根據工信部數據顯示，截至2020年4月，我國移動互聯網用戶達到13億，移動電話普及率達113.6%，1月至4月移動互聯網接入流量同比增長36.6%。基于移動互聯網的應用種類多種多樣，營銷手段不斷更新，朋友圈廣告、社交型電商、短視頻帶貨，等等，給企業經營帶來巨大的變化。然而，仍有多數傳統企業徘徊在移動互聯網應用的邊緣，這些企業認識到移動互聯網帶來的改變及商業價值，卻由于找不到簡單、快速開展移動營銷的工具，錯失發展良機。

企業亟須入駐移動互聯網

對企業來說，進入移動互聯網開展營銷，面臨幾個難題。

一是“平臺多，選擇難”。當前，移動應用市場呈現“平臺多、應用多”的形態，微信、微博、抖音短視頻……企業所熟知的大平臺，幾乎都成了營銷陣地，不過對傳統企業來說，平臺多帶來了“選擇困難癥”，間接變成企業進入移動互聯網的阻礙。

二是“門檻高，搭建難”。受技術、成本、資質等影響，企業入駐移動互聯網平臺的門檻變得越來越高，搭建平臺的技術要求越來越高，無形中為企業進入移動互聯網增加難度。

三是“入口多，推廣難”。不同的平臺有固定的用戶群體，相互屏蔽，有些企業盲目注冊、開通好幾個平臺，一旦開始推廣便顯現出“后遺癥”：一個是推廣成本高，費時費力;另一個是二維碼作為入口，不同平臺各推一個形成“二維碼矩陣”，影響推廣的效率和效果。

解決這些問題，急需一套行之有效的方法，幫助企業快捷入駐、推廣多平臺。

推動移動互聯網營銷生態的建立

現階段，要幫助企業快捷、有效地進入移動互聯網，需要聯合產業力量，創新營銷模式，加強領域協作，推動移動互聯網營銷生態的建立與完善。

在移動營銷行業耕耘十幾年的喬小鵬，是北京華瑞網研科技有限公司的負責人之一，他對營銷技術的革新與產業生態共建，有一套專業研究方法，叫作“移動營銷三步突擊理論”，從“樹品牌、駐平臺、做推廣”三個角度解決“入口多、門檻高、推廣難”的問題，為企業進入移動互聯網提供指導。

據悉，“三步”理論的核心是“.手機”域名及微入口服務。記者了解到，“.手機”是由ICANN批準、工信部批復同意的通用頂級域。在市場上，其將自身定義為“移動互聯網域名”，意為“移動互聯網”屬性加持下，符合企業展示與傳播品牌的“營銷入口”。與“.手機”域名匹配的微入口功能，將微信、微博、抖音、地圖、H5等移動應用整合到一起，企業在推廣時，只需展示一個域名即可統一傳播多個移動應用。

“為幫助企業更好地利用移動互聯網資源開展業務，公司一直在努力優化技術資源，加強產業合作，加快移動互聯網營銷生態的建立。”喬小鵬說。

據了解，華瑞網研目前正在與百度智能云展開合作，融合各自服務優勢，為企業打造平臺、入口、流量、銷量的移動營銷解決方案，構建更為系統的移動互聯網營銷 一站式產品和服務。

對此，百度智能云網站與企業應用生態產品負責人張建表示，當前需要一套能隨時應對企業業務變化、為企業業務推廣傳播提供有效支持、幫助企業連接多條傳播通路的數字化支撐體系，而與合作商共同打造的云生態將在企業進入移動互聯網的過程中充當重要角色。

加快企業應用的落地與普及

在移動互聯網市場環境下，加速普及有利于企業發展的營銷技術手段，可加快整個營銷生態的成形，反哺社會，推動產業升級。

近年來，北京華瑞網研科技有限公司通過整合資源，推出一系列移動營銷直通車產品和服務套餐，致力于推動行業應用普及，聚焦產業鏈的形成與完善，加速“.手機”在多領域、多行業的應用落地。

“以前很多人把‘.手機’域名看作移動互聯網上的一個門牌號或者商標，如今，它正逐漸成為企業認識、進入移動互聯網的窗口和體驗區。之所以稱其為‘高速直通車’，因為它代表著‘快速、便捷’，‘.手機’域名微入口及配套的移動營銷直通車產品和服務套餐正是企業快速、便捷進入移動互聯網的有力工具。”喬小鵬表示。

在移動互聯網新理念、新技術、新模式不斷涌現的時代趨勢下，企業選擇進入移動互聯網開展市場營銷，是披荊斬棘、摸著石頭過河，還是輕裝上陣、搭乘便車?這是值得每個企業經營者認真思考和深入探索的課題。