受新冠肺炎疫情影響，我國手機市場第一季度銷量降幅明顯。隨著疫情受到控制，手機市場第二季度呈現出回暖趨勢。研究機構Counterpoint發布報告稱，盡管相比2019年第二季度市場收縮了17%，2020年第二季度中國智能手機市場實現季度環比增長9%。專業人士指出，進入下半場，若要拉動市場持續回暖，手機廠商還需進行三場升級戰。

　　第一戰：借千元機盤活5G市場

　　5G手機占領市場的節奏正在加快。DigitimesResearch預測，2020年5G手機出貨量將達到2.5億部。上半年，我國5G手機出貨量占比已經接近一半，成為手機廠商廝殺的重要戰場。數據顯示，上半年，國內市場5G手機累計出貨量6359.7萬部，上市新機型累計達到105款，占比分別為41.5%和48.6%。

　　下半年，千元5G手機發布將成為拉動5G手機份額增長的重要利器。5G手機從最初從近萬元的定價，已經發展到起售價在2000元以下，部分機型實際售價已經跌破1500元。業內專家紛紛預測，5G手機價格還將進一步下探，年底就會有千元機上市。目前，酷派、realme兩品牌的千元5G手機已經蓄勢待發，其他品牌也開始躍躍欲試。

　　對此，業內專家認為，平價手機和蘋果5G手機進入市場將進一步提高5G手機市場滲透率。

　　GfK高級分析師侯林在接受《中國電子報》記者采訪時表示，下半年在平價5G手機和iPhone5G版的帶動下，預計5G手機的銷量將遠高于上半年。

　　信達證券電子行業首席分析師方競認為，目前5G手機定價整體還是偏貴，隨著低端5G手機芯片在6月推出，平價5G手機有機會在下半年進入市場，當5G手機下沉到1000元價格段時，市場會出現銷售“大年”。

　　市場機構Contunerpoint指出，手機廠商和我國運營商正在通過降低5G設備和套餐的價格推廣5G智能手機。這提升了5G普及率，第二季度在中國銷售的智能手機中有1/3都是5G手機，位居全球之首。

　　下半年5G手機還將面臨一些挑戰，有分析師指出，5G換機潮仍未完全到來，伴隨5G網絡覆蓋率的不斷提升，運營商不斷調整降低資費，預計真正的換機潮節點將在配置5G技術的iPhone12發布后。

　　針對上半年5G手機在中高端價格段表現良好的現象，侯林認為，5G手機市場還是處于廠家先行的狀態，消費者在購買中高端價位手機時選擇5G手機是因為該價格段最新機型都已經升級為5G手機，并非需要換5G手機才進行選擇。

　　第二戰：屏幕新品投入試水

　　在屏幕方面，折疊屏和屏下攝像頭兩個解決方案將成為拉動手機下半場持續回暖的動力。

　　盡管折疊屏手機品類才剛剛起步，市面上可售的產品屈指可數，但是卻被企業和行業共同看好。盡管目前折疊屏還未實現大規模商用，但是仍被廠商認為是拉動其手機業務增長的引擎，三星電子全球執行高級副總裁FedericoCasalegno曾表示：“未來，5G和可折疊手機將成為三星的支柱業務。”

　　在發布初代折疊屏產品后，三星和華為兩大手機品牌仍在不斷迭代自己的折疊屏手機，以求搶占市場先機。進入下半場，三星新發布了第三款折疊屏手機GalaxyZFold2。相比上一代Fold系列，Fold2配備了兩個超窄邊框的開孔屏，在尺寸上均有所升級，其中外屏為6.2英寸，內部主屏達到了7.6英寸。此外，分辨率和屏幕刷新率等指標也均有所提升。盡管華為還未發售最新產品，但是其第二代折疊屏手機MateX2也被提前曝光，新品MateX2被曝加入了具備顯示功能的側邊握柄和手寫筆。TCL也被曝光明年將發布兩款折疊屏手機——云卷屏手機和三折屏手機。

　　折疊屏手機也拉動了上游屏幕的供應量提升。據CINNOResearch預測，2020年全球折疊手機屏出貨量至290萬片，相比2019年約50萬片的銷量同比增長517%。TCL科技副總裁、TCL華星光電高級副總裁趙軍在接受《中國電子報》記者專訪時表示，華星在小尺寸方面有兩個聚焦的產品，一是折疊屏產品，第二個是屏下攝像頭產品。這也透露出下半年手機廠商追逐商機的兩個方向。

　　屏下攝像頭的市場化進程也將在下半年實現突破，今年開始，各屏幕供應商紛紛公布其屏下攝像頭解決方案。京東方發布其盲孔屏，維信諾也公布針對OLED屏幕而推出的InVse屏下攝像解決方案，還強調“這是全球首個達到量產應用級別的屏下攝像解決方案”。此后，天馬也官宣了LCD屏屏下攝像頭解決方案。

　　上游廠商動作頻頻也被視為屏下攝像頭落地前的異動。小米10至尊紀念版還將提供屏下攝像頭版本、OPPOFindX3系列將采用屏幕下方攝像頭的設計方案的消息不絕于耳。8月13日，中興通訊終端事業部總裁倪飛宣布，中興將首發屏下攝像頭技術，首發機型為中興A205G。

　　對此，侯林預計，像折疊屏一樣，下半年國產手機廠商將會推出搭載屏下攝像頭手機新品。新產品主要以試水為主，一方面是考慮目前產品成本較高，另一方面是進一步觀察屏下攝像頭方案對銷量的拉動力如何。

　　第三戰：繼續鞏固線上份額

　　上半年受疫情影響，線下渠道消費受阻，手機等3C產品線上滲透率再創新高。研究機構StrategyAnalytics的數據顯示，智能手機在線零售渠道銷量將在2020年全球智能手機總銷量中占據創紀錄的28%，比去年增加4個百分點。市場研究機構Counterpoint也預測手機的線上銷量將持續走高，全球手機線上銷量比重到2024年將達到26%。

　　侯林分析認為，從近幾年的市場表現來看，整體手機市場均有向線上轉移的趨勢。而隨著疫情的影響，線上銷售有進一步的加速趨勢。

　　上半年我國手機市場線上滲透率提高，離不開電商直播的拉動。上半年，手機廠商紛紛加入直播行列，在各大電商平臺、短視頻平臺展開一系列直播營銷活動：請產品代言人帶貨、進駐頭部KOL直播間，甚至直接請出自家老板投身直播領域，尋求增長新契機。以618期間為例，紅米手機總裁盧偉冰、華為手機總裁何剛、榮耀總裁趙明等紛紛走進京東直播間，為各自品牌手機帶貨并取得了不錯的成績。

　　趙明坦言，今年上半年，榮耀線上的占比超過了線下，預計今年線上占比有可能達到55%～60%。

　　如何守住線上份額成為第三場升級之戰。在侯林看來，預計手機市場線上市場份額增加的趨勢將會一直持續，不過整體表現不會像疫情期間明顯。

　　行業分析師指出，隨著5G網絡的普及、5G資費的下降，會拉動更多5G手機的換新需求的釋放，加之下半年全國各地啟動新一輪消費券、雙11大促等因素疊加，對手機等3C產品的拉動力不容小覷，手機廠商將會繼續加碼布局線上渠道。（記者 王偉）

　　 轉自：中國電子報