從六月開始，“外灘楓徑”就成為魔都時尚達人們夜間的打卡圣地，啟幕一個多月以來累計吸引客流近60萬人次，每個周末超過10萬人次;在八月盛夏，每個周末晚上，20輛特斯拉聚集上海活力城，由此開啟了夏夜的汽車后備箱市集，為每一個人帶來了不一樣的夜市及體驗;上海星光耀潮BUY市集也開始亮相，攤主自主招募，讓消費者進入了全新的社群時代;成都復城國際后浪制噪創意市集剛一推出，就有30組家庭就躍躍欲試。特殊時期之后，復豫智慧零售以“夜經濟”開啟了全新的商業新賽道。

據悉，復星快樂時尚產業旗艦平臺豫園股份旗下的復豫智慧零售產業集團，截至2020年7月，全國在管15個項目，這些項目分布于上海、北京、西安、成都、蘇州、杭州等11個城市。復豫智慧零售有關負責人介紹，通過“夜經濟”的新引擎，以市集為載體，構建了新社群和新商業生態，從而建立起消費者和商品、空間、供應鏈的全新鏈接。

圖:上海活力城聯合場內商戶特斯拉組織的后備箱市集

圖：上海活力城聯合周邊街道社區舉辦兒童跳蚤市場，招募30組家庭參與置換與義賣

圖：在上海星光耀的潮BUY上，外籍人士也加入了攤主行列

圖：南通星光耀廣場夜市成為晚間市民綜合休閑消費目的地

夜經濟正成為城市商業新賽道

在商業市場逐漸復蘇之際，毫無疑問，“夜經濟”已經成為商業地產發展的新機遇，也成為城市商業競爭的新賽道。銀聯商務的數據顯示，今年“五一”小長假，本地消費者和外來游客夜間消費金額占全天的29.92%，較去年同期擴大4個百分點。

今年“五一”期間，北京王府井、三里屯等區域18時至次日早6時夜間消費十分活躍，餐飲消費同比增長達51.3%，文化娛樂等服務消費同比增長15%以上;上海黃浦江游覽接待游客11萬人次，同比增長46.7%。

中國旅游研究院聯合美團點評發布數據稱，2018年我國夜間餐飲消費交易額較上年增長47%，高于日間餐飲消費交易額增長率2個百分點。世界旅游城市聯合會的資料顯示，東部城市居民夜間消費強于西部，北京與東南沿海省市最為活躍。

“夜經濟”的消費主體是年輕人。據美團研究院發布的2018年消費數據，有1400萬青年晚8時后叫外賣到辦公區;中國旅游研究院的數據顯示，“80后”“90后”在夜間旅游消費中的占比分別達到40.0%、19.8%;銀聯商務的數據顯示，“80后”游客夜間消費最為活躍，消費金額及筆數均占到所有游客的40%以上。

一些城市的“夜經濟”呈現出地域特色和文化內涵。“‘夜經濟’彰顯城市氣質，是城市發展的一張靚麗名片。”商務部流通產業促進中心現代服務業處處長陳麗芬說。

上海、北京、天津、南京等多地已出臺相關政策，推動夜間經濟繁榮發展。如上海允許有條件的酒吧街開展有規范的“外擺位”試點，試點在夜間特定時段，將部分夜宵街、酒吧街所屬道路改為分時制步行街。去年上海就借鑒國際經驗建立“夜間區長”和“夜生活首席執行官”制度。“夜間區長”由政府官員擔任，負責統籌;“夜生活首席執行官”由相關行業有經驗的人士擔任，協助“夜間區長”工作;天津提出依托特色餐飲街、美食街、品牌餐飲店、體育場館、圖書館、博物館、電影院、公園、演藝游樂場等區域或載體，打造一批夜間經濟示范街區。

“市集”構建新社群生態

從“外灘楓徑”的溫暖燈火，到靜安寺“安義夜巷”的街頭搖滾，再到五角場璀璨大巨蛋旁的深夜食堂夜市,大家會發現，如今的夜經濟正依托商業體，并和周邊的社區、居委、街道聯手，通過各種數字化手段，將夜市和周邊的居民深度粘合，打造一個全新的商業生態圈，并不斷加深和周邊消費者的粘度。

上海活力城在今年9-12月將舉辦16場熒光夜市，聯動社區辦招募目標客群家庭，保持高粘性的社群互動。同時還聯動御橋社區辦、第六居委會，配合招募與宣傳。

上海星光耀廣場還將舉辦多場市集，通過統一主題、形象及氛圍包裝，每月定期舉辦周末市集，固化專屬于星光耀廣場的市集氛圍。與街道聯動招募，聯動豫園老字號產品、復星好產品，建立星光耀市集品牌形象，同時加強與周邊社區社群的互動性，聯動真如街道、婦聯配合招募宣傳。在7月17日啟幕的上海星光耀市集上，外籍人士也加入了擺攤行列。一位德國的ANNI女士和她的中國朋友，一起擺起了一個手工飾品的夜攤，她對記者說，通過這個夜市，讓她對上海有了更生動的了解。

位于楊浦區寧國路上的上海四季廣場，前身為上海第四制藥廠， 2009年，以上海第四制藥廠的老廠房為創作基礎，延續原有建筑風格特點和歷史價值，整合現代創意理念，注入時尚現代元素，百年工業遺跡搖身變為創意產業府邸。該廣場也將舉辦造物市集，將同政府街道聯動，在10月結合國慶節主題，招募中國元素品類和對應的氛圍布置。在12月結合圣誕主題，招募圣誕手作、DIY物品品類，同時聯合街道、少年宮以及園區教育業態，推出兒童演出等。

南通星光耀將舉辦16場星光YEAH市，打造家庭歡樂集聚地，通過與街道社區的聯動招募，根據節假日主題推陳出新，集零售、娛樂、互動、表演與一體。商業廣場還與街道社區溝通，活動期間進行邀約導客。前期計劃開展“狼山·不夜城”大型市集。南通星光耀的星星YEAH市X MINI后備箱市集，還聯合了當地的車友會、車主招募擺攤。

蘇州星光耀將舉辦16場金閶新城8點伴夜市，通過政府街道聯動，聯合金閶新城政府共同開展，結合啤酒節、場內餐飲美食、兒童游樂、星光市集等打造姑蘇區夜經濟文化，集零售、娛樂、互動、表演與一體。

杭州復地活力廣場將舉辦活力夜市，結合夜市舉辦“小小攤主大比拼”、“萌寵來襲-寵物嘉年華”、 “中秋特產新上市” 、“國貨盛宴主題季”、“魔幻跳蚤園”，等，通過貫穿其中的不同主題增添夜市鮮活力。“活力Random bar ”長期貫穿于夜市，在夜市舉辦期間不斷有各種各樣的表演活動，提升夜市可逛性增加顧客活躍度及逗留時長，同時制作相應的夜市門頭、增加場內亮化，強化活力風格。據悉，該夜市長期舉辦的方案已初步完成。

天津復地活力廣場將舉辦7場親子市集，通過和政府街道、商戶、周邊社區招募，中間穿插卡通巡游、抽獎及表演等，活躍C區教育商戶氛圍，拉動商戶進行拓客。與港區周邊社區物業進行聯動，并建立社群，群內報名+群內定時抽獎等，借助周邊社區力量，帶動場內人氣。

西安大華1935項目由1935年的長安大華紡織廠改造，總體定位為“文化+藝術+潮流”的跨界商業街區，并逐步成為了一個城市中心級的舞臺。這里除了常年有各類文化藝術展演、各類賽事活動，今年在夜市經濟的推動下，自5月份以來陸續組織多場手工匠人、復古潮流等主題市集。聯合NASS、西演LIVE·大華1935劇場、嗨馬樂動、街頭夢想滑板公園、素手繁花等多家商戶聯動，現場音樂、涂鴉、市集、彩繪……打造一場大華1935獨家秘制的潮流派對。

成都復城國際將舉辦 66場主題為趣·趕集的夜市：9月結合周年慶及中秋國慶，打造國風市集場景，還原中秋夜市繁榮景象，同時聯合本地文創市集品牌“唐吟宋潮”招募非遺、文創攤主到場。市集現場結合高新區石羊街道第8屆優秀文藝隊伍及原創作品預選賽展開，借周邊社區、學校參賽隊伍到場比賽推廣市集活動形成互動，帶動現場人氣。

多元化業態拓展全新的消費空間

夜幕降臨，在上海活力城，挽著TA的手，在每個后備箱市集攤位前流連、駐足，享受這一段難得的閑適時光。特色文創、創意美食…各位攤主在線PK，看誰是真正帶貨界“頂流”;卡通尼瘋狂的浴缸樂園也在夜間成為網紅，夢幻沙灘、動感滑梯……從7月開始，熒光夜市也露出真容。

2020年的上海集市，不僅有煙火氣和熱鬧，還有一份對城市品質生活的追求，并且全方位呈現出一座國際大都市品質夜生活應有的模樣。同時夜市通過和旅游、文創、體育、電玩、潮玩等業態的跨界融合，展示了一個多元化的商業體驗世界。

上海活力城打造的熒光夜市凸顯音樂、娛樂、社交為一體的區域級首發特色，并統一了形象和氛圍，并配合節氣設置不同主題內容市集(豪車、兒童、設計師)。

上海星光耀廣場集音樂、文創、美食、零售品類為一體，補充零售業態，提升外場氛圍;配合節日節慶主題，通過攤位變化、氛圍換裝等形式保證市集新鮮度。

上海經濟管理中心副主任孟添認為，集市具備的靈活性與求變易變性優勢，正好彌補購物中心由于長期租約帶來的創新遲滯。集市具備的開放性與融合性優勢，正好補充購物中心由于空間限制無法深化的互動與體驗。這些都更加滿足消費者的人性需求，集市是購物中心的有益補充。同時，上海集市有較強的溢出效應與正外部性，對于購物中心是促進消費復蘇，豐富商業生態。