有現(xiàn)場(chǎng)“人生一串”燒烤店的實(shí)景還原。作為B站出品的燒烤專題紀(jì)錄片《人生一串》，推出兩季以來(lái)站內(nèi)總播放量已超過(guò)1.5億次。2019年8月，同名官方體驗(yàn)店在上海大學(xué)路105號(hào)開業(yè)，它是全國(guó)首家以紀(jì)錄片命名的燒烤店，也是B站對(duì)線上線下融合發(fā)展新業(yè)態(tài)的有益探索。據(jù)了解，該店已于前不久在上海大寧開了第二家分店，未來(lái)還將在上海進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模。

　　 　　轉(zhuǎn)自：新華網(wǎng)