23日，國博金牌講解員通過淘寶直播在展廳講解文物推薦文創(chuàng)，開創(chuàng)國博以展覽講解直播進(jìn)行品牌宣推和文創(chuàng)導(dǎo)購的先河，吸引120多萬網(wǎng)友關(guān)注國博天貓旗艦店“國博衍藝”。

為落實(shí)習(xí)近平總書記“發(fā)展網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)”重要指示精神，滿足因疫情而“宅居”的廣大觀眾精神文化需求，國家博物館與阿里巴巴淘寶聯(lián)合推出此次直播，作為“博物館云春游”現(xiàn)場直播活動(dòng)的重要一環(huán)。

當(dāng)日，國家博物館等八家博物館先后開放直播間進(jìn)行直播。國家博物館挑選重點(diǎn)展品、精心設(shè)計(jì)講解路線，三位講解員接力在展廳陪伴網(wǎng)友先后欣賞了“古代中國”基本陳列和“隻立千古——《紅樓夢》文化展”。“后母戊”青銅方鼎、四羊青銅方尊、金縷玉衣、《大觀園圖》等數(shù)十件館藏珍貴文物在1小時(shí)的直播時(shí)間內(nèi)與網(wǎng)友一一見面，其間穿插介紹甲骨文書立、斗轉(zhuǎn)星移小夜燈、紅樓夢普洱茶等相關(guān)文創(chuàng)，并以有獎(jiǎng)競答的方式為觀眾送出部分文創(chuàng)產(chǎn)品。整場直播兼顧知識性和趣味性，實(shí)現(xiàn)了文物與文創(chuàng)的有機(jī)融合，讓網(wǎng)友在獲取文物背后故事的同時(shí)通過文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“把文物帶回家”。

大批網(wǎng)友肯定這種直播形式。“博物館關(guān)閉就直播云游和文創(chuàng)，這個(gè)idea真是牛”“一直想去國博，奈何條件不允許，今天借新媒體實(shí)現(xiàn)了。”“講解員太棒了，講的好聽，國家級水平不開玩笑”……

媒體也積極報(bào)道此次“云春游”活動(dòng)，中國青年報(bào)、新京報(bào)、新華財(cái)經(jīng)及多家地方媒體、IT行業(yè)媒體均對國博參與淘寶直播“云春游”予以報(bào)道，整體活動(dòng)觸達(dá)人群突破億級，而“國博邀您云看展”微博超話閱讀量也隨之猛增，至24日已超過6810萬次。

近期，國家博物館密集舉行展覽講解直播活動(dòng)，加強(qiáng)了國博與觀眾的線上即時(shí)互動(dòng)，為觀眾居家觀展提供更好的體驗(yàn)，進(jìn)一步提升了國家博物館的知名度與美譽(yù)度，也凸顯了線上產(chǎn)品與服務(wù)開發(fā)領(lǐng)域極大的消費(fèi)需求和市場潛力。

為做好此次直播，國家博物館以人員健康為先，精選多部門精兵強(qiáng)將，嚴(yán)守紀(jì)律，全程戴口罩、不聚集，確保在人員安全的情況下為觀眾帶來專業(yè)的線上看展服務(wù)。（張靜）

　　轉(zhuǎn)自：中國國家博物館